- 類(lèi)型：生活服務(wù)大�。�11.7M語(yǔ)言：中文 評(píng)分：10.0
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電視游戲解禁，為中國(guó)游戲市場(chǎng)注入了新的興奮劑。傳統(tǒng)游戲主機(jī)巨頭、新興游戲主機(jī)廠家以及大量游戲廠家，紛紛宣布進(jìn)入電視游戲領(lǐng)域。
實(shí)際上，從2013年開(kāi)始，OTT盒子的大規(guī)模發(fā)展，通過(guò)視頻為主、游戲?yàn)檩o的模式，已經(jīng)為電視游戲的滲透和擴(kuò)張，對(duì)市場(chǎng)的培育和壯大做了重要的鋪墊。最近一段時(shí)間，許多廠家的新型電視游戲主機(jī)(如Android主機(jī)等)推出的步伐也是越來(lái)越近，呼之欲出。
如果說(shuō)2013年是OTT盒子的元年，那么2014年，絕對(duì)是電視游戲的元年。
2014年中國(guó)電視游戲發(fā)展路徑及前景
國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)：電視游戲必占一席之地
對(duì)很多玩家而言，電視游戲并非什么新鮮的事物，在游戲主機(jī)禁令的那些年里，游戲主機(jī)在歐美等國(guó)家高速發(fā)展，是目前歐美玩家玩游戲的最主要選擇。而中國(guó)不少的游戲玩家，也通過(guò)各種不同的渠道和方式，體驗(yàn)著主機(jī)游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。
不過(guò)，由于禁令的存在，主機(jī)游戲主要局限在少數(shù)資深玩家圈子。而對(duì)于廣大中國(guó)玩家而言，逐漸找到了中國(guó)特色的游戲模式–網(wǎng)游。網(wǎng)游的興起，如洪水猛獸般吸引了大批忠實(shí)的玩家，一度占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的絕對(duì)份額，也造就了如盛大、巨人、九城等紅極一時(shí)的游戲公司。時(shí)至今日，網(wǎng)游仍然占據(jù)著超過(guò)64%的市場(chǎng)份額。
隨后，隨著智能終端的興起，手游獲得快速發(fā)展，并迅速占據(jù)了用戶(hù)的碎片時(shí)間，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的用戶(hù)。到2013年，手游的市場(chǎng)占比已達(dá)13.5%，并以每年60%~100%的速度火箭般增長(zhǎng)。
在這樣的時(shí)機(jī)，主機(jī)游戲的進(jìn)入，能否獲得生存空間并取得成功，不少人心存懷疑。的確，面對(duì)多年形成的游戲習(xí)慣，現(xiàn)有主機(jī)能否成功調(diào)整并培養(yǎng)用戶(hù)新的游戲習(xí)慣，是擺在面前不可回避的問(wèn)題。
不過(guò)，電視游戲擁有強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)：中國(guó)擁有約4.3億家庭;且目前IPTV機(jī)頂盒、OTT盒子已經(jīng)覆蓋了超過(guò)5000萬(wàn)家庭用戶(hù)，而且還在飛速發(fā)展。在這些機(jī)頂盒中，視頻和游戲都是標(biāo)配。雖然受限于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的匹配情況不高，這些游戲無(wú)論是內(nèi)容制作、還是操作體驗(yàn)上，都有較大提升空間，但其增長(zhǎng)速度非�？�、想象空間十分巨大。
面對(duì)這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商、眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都虎視眈眈，希望找到一個(gè)支點(diǎn)來(lái)控制整個(gè)家庭的入口，打造一個(gè)家庭生態(tài)圈。OTT盒子、無(wú)線路由器、智能家庭終端等各種形態(tài)都在被嘗試著。而作為家庭娛樂(lè)的重要一環(huán)，同時(shí)也是最有可能首先賺到錢(qián)的一環(huán)，電視游戲成為大家在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)獲取上的不二選擇。
