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智媒時代,傳統(tǒng)廣告面臨重重危機(jī),智能廣告漸露頭角。數(shù)字技術(shù)賦能之下的廣告,“去廣告化”特征異常凸顯,范疇越加寬泛、邊界更加模糊。這是否影響其未來的存續(xù)?又是否可為當(dāng)下廣告所面臨的“迫在眉睫的生存危機(jī)”帶來啟發(fā)?本文基于廣告的雙重身份,綜合“疫情場域”及“數(shù)字賦能”的內(nèi)外影響因素,考察廣告?zhèn)鞑ヒ丶盃I銷法則的變化。研究發(fā)現(xiàn),其營銷過程不再是以往單純四環(huán)節(jié)間的依次影響與循環(huán)流轉(zhuǎn),而是一種綜合了環(huán)境外因及技術(shù)內(nèi)生動力的,在與傳播諸要素間不斷對話溝通中尋找恰切性和適配性的關(guān)系維系。廣告營銷的邏輯已從“數(shù)字賦能”轉(zhuǎn)向“關(guān)系嵌入”,未來的廣告應(yīng)是在關(guān)系搭建中實踐信息傳播與智能營銷的浸入式話語互動。
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