投資機(jī)構(gòu)Caris & Co分析師桑迪普·阿格瓦爾(Sandeep Aggarwal)預(yù)計(jì)，今年全球手機(jī)廣告規(guī)模只有10億美元，而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)450億美元。
因此，谷歌和蘋(píng)果如此熱衷于手機(jī)廣告市場(chǎng)讓一些人感到意外。今年1月，蘋(píng)果以2.75億美元收購(gòu)了手機(jī)廣告公司Quattro Wireless，而谷歌更是以7.5億美元收購(gòu)了Quattro Wireless的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AdMob。
在今年2月份的移動(dòng)世界大會(huì)上，谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示，谷歌的新戰(zhàn)略是“移動(dòng)為先”，以確保谷歌的每一款新產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)都要考慮到移動(dòng)體驗(yàn)。而今年6月，蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在發(fā)布iPhone 4時(shí)，著重介紹了新的廣告平臺(tái)iAd。
尚未普及
在谷歌和蘋(píng)果豪賭手機(jī)廣告的同時(shí)，該市場(chǎng)卻并未吸引廣告主的太多注意，原因有以下幾點(diǎn)：1)在計(jì)算速度和瀏覽速度方面，即使是當(dāng)前最高端的智能手機(jī)，也很難與PC相比。2)手機(jī)屏幕較小，很多廣告顯示得并不理想。3)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間明顯少于通過(guò)PC上網(wǎng)。
但是，谷歌和蘋(píng)果也并非盲目投資。阿格瓦爾稱(chēng)，在廣告市場(chǎng)，手機(jī)廣告的發(fā)展速度最快。自從谷歌推出Android平臺(tái)后，谷歌手機(jī)搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了500%。
潛力巨大
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，在未來(lái)三年內(nèi)，美國(guó)手機(jī)廣告開(kāi)支年漲幅將超過(guò)35%。去年，該市場(chǎng)規(guī)模為4.16美元，而2013年將增至16億美元。阿格瓦爾預(yù)計(jì)，在未來(lái)三年內(nèi)，全球手機(jī)廣告規(guī)模將增長(zhǎng)4倍，達(dá)到50億美元。
這與智能手機(jī)的高速發(fā)展不無(wú)關(guān)系。eMarketer預(yù)計(jì)，41%的美國(guó)居民將使用支持互聯(lián)網(wǎng)瀏覽的移動(dòng)設(shè)備，而去年的該比例僅為22%。
谷歌新興平臺(tái)主管邁克·斯泰布(Mike Steib)稱(chēng)，對(duì)于廣告主而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告的界限將日趨模糊。對(duì)于一些大型媒體公司，這種現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。
對(duì)于迪斯尼旗下的ESPN體育電視網(wǎng)，其手機(jī)廣告銷(xiāo)售額同比已經(jīng)翻番。ESPN數(shù)字及娛樂(lè)廣告銷(xiāo)售副總裁麗薩·瓦蘭提諾(Lisa Valentino)稱(chēng)：“在沒(méi)有電視和計(jì)算機(jī)的情況下，手機(jī)是用戶(hù)收看節(jié)目的主要工具，它把我們的節(jié)目普及給更多的用戶(hù)。”
盡管并非所有的企業(yè)都像ESPN一樣經(jīng)歷了手機(jī)廣告的巨大成功，但分析師預(yù)計(jì)，隨著移動(dòng)平臺(tái)和廣告主的共同努力，手機(jī)廣告在未來(lái)幾年內(nèi)將得到長(zhǎng)足發(fā)展。
手機(jī)優(yōu)勢(shì)
推動(dòng)手機(jī)廣告的發(fā)展，必須要挖掘出智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)所在。例如，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備可以知道用戶(hù)的位置，手機(jī)幾乎伴隨用戶(hù)一整天等等。通過(guò)這些特征，廣告主可以開(kāi)發(fā)出更精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。
例如，谷歌曾表示，許多廣告合作伙伴發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在打電話時(shí)更容易購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。為此，谷歌上個(gè)月在其移動(dòng)顯示廣告網(wǎng)絡(luò)上推出了“Click to Call”，允許消費(fèi)者在點(diǎn)擊廣告時(shí)自動(dòng)呼叫商家。
同樣，蘋(píng)果的新廣告平臺(tái)iAd也利用了iPhone的優(yōu)勢(shì)，在應(yīng)用中提供了交互式廣告。蘋(píng)果最近還宣布，將于9月份關(guān)閉Quattro Wireless，全力推廣iAd平臺(tái)。
當(dāng)然，分析師對(duì)手機(jī)廣告市場(chǎng)預(yù)期如此之高，與谷歌和蘋(píng)果的鼎力支持也是分不開(kāi)的。eMarketer高級(jí)分析師諾亞·埃爾金(Noah Elkin)稱(chēng)：“谷歌和蘋(píng)果的大力支持意味著手機(jī)是一個(gè)理想的廣告平臺(tái)。”
谷歌通過(guò)將當(dāng)前的廣告形式普及到手機(jī)中而獲益，而蘋(píng)果則允許廣告主開(kāi)發(fā)出更具吸引力的手機(jī)廣告，在這場(chǎng)對(duì)決中，兩家公司尚未分出勝負(fù)，但對(duì)該市場(chǎng)的影響已經(jīng)有目共睹。
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