電視游戲解禁，為中國游戲市場(chǎng)注入了新的興奮劑。傳統(tǒng)游戲主機(jī)巨頭、新興游戲主機(jī)廠家以及大量游戲廠家，紛紛宣布進(jìn)入電視游戲領(lǐng)域。
實(shí)際上，從2013年開始，OTT盒子的大規(guī)模發(fā)展，通過視頻為主、游戲?yàn)檩o的模式，已經(jīng)為電視游戲的滲透和擴(kuò)張，對(duì)市場(chǎng)的培育和壯大做了重要的鋪墊。最近一段時(shí)間，許多廠家的新型電視游戲主機(jī)(如Android主機(jī)等)推出的步伐也是越來越近，呼之欲出。
如果說2013年是OTT盒子的元年，那么2014年，絕對(duì)是電視游戲的元年。
2014年中國電視游戲發(fā)展路徑及前景
國內(nèi)游戲市場(chǎng)：電視游戲必占一席之地
對(duì)很多玩家而言，電視游戲并非什么新鮮的事物，在游戲主機(jī)禁令的那些年里，游戲主機(jī)在歐美等國家高速發(fā)展，是目前歐美玩家玩游戲的最主要選擇。而中國不少的游戲玩家，也通過各種不同的渠道和方式，體驗(yàn)著主機(jī)游戲帶來的樂趣。
不過，由于禁令的存在，主機(jī)游戲主要局限在少數(shù)資深玩家圈子。而對(duì)于廣大中國玩家而言，逐漸找到了中國特色的游戲模式–網(wǎng)游。網(wǎng)游的興起，如洪水猛獸般吸引了大批忠實(shí)的玩家，一度占據(jù)了國內(nèi)游戲市場(chǎng)的絕對(duì)份額，也造就了如盛大、巨人、九城等紅極一時(shí)的游戲公司。時(shí)至今日，網(wǎng)游仍然占據(jù)著超過64%的市場(chǎng)份額。
隨后，隨著智能終端的興起，手游獲得快速發(fā)展，并迅速占據(jù)了用戶的碎片時(shí)間，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的用戶。到2013年，手游的市場(chǎng)占比已達(dá)13.5%，并以每年60%~100%的速度火箭般增長。
在這樣的時(shí)機(jī)，主機(jī)游戲的進(jìn)入，能否獲得生存空間并取得成功，不少人心存懷疑。的確，面對(duì)多年形成的游戲習(xí)慣，現(xiàn)有主機(jī)能否成功調(diào)整并培養(yǎng)用戶新的游戲習(xí)慣，是擺在面前不可回避的問題。
不過，電視游戲擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)：中國擁有約4.3億家庭;且目前IPTV機(jī)頂盒、OTT盒子已經(jīng)覆蓋了超過5000萬家庭用戶，而且還在飛速發(fā)展。在這些機(jī)頂盒中，視頻和游戲都是標(biāo)配。雖然受限于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的匹配情況不高，這些游戲無論是內(nèi)容制作、還是操作體驗(yàn)上，都有較大提升空間，但其增長速度非�？�、想象空間十分巨大。
面對(duì)這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)，傳統(tǒng)電信運(yùn)營商、眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都虎視眈眈，希望找到一個(gè)支點(diǎn)來控制整個(gè)家庭的入口，打造一個(gè)家庭生態(tài)圈。OTT盒子、無線路由器、智能家庭終端等各種形態(tài)都在被嘗試著。而作為家庭娛樂的重要一環(huán)，同時(shí)也是最有可能首先賺到錢的一環(huán)，電視游戲成為大家在業(yè)務(wù)運(yùn)營和用戶獲取上的不二選擇。
