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谷歌蘋(píng)果手機(jī)廣告市場(chǎng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)

前往專(zhuān)題相關(guān)軟件相關(guān)文章發(fā)表評(píng)論 來(lái)源:本站整理時(shí)間:2010/8/27 1:28:12字體大。A-A+

作者:佚名點(diǎn)擊:11次評(píng)論:1次標(biāo)簽: 谷歌 蘋(píng)果

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  • 類(lèi)型:Mac其他軟件大。63.9M語(yǔ)言:中文 評(píng)分:10.0
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  投資機(jī)構(gòu)Caris & Co分析師桑迪普·阿格瓦爾(Sandeep Aggarwal)預(yù)計(jì),今年全球手機(jī)廣告規(guī)模只有10億美元,而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)450億美元。

  因此,谷歌和蘋(píng)果如此熱衷于手機(jī)廣告市場(chǎng)讓一些人感到意外。今年1月,蘋(píng)果以2.75億美元收購(gòu)了手機(jī)廣告公司Quattro Wireless,而谷歌更是以7.5億美元收購(gòu)了Quattro Wireless的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AdMob。

  在今年2月份的移動(dòng)世界大會(huì)上,谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示,谷歌的新戰(zhàn)略是“移動(dòng)為先”,以確保谷歌的每一款新產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)都要考慮到移動(dòng)體驗(yàn)。而今年6月,蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在發(fā)布iPhone 4時(shí),著重介紹了新的廣告平臺(tái)iAd。

尚未普及

  在谷歌和蘋(píng)果豪賭手機(jī)廣告的同時(shí),該市場(chǎng)卻并未吸引廣告主的太多注意,原因有以下幾點(diǎn):1)在計(jì)算速度和瀏覽速度方面,即使是當(dāng)前最高端的智能手機(jī),也很難與PC相比。2)手機(jī)屏幕較小,很多廣告顯示得并不理想。3)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間明顯少于通過(guò)PC上網(wǎng)。

  但是,谷歌和蘋(píng)果也并非盲目投資。阿格瓦爾稱(chēng),在廣告市場(chǎng),手機(jī)廣告的發(fā)展速度最快。自從谷歌推出Android平臺(tái)后,谷歌手機(jī)搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了500%。

潛力巨大

  市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì),在未來(lái)三年內(nèi),美國(guó)手機(jī)廣告開(kāi)支年漲幅將超過(guò)35%。去年,該市場(chǎng)規(guī)模為4.16美元,而2013年將增至16億美元。阿格瓦爾預(yù)計(jì),在未來(lái)三年內(nèi),全球手機(jī)廣告規(guī)模將增長(zhǎng)4倍,達(dá)到50億美元。

  這與智能手機(jī)的高速發(fā)展不無(wú)關(guān)系。eMarketer預(yù)計(jì),41%的美國(guó)居民將使用支持互聯(lián)網(wǎng)瀏覽的移動(dòng)設(shè)備,而去年的該比例僅為22%。

  谷歌新興平臺(tái)主管邁克·斯泰布(Mike Steib)稱(chēng),對(duì)于廣告主而言,互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告的界限將日趨模糊。對(duì)于一些大型媒體公司,這種現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。

  對(duì)于迪斯尼旗下的ESPN體育電視網(wǎng),其手機(jī)廣告銷(xiāo)售額同比已經(jīng)翻番。ESPN數(shù)字及娛樂(lè)廣告銷(xiāo)售副總裁麗薩·瓦蘭提諾(Lisa Valentino)稱(chēng):“在沒(méi)有電視和計(jì)算機(jī)的情況下,手機(jī)是用戶(hù)收看節(jié)目的主要工具,它把我們的節(jié)目普及給更多的用戶(hù)。”

  盡管并非所有的企業(yè)都像ESPN一樣經(jīng)歷了手機(jī)廣告的巨大成功,但分析師預(yù)計(jì),隨著移動(dòng)平臺(tái)和廣告主的共同努力,手機(jī)廣告在未來(lái)幾年內(nèi)將得到長(zhǎng)足發(fā)展。

手機(jī)優(yōu)勢(shì)

  推動(dòng)手機(jī)廣告的發(fā)展,必須要挖掘出智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)所在。例如,通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備可以知道用戶(hù)的位置,手機(jī)幾乎伴隨用戶(hù)一整天等等。通過(guò)這些特征,廣告主可以開(kāi)發(fā)出更精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。

  例如,谷歌曾表示,許多廣告合作伙伴發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在打電話時(shí)更容易購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。為此,谷歌上個(gè)月在其移動(dòng)顯示廣告網(wǎng)絡(luò)上推出了“Click to Call”,允許消費(fèi)者在點(diǎn)擊廣告時(shí)自動(dòng)呼叫商家。

  同樣,蘋(píng)果的新廣告平臺(tái)iAd也利用了iPhone的優(yōu)勢(shì),在應(yīng)用中提供了交互式廣告。蘋(píng)果最近還宣布,將于9月份關(guān)閉Quattro Wireless,全力推廣iAd平臺(tái)。

  當(dāng)然,分析師對(duì)手機(jī)廣告市場(chǎng)預(yù)期如此之高,與谷歌和蘋(píng)果的鼎力支持也是分不開(kāi)的。eMarketer高級(jí)分析師諾亞·埃爾金(Noah Elkin)稱(chēng):“谷歌和蘋(píng)果的大力支持意味著手機(jī)是一個(gè)理想的廣告平臺(tái)。”

  谷歌通過(guò)將當(dāng)前的廣告形式普及到手機(jī)中而獲益,而蘋(píng)果則允許廣告主開(kāi)發(fā)出更具吸引力的手機(jī)廣告,在這場(chǎng)對(duì)決中,兩家公司尚未分出勝負(fù),但對(duì)該市場(chǎng)的影響已經(jīng)有目共睹。

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