探索GPS手機的發(fā)展市場

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                                                                                                 GPS手機技術(shù)逐漸成熟 未來五年看好
GPS手機市場是一個剛剛萌動的市場，發(fā)展空間很大，但面臨一個長期的發(fā)掘、提高過程。

　　在繼攝像手機、MP3音樂手機、超低成本手機帶動了手機銷售的三次浪潮之后，手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游人士將可能掀起第四波銷售潮的“殺手應(yīng)用”鎖定在內(nèi)置GPS導(dǎo)航功能上，希望這個能讓人們實現(xiàn)“來去自由”的GPS手機再次攪動市場。半年前，各種內(nèi)置GPS功能的手機上市，價格為1000元到8000元之間不等，但在經(jīng)歷了半年的市場發(fā)展后，期待中的銷售大潮并沒有出現(xiàn)，這其中的原因是什么？GPS手機還能為手機市場推波助瀾嗎？

　　推廣半年尚未引人注目

　　談及半年來GPS手機尚未熱銷的原因，在該產(chǎn)品上進(jìn)行了很多投入的企業(yè)向《中國電子報》記者列舉了多個原因，總結(jié)起來主要有三個方面，分別是推廣不利、用戶體驗不好及成本偏高，而這幾個原因就像連環(huán)套一樣，一環(huán)影響一環(huán)，造成市場的不利。

　　首先，在大企業(yè)推動方面，手機設(shè)計公司深圳經(jīng)緯產(chǎn)品經(jīng)理歐陽勝海說，GPS功能不像“MP3”和“超長待機”好理解，讓消費者真正了解“GPS”為何物，需要廠商的引導(dǎo)和市場的培育。而大品牌商(如諾基亞、夏新)去年下半年才啟動此項工作，在這之前，GPS產(chǎn)品最先投入的是三碼機市場，這一市場顯然沒有市場推廣和培育能力，只有跟風(fēng)的能力，因此GPS手機一炮未響，反而成為“先烈”。

　　記者了解到，像三星、摩托羅拉等大企業(yè)還都沒有把GPS功能作為手機的賣點，而他們肯放慢腳步的原因恐怕與目前市場的商業(yè)環(huán)境、啟動時機不成熟有關(guān)。GPS芯片供應(yīng)商U-Blox中國區(qū)總經(jīng)理劉衛(wèi)就此說：“其實GPS可以拓展出很多特色服務(wù)，地圖廠商、服務(wù)提供商和其他各相關(guān)環(huán)節(jié)正在開發(fā)或努力改進(jìn)。”在這一商業(yè)環(huán)境下，許多品牌手機采取了觀望的策略，市場沒有形成合力推動的局面。

　　其次，在用戶體驗方面滿意度較低，影響了市場接受度。手機設(shè)計公司全智達(dá)市場經(jīng)理胡海介紹說，早期由于一些方案公司技術(shù)不成熟就匆忙推出產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品可靠性差，消費者認(rèn)為GPS手機在性能上不能達(dá)到普通GPS設(shè)備的水平，紛紛退貨。歐陽勝海也表示，一些設(shè)計企業(yè)肆意節(jié)省設(shè)計方案的成本，導(dǎo)致市場上GPS手機性能很差，手機渠道“很受傷”，不敢再上GPS產(chǎn)品。這樣，性能差強人意的產(chǎn)品再次影響了GPS手機的推廣。

　　第三，在成本上，一家上海著名手機企業(yè)產(chǎn)品總工程師向《中國電子報》記者表示，目前多數(shù)GPS功能手機售價在1500元左右，這樣的價格已經(jīng)較貴，更不要說帶有GPS功能的高端產(chǎn)品。他說：“我們看看主流市場，目前主要在二、三級城市，銷售量最大的還是幾百元的手機，從消費者角度看，價格在1000元的GPS手機應(yīng)該可以為大眾接受。”

　　綜合上述幾大原因，本土GPS芯片供應(yīng)商杭州中科微總經(jīng)理殷明總結(jié)說：“GPS市場是一個剛剛萌動的市場，發(fā)展空間很大，該市場的方方面面都面臨一個長期的發(fā)掘、提高過程。”

　　兩大時機助未來五年高增長

　　談到GPS手機市場的啟動，恩智浦MarcCetto對《中國電子報》記者表示，大家都認(rèn)為GPS功能會在未來五年內(nèi)在手機中逐步實現(xiàn)高滲透率，其增長將是循序漸進(jìn)的。業(yè)內(nèi)人士表示，在中國市場，有幾個好時機將對GPS功能的推廣非常有利：

　　其一是奧運會。GPS芯片供應(yīng)商SIRF中國區(qū)經(jīng)理趙斌說，奧運會的召開，使很多旅游者都對GPS終端有很強需求，運營商也非常積極地在推動位置業(yè)務(wù)。

　　其二是3G。杭州中科微總經(jīng)理殷明則表示，隨著中國3G時代來臨，GPS服務(wù)內(nèi)容的豐富，未來幾年GPS手機市場會有一個快速增長周期，幾乎所有的手機都可以配置GPS功能。

　　針對2008年的市場，歐陽勝海表示有幾個因素使GPS手機市場會逐漸成熟并成為市場重要機型。首先，品牌廠商加大了推廣力度；其次，GPS能夠?qū)崿F(xiàn)非常多的增值應(yīng)用；三是GPS地圖廠商也在不斷完善地圖服務(wù)，二線以下城市的地圖信息正逐漸完善，這使GPS手機覆蓋面由大中城市消費者迅速向更多地區(qū)消費者覆蓋；四是GPS手機成本不斷降低，千元的GPS手機已經(jīng)實現(xiàn)，而千元GPS手機正是絕大多數(shù)普通消費者能夠承受的價格區(qū)間。

　　手機平臺將納入GPS芯片

　　隨著GPS手機的出貨量增大，在芯片市場上的競爭也越來越激烈。目前，GPS芯片提供商有兩類，一類是獨立的GPS供應(yīng)商，如在市場上的SIRF、U-blox，以及本土的西安華訊、杭州中科微等企業(yè)，他們提供GPS芯片產(chǎn)品給手機企業(yè)或設(shè)計公司，目前市場上多數(shù)GPS手機也是在手機平臺上加上這些獨立廠商的芯片或模塊設(shè)計而成。另一類供應(yīng)商就是手機平臺廠商，他們自己不僅具備手機核心部件基帶和RF器件，也具備GPS技術(shù)，其提供的平臺體系具備GPS的選項，如TI、MTK，還有最近剛收購了GPS單芯片技術(shù)的恩智浦。而這一類廠商的做法正如恩智浦的MarcCetto所說，目前先在平臺系統(tǒng)中集成GPS芯片，之后，隨著手機平臺的技術(shù)進(jìn)步，或?qū)PS集成到基帶中，或?qū)⑺傻剿{(lán)牙、WiFi等手機連接性技術(shù)中，形成單芯片。因此，無論是哪種方式，GPS芯片技術(shù)都要與手機平臺技術(shù)有很好的合作。

　　西安華訊總經(jīng)理周文益說：“這樣的趨勢很明顯，但是，在時間上，最快也要到2009年或者2010年了。我們公司當(dāng)然也看到這個趨勢，做了相應(yīng)的準(zhǔn)備和規(guī)劃。事實上，我們在2007年就在準(zhǔn)備了，目前進(jìn)度也符合計劃。市場需要的話，有可能2008年就可以與合作伙伴一起推出產(chǎn)品。”