我們有理由相信，只要用戶群和需求在，加上產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)投入，電視游戲一定會(huì)在未來的游戲格局中占據(jù)一席之地，而且很有可能是非常重要的一席。
體驗(yàn)為王：電視游戲的完美視覺及操控體驗(yàn)
電視游戲能不能成功，最終還是由用戶來決定。
用戶玩游戲，是希望通過玩游戲來獲得一種舒服的體驗(yàn)和享受，或者說尋找“快感”和“刺激”。這些快感和刺激，需要通過各種方式來實(shí)現(xiàn)，包括視覺、聽覺、觸覺以及精神、情感等。其中精神、情感需求，主要通過游戲內(nèi)容及游戲方式等方式來實(shí)現(xiàn);而視覺、聽覺和觸覺，更多的是需要硬件、外設(shè)等配套設(shè)備來充分展示和增強(qiáng)。
從這個(gè)意義上來講，能夠?qū)⒏咔�、大屏、手柄、體感、以及未來的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等充分結(jié)合起來的電視游戲系統(tǒng)，毫無疑問會(huì)為玩家提供最頂級(jí)的游戲體驗(yàn)。
說到這里，我們也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，影響電視游戲最終體驗(yàn)的幾個(gè)環(huán)節(jié)包括：電視，游戲主機(jī)，手柄體感外設(shè)及未來的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，游戲內(nèi)容。其中電視方面已經(jīng)比較成熟了，手柄、體感外設(shè)方面，也有了相當(dāng)成熟的發(fā)展，并快速的不斷演進(jìn)。因此，從國內(nèi)實(shí)際情況來看，游戲主機(jī)和游戲內(nèi)容，成了現(xiàn)階段比較明顯的短板和最值得關(guān)注的內(nèi)容。這需要我們的產(chǎn)業(yè)鏈盡快跟上，圍繞用戶做更多的有效的工作。
亂世出英雄：如火如荼的產(chǎn)業(yè)鏈
幸運(yùn)的是，許多互聯(lián)網(wǎng)公司、硬件廠家以及游戲公司等等，已經(jīng)紛紛起步，開始了各具特色的電視游戲掘金之旅。
游戲主機(jī)方面，除了大量的OTT盒子本身就帶有電視游戲的功能和屬性之外，還有不少廠家紛紛制定了推出專業(yè)的游戲主機(jī)的計(jì)劃，其中不乏一些業(yè)界知名的廠家(如華為等);傳統(tǒng)游戲主機(jī)行業(yè)的龍頭索尼、微軟等也紛紛摩拳擦掌，計(jì)劃通過本地化定制、合作等方式進(jìn)入中國市場(chǎng)。
游戲內(nèi)容方面，不少國內(nèi)大型游戲廠家(如完美世界(微博)等)，都將電視游戲市場(chǎng)提升到了戰(zhàn)略高度，一方面再游戲題材上投入重金砸向高清、重度游戲，同時(shí)還在游戲的設(shè)計(jì)上更多的考慮了電視游戲的操作體驗(yàn)，加入了更多適合手柄操作的設(shè)計(jì)元素。大量中小游戲廠商也視電視游戲領(lǐng)域?yàn)閺澋莱嚨慕^好機(jī)會(huì)，積極投入重兵，搶占新的市場(chǎng)布局和用戶群。
在游戲渠道、發(fā)行等方面，電視游戲市場(chǎng)也迎來一輪洗牌和重塑格局的機(jī)會(huì)。與手游不同，電視游戲的載體和運(yùn)行模式有了較大變化，從手機(jī)/PAD變成了OTT 機(jī)頂盒 手柄。除了因手柄等外設(shè)帶來的兼容、游戲適配等技術(shù)問題之外，更重要的就是用戶使用習(xí)慣發(fā)生了質(zhì)的改變。用戶的操作方式、操作難度、游戲聯(lián)網(wǎng)、支付方式、人群特征等都發(fā)生非常大的變化。