我們有理由相信，只要用戶(hù)群和需求在，加上產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)投入，電視游戲一定會(huì)在未來(lái)的游戲格局中占據(jù)一席之地，而且很有可能是非常重要的一席。
體驗(yàn)為王：電視游戲的完美視覺(jué)及操控體驗(yàn)
電視游戲能不能成功，最終還是由用戶(hù)來(lái)決定。
用戶(hù)玩游戲，是希望通過(guò)玩游戲來(lái)獲得一種舒服的體驗(yàn)和享受，或者說(shuō)尋找“快感”和“刺激”。這些快感和刺激，需要通過(guò)各種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)以及精神、情感等。其中精神、情感需求，主要通過(guò)游戲內(nèi)容及游戲方式等方式來(lái)實(shí)現(xiàn);而視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)，更多的是需要硬件、外設(shè)等配套設(shè)備來(lái)充分展示和增強(qiáng)。
從這個(gè)意義上來(lái)講，能夠?qū)⒏咔�、大屏、手柄、體感、以及未來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等充分結(jié)合起來(lái)的電視游戲系統(tǒng)，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)為玩家提供最頂級(jí)的游戲體驗(yàn)。
說(shuō)到這里，我們也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，影響電視游戲最終體驗(yàn)的幾個(gè)環(huán)節(jié)包括：電視，游戲主機(jī)，手柄體感外設(shè)及未來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，游戲內(nèi)容。其中電視方面已經(jīng)比較成熟了，手柄、體感外設(shè)方面，也有了相當(dāng)成熟的發(fā)展，并快速的不斷演進(jìn)。因此，從國(guó)內(nèi)實(shí)際情況來(lái)看，游戲主機(jī)和游戲內(nèi)容，成了現(xiàn)階段比較明顯的短板和最值得關(guān)注的內(nèi)容。這需要我們的產(chǎn)業(yè)鏈盡快跟上，圍繞用戶(hù)做更多的有效的工作。
亂世出英雄：如火如荼的產(chǎn)業(yè)鏈
幸運(yùn)的是，許多互聯(lián)網(wǎng)公司、硬件廠家以及游戲公司等等，已經(jīng)紛紛起步，開(kāi)始了各具特色的電視游戲掘金之旅。
游戲主機(jī)方面，除了大量的OTT盒子本身就帶有電視游戲的功能和屬性之外，還有不少?gòu)S家紛紛制定了推出專(zhuān)業(yè)的游戲主機(jī)的計(jì)劃，其中不乏一些業(yè)界知名的廠家(如華為等);傳統(tǒng)游戲主機(jī)行業(yè)的龍頭索尼、微軟等也紛紛摩拳擦掌，計(jì)劃通過(guò)本地化定制、合作等方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
游戲內(nèi)容方面，不少?lài)?guó)內(nèi)大型游戲廠家(如完美世界(微博)等)，都將電視游戲市場(chǎng)提升到了戰(zhàn)略高度，一方面再游戲題材上投入重金砸向高清、重度游戲，同時(shí)還在游戲的設(shè)計(jì)上更多的考慮了電視游戲的操作體驗(yàn)，加入了更多適合手柄操作的設(shè)計(jì)元素。大量中小游戲廠商也視電視游戲領(lǐng)域?yàn)閺澋莱?chē)的絕好機(jī)會(huì)，積極投入重兵，搶占新的市場(chǎng)布局和用戶(hù)群。
在游戲渠道、發(fā)行等方面，電視游戲市場(chǎng)也迎來(lái)一輪洗牌和重塑格局的機(jī)會(huì)。與手游不同，電視游戲的載體和運(yùn)行模式有了較大變化，從手機(jī)/PAD變成了OTT 機(jī)頂盒 手柄。除了因手柄等外設(shè)帶來(lái)的兼容、游戲適配等技術(shù)問(wèn)題之外，更重要的就是用戶(hù)使用習(xí)慣發(fā)生了質(zhì)的改變。用戶(hù)的操作方式、操作難度、游戲聯(lián)網(wǎng)、支付方式、人群特征等都發(fā)生非常大的變化。傳統(tǒng)的游戲平臺(tái)(如360、91等)，除了在游戲內(nèi)容的選取上要做重要調(diào)整外，還需要結(jié)合新的用戶(hù)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行更多細(xì)節(jié)的改變。