這是個(gè)用智慧改變?nèi)松臅r(shí)代，你的智慧夠猛嗎？你會(huì)成為下個(gè)讓玩家愛(ài)不釋手的手游制造者嗎？
在手游的運(yùn)營(yíng)推廣模式上，盛大《百萬(wàn)亞瑟王》國(guó)服的來(lái)臨，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是具有里程碑意義的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此前，國(guó)內(nèi)手游的運(yùn)營(yíng)推廣受制于渠道，利潤(rùn)空間被渠道商不斷壓縮，而盛大摒棄了渠道，則讓手游行業(yè)見(jiàn)識(shí)到了手游運(yùn)營(yíng)端游化帶來(lái)的成功。
隨后，從藍(lán)港的《王者之劍》到昆侖的《武俠Q傳》，以及指游的《啪啪三國(guó)》等，眾多手游相繼通過(guò)端游化的推廣思路進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。一時(shí)間，線下廣告、媒體投放、跨界營(yíng)銷(xiāo)等端游慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，逐漸成為了手游運(yùn)營(yíng)主流模式。
而隨著《蒼穹之劍》等重度手游的興起，有廠商提出了“手機(jī)端游”的概念，甚至開(kāi)始嘗試全面端游化，意圖在手機(jī)上打造出端游的品質(zhì)效果。那么，研發(fā)端游化是不是手游發(fā)展的新趨勢(shì)呢?
運(yùn)營(yíng)端游化：手游的第一場(chǎng)變革
自盛大開(kāi)啟手游端游化運(yùn)營(yíng)的思路后，手游行業(yè)幾乎到了談手游運(yùn)營(yíng)必談端游化的程度，尤其是端游化的品牌營(yíng)銷(xiāo)和精細(xì)運(yùn)營(yíng)，被視為是手游發(fā)展的重點(diǎn)方向。
運(yùn)營(yíng)端游化給手游行業(yè)帶來(lái)的變化，也是顯而易見(jiàn)的。手游端游化的運(yùn)營(yíng)推廣，雖然受渠道的制約影響變小，但同時(shí)也意味著營(yíng)銷(xiāo)成本和用戶(hù)獲取成本劇增。有消息顯示，《百萬(wàn)亞瑟王》通過(guò)新聞、微博等渠道的投放金額多達(dá)千萬(wàn)。而后，重量級(jí)手游的運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用達(dá)數(shù)千萬(wàn)，則已經(jīng)從噱頭成為了必然。
數(shù)千萬(wàn)的推廣費(fèi)用，確實(shí)扼殺了不少中小手游廠商的機(jī)會(huì)。不過(guò)，這也催生了大量月?tīng)I(yíng)收過(guò)千萬(wàn)的手游產(chǎn)品，進(jìn)而促成手游市場(chǎng)新格局的產(chǎn)生，以及手游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)爆發(fā)式發(fā)展。
手游時(shí)間常態(tài)化帶來(lái)的機(jī)遇
隨著手游產(chǎn)品的劇增，玩家在智能機(jī)上玩游戲已經(jīng)成為生活習(xí)慣。今年初，騰訊游戲副總呂鵬曾分析數(shù)據(jù)時(shí)就曾提到，現(xiàn)階段玩家玩手游的碎片化時(shí)間越發(fā)不明顯。據(jù)CNNIC關(guān)于2013年中國(guó)手游用戶(hù)娛樂(lè)行為的研究，約有39.6%的手游用戶(hù)每天游戲時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以上，且上升趨勢(shì)明顯。
手游用戶(hù)游戲行為的常態(tài)化，以及智能手機(jī)性能的提升，則促成了重度手游的發(fā)展空間。而作為游戲內(nèi)容豐富，對(duì)用戶(hù)黏度高的重度手游，其產(chǎn)品形態(tài)與端游是否相近呢?答案是肯定的。
事實(shí)上，進(jìn)入2014年以來(lái)，重量級(jí)的手游無(wú)論是畫(huà)面，還是玩法，都有非常大的突破�？梢哉f(shuō)，手游與端游在產(chǎn)品形態(tài)上的界面越來(lái)越模糊�；诖�，部分廠商以手機(jī)端游的理念，開(kāi)始了手游研發(fā)上的端游化。
研發(fā)端游化會(huì)不會(huì)是手游的新變革?
毋庸置疑，端游化運(yùn)營(yíng)是手游的第一場(chǎng)變革，那么，端游化研發(fā)將會(huì)給手游帶來(lái)什么?
此前，老牌端游廠商完美推出了重度手游《神雕俠侶》，并取得了較大的成功。該游戲?qū)⒍擞萎a(chǎn)品中的內(nèi)容進(jìn)行刪減，去除不適合移動(dòng)平臺(tái)的部分后，整體平移到手游產(chǎn)品中。無(wú)疑，以端游相同的核心玩法和畫(huà)面表現(xiàn)，做手游平臺(tái)的移植，確實(shí)為重度手游研發(fā)的端游化，提供了切實(shí)可行的思路和借鑒。
也正因?yàn)榇�，而后重度手游在研發(fā)上，或多或少都有端游的元素。比如指游方寸的《眾神王座》，其自主研發(fā)3D引擎內(nèi)核，精細(xì)的畫(huà)面品質(zhì)，端游式的大地圖，以及無(wú)極限PK為重點(diǎn)的強(qiáng)社交性，使整個(gè)游戲幾乎就是基于端游的游戲性?xún)?yōu)化而來(lái)。按指游副總黃名之的說(shuō)法，即是在手機(jī)上打造出端游級(jí)的游戲效果。
端游化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)促成了手游行業(yè)的變革，為其發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，而傳承端游的產(chǎn)品形態(tài)，并結(jié)合手游平臺(tái)自身的特點(diǎn)進(jìn)行端游化的研發(fā)，則成為手游發(fā)展的新趨勢(shì)。如果這一趨勢(shì)普遍適用于手游行業(yè)，未來(lái)的手游在全面端游化的前提下，也勢(shì)必會(huì)迎來(lái)品質(zhì)的全面提升。
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