陳天橋?qū)⑵瘘c(diǎn)中文網(wǎng)與旗下晉江文學(xué)網(wǎng)、紅袖添香等原創(chuàng)文學(xué)站點(diǎn)整合，成立盛大文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由此集中于盛大一家，吳文輝也成為盛大文學(xué)的總裁。
隨著2012年無(wú)線閱讀市場(chǎng)的大爆發(fā)，盛大文學(xué)不僅實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，而且更成了急需資金的陳天橋眼中的又一頭奶牛。而在盛大文學(xué)旗下的多家網(wǎng)站中，此次鬧出內(nèi)部分裂消息的起點(diǎn)中文網(wǎng)可謂盛大文學(xué)的頂梁柱。
這一次起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)與盛大文學(xué)的決裂，對(duì)侯小強(qiáng)的盛大文學(xué)來(lái)說(shuō)，打擊雖稱不上致命，卻讓人對(duì)盛大文學(xué)的IPO之路心生疑慮。盛大文學(xué)旗下雖然有晉江、榕樹(shù)下多家網(wǎng)站，但是起點(diǎn)中文網(wǎng)顯然是其最重要、也是盈利情況最好的一家網(wǎng)站。從已有數(shù)據(jù)來(lái)看，盛大文學(xué)在2012年第一季度首度扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利超過(guò)300萬(wàn)元，毛利更是高達(dá)6693萬(wàn)元。
而按照2012年無(wú)線閱讀市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，盛大文學(xué)的全年?duì)I收預(yù)計(jì)在10億元左右，甚至更高，凈利潤(rùn)也是千萬(wàn)級(jí)的。這其中，起點(diǎn)中文網(wǎng)至少貢獻(xiàn)了一半以上的營(yíng)收，對(duì)其整體盈利的作用不言而喻。而從侯小強(qiáng)在風(fēng)波后親自接管起點(diǎn)，也能看出起點(diǎn)中文網(wǎng)在整個(gè)盛大文學(xué)中的重要地位。
筆者就在這里談?wù)勛约簩?duì)盛大文學(xué)如今所面臨的內(nèi)憂外患的一點(diǎn)看法吧。
1、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出走，內(nèi)部人心不穩(wěn)
吳文輝這一次可能的出走到底會(huì)帶走多少人現(xiàn)在還不得而知，但至少?gòu)哪壳暗玫降囊恍┫?lái)看，起點(diǎn)中文網(wǎng)的幾大創(chuàng)始人以及中層骨干編輯中有一大半追隨吳文輝離開(kāi)了盛大，甚至很多知名作者都有傳言要離開(kāi)起點(diǎn)。
吳文輝團(tuán)隊(duì)的出走對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)的影響可以說(shuō)是傷筋動(dòng)骨。盡管盛大文學(xué)本身的盈利模式已經(jīng)非常成熟，但是內(nèi)部的動(dòng)蕩對(duì)于公司的影響依舊很大。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)于內(nèi)容的依賴程度極高，缺少了優(yōu)秀編輯的把關(guān)和知名寫手的號(hào)召力，就很難繼續(xù)吸引讀者眼球，保證其流量、乃至收入。
雖然說(shuō)盛大文學(xué)可以利用其完善的運(yùn)作模式重新培養(yǎng)編輯團(tuán)隊(duì)，制造知名寫手，但是這段動(dòng)蕩期無(wú)疑給其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下了機(jī)會(huì)。
而管理團(tuán)隊(duì)失血嚴(yán)重，也讓盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)肩上的膽子重了不少。雖然侯小強(qiáng)之前有運(yùn)作新浪博客事業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，但是從其加盟盛大以來(lái)，多次收購(gòu)虧損嚴(yán)重的文學(xué)網(wǎng)站、甚至是出版社的情況來(lái)看，這個(gè)文藝CEO有沒(méi)有替陳天橋養(yǎng)好這只不斷成長(zhǎng)的金奶牛的能力，還待檢驗(yàn)。
2、移動(dòng)閱讀市場(chǎng)百花齊放，盛大文學(xué)遭遇瓶頸
隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)閱讀以其滿足碎片化閱讀的特點(diǎn)得到了迅速發(fā)展。除了中國(guó)移動(dòng)自己的無(wú)線閱讀平臺(tái)之外，iReader掌閱、91熊貓看書(shū)、qq閱讀、塔讀文學(xué)等基于移動(dòng)端的閱讀軟件將盛大自己的云中書(shū)城、起點(diǎn)讀書(shū)等應(yīng)用擠得幾乎沒(méi)有市場(chǎng)。
雖說(shuō)這些閱讀軟件大多也是運(yùn)營(yíng)盛大文學(xué)的版權(quán)內(nèi)容，但是錢這種東西，自然是經(jīng)自己的手最放心。尤其是在幾家閱讀軟件公司紛紛進(jìn)軍內(nèi)容市場(chǎng)、第三方內(nèi)容拓展收入甚微的情況下，盛大痛下殺手，建立版權(quán)壁壘也就不足為奇了。