這些新的要求，造就了一批具有前瞻眼光和創(chuàng)新精神的新興平臺(tái)。Nibiru平臺(tái)就是這其中的佼佼者。作為游戲平臺(tái)領(lǐng)域的新軍，Nibiru平臺(tái)秉承外設(shè)、多屏、正版核心價(jià)值理念，在短短1年多的時(shí)間里，平臺(tái)預(yù)裝量已超過(guò)3000萬(wàn)，覆蓋的用戶(hù)群超過(guò)5000萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的移動(dòng)終端外設(shè)娛樂(lè)應(yīng)用平臺(tái)。
未來(lái)家庭的娛樂(lè)核心：視頻和游戲
傳統(tǒng)的電視游戲主機(jī)發(fā)展至今，實(shí)際上已經(jīng)形成了視頻 游戲的家庭綜合娛樂(lè)模式。從美國(guó)市場(chǎng)Xbox360/one和PS3/4的實(shí)際情況來(lái)看，兩者目前都定位于家庭娛樂(lè)中心，對(duì)視頻、直播節(jié)目支持力度越來(lái)越大。實(shí)際上，在美國(guó)游戲主機(jī)并不是主要用來(lái)玩游戲了�！艾F(xiàn)在Xbox上40%的活動(dòng)都是非游戲”。Netflix視頻平臺(tái)上，一半的用戶(hù)來(lái)自游戲主機(jī)用戶(hù)。Xbox Live 在線游戲和娛樂(lè)服務(wù)在全球擁有4800 萬(wàn)用戶(hù)。
實(shí)際上，微軟、索尼等主機(jī)制造商，一直就夢(mèng)想著用主機(jī)作為控制家庭客廳的“特洛伊木馬”，打造一個(gè)以游戲主機(jī)為核心的家庭娛樂(lè)中心。應(yīng)該說(shuō)，在美國(guó)市場(chǎng)，他們的目標(biāo)是越來(lái)越近了。
PS4《命運(yùn)》Beta版預(yù)計(jì)將于7月17日（美國(guó)時(shí)間）推出，該同捆版將于9月9日發(fā)售，國(guó)內(nèi)售價(jià)為2799元或3711元，這是PS4第一次生產(chǎn)白色版本。
新一代游戲主機(jī)Xbox One國(guó)內(nèi)售價(jià)3599元，相比較索尼的PlayStation 4足足高出了623元。
在中國(guó)，2014年作為電視游戲啟動(dòng)的元年，恰好是在互聯(lián)網(wǎng)視頻、智能電視等相互融合、促進(jìn)與發(fā)展的歷史時(shí)期，視頻 游戲的娛樂(lè)模式，順理成章的成為了國(guó)內(nèi)家庭娛樂(lè)發(fā)展的必然模式。
在中國(guó)，雖然很多廠商都瞄準(zhǔn)了家庭客廳這個(gè)核心控制點(diǎn)，不過(guò)實(shí)現(xiàn)路徑卻大不相同。傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商早期一直期望通過(guò)寬帶貓來(lái)控制家庭中心，后來(lái)又風(fēng)風(fēng)火火的展開(kāi)了IPTV的部署，也算是視頻 游戲的早期嘗試，現(xiàn)在又加入到了OTT的大軍�；ヂ�(lián)網(wǎng)廠家則各顯神通，通過(guò)無(wú)線路由器、OTT盒子、智能家居等設(shè)備，加上具有強(qiáng)烈互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在家庭客廳這個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪。
從整體上來(lái)看，中國(guó)家庭娛樂(lè)走向OTT視頻 游戲，應(yīng)該是大勢(shì)所趨。這里實(shí)際上與多年來(lái)中國(guó)用戶(hù)已經(jīng)形成的消費(fèi)模式有很大關(guān)系。至于最終鹿死誰(shuí)手，我們還需拭目以待。
國(guó)內(nèi)Xbox-Sky(微博)er論壇用戶(hù)lionbow剛剛曝光了一張據(jù)說(shuō)是國(guó)美內(nèi)部培訓(xùn)演示資料的諜照，其中赫然標(biāo)注Xbox One國(guó)內(nèi)與售價(jià)為3599元。預(yù)計(jì)更多詳情將在7月末的國(guó)內(nèi)首屆ACH游戲展上公開(kāi)。
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