傳統(tǒng)的游戲平臺(tái)(如360、91等)，除了在游戲內(nèi)容的選取上要做重要調(diào)整外，還需要結(jié)合新的用戶習(xí)慣來進(jìn)行更多細(xì)節(jié)的改變。這些新的要求，造就了一批具有前瞻眼光和創(chuàng)新精神的新興平臺(tái)。Nibiru平臺(tái)就是這其中的佼佼者。作為游戲平臺(tái)領(lǐng)域的新軍，Nibiru平臺(tái)秉承外設(shè)、多屏、正版核心價(jià)值理念，在短短1年多的時(shí)間里，平臺(tái)預(yù)裝量已超過3000萬，覆蓋的用戶群超過5000萬，成為國內(nèi)最具影響力的移動(dòng)終端外設(shè)娛樂應(yīng)用平臺(tái)。
未來家庭的娛樂核心：視頻和游戲
傳統(tǒng)的電視游戲主機(jī)發(fā)展至今，實(shí)際上已經(jīng)形成了視頻 游戲的家庭綜合娛樂模式。從美國市場(chǎng)Xbox360/one和PS3/4的實(shí)際情況來看，兩者目前都定位于家庭娛樂中心，對(duì)視頻、直播節(jié)目支持力度越來越大。實(shí)際上，在美國游戲主機(jī)并不是主要用來玩游戲了�！艾F(xiàn)在Xbox上40%的活動(dòng)都是非游戲”。Netflix視頻平臺(tái)上，一半的用戶來自游戲主機(jī)用戶。Xbox Live 在線游戲和娛樂服務(wù)在全球擁有4800 萬用戶。
實(shí)際上，微軟、索尼等主機(jī)制造商，一直就夢(mèng)想著用主機(jī)作為控制家庭客廳的“特洛伊木馬”，打造一個(gè)以游戲主機(jī)為核心的家庭娛樂中心。應(yīng)該說，在美國市場(chǎng)，他們的目標(biāo)是越來越近了。
PS4《命運(yùn)》Beta版預(yù)計(jì)將于7月17日（美國時(shí)間）推出，該同捆版將于9月9日發(fā)售，國內(nèi)售價(jià)為2799元或3711元，這是PS4第一次生產(chǎn)白色版本。
新一代游戲主機(jī)Xbox One國內(nèi)售價(jià)3599元，相比較索尼的PlayStation 4足足高出了623元。
在中國，2014年作為電視游戲啟動(dòng)的元年，恰好是在互聯(lián)網(wǎng)視頻、智能電視等相互融合、促進(jìn)與發(fā)展的歷史時(shí)期，視頻 游戲的娛樂模式，順理成章的成為了國內(nèi)家庭娛樂發(fā)展的必然模式。
在中國，雖然很多廠商都瞄準(zhǔn)了家庭客廳這個(gè)核心控制點(diǎn)，不過實(shí)現(xiàn)路徑卻大不相同。傳統(tǒng)的電信運(yùn)營商早期一直期望通過寬帶貓來控制家庭中心，后來又風(fēng)風(fēng)火火的展開了IPTV的部署，也算是視頻 游戲的早期嘗試，現(xiàn)在又加入到了OTT的大軍�；ヂ�(lián)網(wǎng)廠家則各顯神通，通過無線路由器、OTT盒子、智能家居等設(shè)備，加上具有強(qiáng)烈互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，在家庭客廳這個(gè)領(lǐng)域展開了激烈的爭(zhēng)奪。
從整體上來看，中國家庭娛樂走向OTT視頻 游戲，應(yīng)該是大勢(shì)所趨。這里實(shí)際上與多年來中國用戶已經(jīng)形成的消費(fèi)模式有很大關(guān)系。至于最終鹿死誰手，我們還需拭目以待。
國內(nèi)Xbox-Sky(微博)er論壇用戶lionbow剛剛曝光了一張據(jù)說是國美內(nèi)部培訓(xùn)演示資料的諜照，其中赫然標(biāo)注Xbox One國內(nèi)與售價(jià)為3599元。預(yù)計(jì)更多詳情將在7月末的國內(nèi)首屆ACH游戲展上公開。
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