但是盛大之前的內(nèi)容合作已經(jīng)讓這些第三方閱讀軟件有了充足的時(shí)間拓展用戶數(shù)量，更有傳言說(shuō)幾家應(yīng)用和文學(xué)網(wǎng)站準(zhǔn)備組建“大聯(lián)盟”來(lái)應(yīng)對(duì)盛大的版權(quán)壁壘。而其云中書(shū)城始終難成大器的樣子，也讓盛大文學(xué)在樹(shù)立版權(quán)壁壘的同時(shí)，自身遭遇了發(fā)展瓶頸。
從流量上來(lái)看，盛大文學(xué)旗下的幾家網(wǎng)站在2012年紛紛遭遇了流量增長(zhǎng)緩慢，覆蓋人群較少的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，盛大如果不能再短時(shí)間內(nèi)將其無(wú)線閱讀應(yīng)用推廣到一定規(guī)模，很有可能會(huì)遭遇收入和影響力的雙重下滑。
不過(guò)，試問(wèn)一句，盛大推廣過(guò)哪個(gè)比較成功的移動(dòng)應(yīng)用？
3、巨頭入局，市場(chǎng)平衡被打亂
在這一次起點(diǎn)動(dòng)蕩之前，中文在線的17K中文網(wǎng)和完美時(shí)空的縱橫中文網(wǎng)已經(jīng)兩次挑戰(zhàn)過(guò)盛大文學(xué)的壟斷地位了，但均以失敗告終。而這一次傳言吳文輝團(tuán)隊(duì)所找到的投資方來(lái)頭更不簡(jiǎn)單，百度、騰訊均榜上有名。
其實(shí)無(wú)論是騰訊，還是百度，如果真的進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對(duì)于盛大的沖擊都將非常巨大。首先是騰訊，它具有做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的動(dòng)機(jī)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以為其游戲產(chǎn)業(yè)提供大量的改編版權(quán)，這也是為什么完美時(shí)空會(huì)涉足這一領(lǐng)域的原因。據(jù)騰訊內(nèi)部人員透露，騰訊已經(jīng)決定在五月左右整合其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)，組建騰訊文學(xué)。到時(shí)候，恐怕電腦右下方隨便彈出幾個(gè)推薦彈窗，就要比盛大做多少?gòu)V告都管用。因?yàn)轵v訊的用戶顯然要比玩盛大游戲的用戶多得多。
至于百度，在這之前，盛大已經(jīng)和百度多次因?yàn)楸I版問(wèn)題打過(guò)口水仗。百度如果真的入局，其在版權(quán)維護(hù)方面的能力絕不是盛大所能比擬的。而現(xiàn)在盜版網(wǎng)文讀者的數(shù)量，應(yīng)該是正版讀者的十倍以上，哪怕這其中能有十分之一轉(zhuǎn)向正版閱讀，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是市場(chǎng)加倍的效果。
4、IPO難度大，上市遙遙無(wú)期
拋開(kāi)近年來(lái)中概股上市多流血的情況不談，盛大文學(xué)的上市依舊面臨很多的問(wèn)題。首先，美國(guó)本土并沒(méi)有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司，最多不過(guò)是亞馬遜那種賣電子書(shū)的主。一個(gè)在美國(guó)沒(méi)有原版案例的中國(guó)公司，怎么給喜歡聽(tīng)故事的美國(guó)投資人畫(huà)一張大餅?zāi)兀?br />
而這一次創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)與資方的決裂，以及傳言中的某網(wǎng)絡(luò)巨頭涉足網(wǎng)文市場(chǎng)，都讓市場(chǎng)對(duì)盛大文學(xué)未來(lái)的前景表示擔(dān)憂。
盛大文學(xué)會(huì)就此窮途末路？
如果有人問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，我會(huì)很堅(jiān)定地告訴他，你是錯(cuò)的。盡管我在上面一直唱衰盛大文學(xué)，但至少兩三年之內(nèi)，盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)上的地位還是很難被撼動(dòng)的。
因?yàn)槭⒋笠呀?jīng)培養(yǎng)了數(shù)量眾多的付費(fèi)用戶，并且形成了很完善的商業(yè)模式。盛大文學(xué)除了內(nèi)容銷售外，其依托作者號(hào)召力形成的打賞系統(tǒng)，其實(shí)和9158的盈利模式相當(dāng)相似。有錢的讀者會(huì)為了讓自己喜歡的作者取得排名上的好成績(jī)而一擲千金，這樣的情況在起點(diǎn)等網(wǎng)站上已經(jīng)變得稀疏平常。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的頁(yè)面停留時(shí)間幾乎可以和視頻網(wǎng)站相比較，這其中的廣告收入也具有巨大的增長(zhǎng)潛力。
但是對(duì)于需要給美國(guó)投資人講故事的盛大文學(xué)來(lái)講，如何將這樣一個(gè)美國(guó)并沒(méi)有原型的產(chǎn)業(yè)模式推銷出去。如何搶在巨頭入局之前實(shí)現(xiàn)IPO，鞏固市場(chǎng)，都不是一件容易的事情。
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