“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。 ”國(guó)內(nèi)最大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的CEO古永鏘昨天在博客中感慨，由于惡性競(jìng)爭(zhēng)使版權(quán)價(jià)格以年增幾十倍的速度被一路哄抬，視頻行業(yè)的第二輪泡沫時(shí)期已經(jīng)到來(lái)。而優(yōu)酷CFO劉德樂(lè)則向記者證實(shí)，最近一部60集《西游記》的獨(dú)播版權(quán)已被炒至1680萬(wàn)元，創(chuàng)下天價(jià)紀(jì)錄，也成為諸多二三線視頻網(wǎng)站無(wú)法承受之重。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在視頻行業(yè)“炒劇”成風(fēng)的惡性循環(huán)下，其入行門檻已不斷被拔高；在逼迫小網(wǎng)站撤離的同時(shí)，隨著泡沫破滅之日的降臨，行業(yè)將面臨新一輪洗牌。
熱播版權(quán)價(jià)格一年猛漲20倍
“2009年第二季度以前，電視劇的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)均價(jià)貴的也就一兩萬(wàn)元一集，最熱的也只能賣到三四萬(wàn)元一集。但到今年年初的時(shí)候已經(jīng)水漲船高，最近一家版權(quán)分銷機(jī)構(gòu)簽的 《西游記》，成交價(jià)已經(jīng)高達(dá)28萬(wàn)元一集。”優(yōu)酷CFO劉德樂(lè)在接受記者采訪時(shí)表示，這一方面體現(xiàn)出傳統(tǒng)版權(quán)機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的重視，另一方面則折射出視頻行業(yè)的悲哀現(xiàn)狀： “歸根結(jié)底，這樣的價(jià)格虛高是由行業(yè)自己人造成的，這其實(shí)是種自毀長(zhǎng)城的行為。”
今年開(kāi)春以來(lái)，各大視頻網(wǎng)站對(duì)獨(dú)播劇資源的爭(zhēng)奪已進(jìn)入白熱化階段，意在通過(guò)內(nèi)容的壟斷來(lái)拉動(dòng)流量和廣告投放，這種鷸蚌相爭(zhēng)的較量，恰恰讓版權(quán)方從中得到漁利。 “往常大家可以按照一個(gè)可以接受的，能賺錢的價(jià)格去買版權(quán)，但當(dāng)各方希望獨(dú)占一部劇時(shí)，會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中陷入一個(gè)心理上的變化，甚至不計(jì)成本。”劉德樂(lè)表示，目前不少賣家已深諳此道，藉此在搶購(gòu)者中間創(chuàng)建一個(gè)很有利的局勢(shì)。
“泡沫最終會(huì)因?yàn)橹亓ο陆�，這是市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)規(guī)律。”劉德樂(lè)預(yù)計(jì)，在最近一陣燒錢熱潮退去后，這樣的病態(tài)現(xiàn)狀不會(huì)一直持續(xù)，中長(zhǎng)期會(huì)恢復(fù)到一個(gè)比較理性的狀態(tài)。
第二輪泡沫期的模式較量
“視頻發(fā)展初期，很多人看到機(jī)會(huì)紛紛涉足，國(guó)內(nèi)曾出現(xiàn)大大小小數(shù)百家視頻網(wǎng)站。而曇花一現(xiàn)之后，最終市場(chǎng)洗牌沉淀。”古永鏘表示，如果把那時(shí)看做第一次視頻市場(chǎng)泡沫的話，現(xiàn)在行業(yè)正面臨著第二輪的泡沫時(shí)期。無(wú)論是口水戰(zhàn)、內(nèi)容戰(zhàn)還是人才戰(zhàn)，在局外人看來(lái)，中國(guó)視頻網(wǎng)站是一片混戰(zhàn)。 “而在這場(chǎng)混戰(zhàn)中，只有著力用戶戰(zhàn)、業(yè)務(wù)戰(zhàn)這些實(shí)在的競(jìng)爭(zhēng)力才是王道。”
目前，視頻行業(yè)的兩種模式正形成針?shù)h相對(duì)之勢(shì)，分別是時(shí)下正熱的獨(dú)播模式和以抱團(tuán)作戰(zhàn)為主的聯(lián)播模式。此前，優(yōu)酷和土豆曾宣布達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，相互交換版權(quán)資源形成聯(lián)播。在其看來(lái)，以獨(dú)播來(lái)爭(zhēng)取壟斷的成本和代價(jià)過(guò)于高昂，甚至是種“雙輸”。“中國(guó)每年有一萬(wàn)多個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目在市面上流通，沒(méi)有一家能拿到絕對(duì)比例的獨(dú)家版權(quán)。而獨(dú)播模式也會(huì)導(dǎo)致受眾有限，影響作品的收視率和熱播程度，這也會(huì)影響廣告主的判斷。”
劉德樂(lè)透露，優(yōu)酷此前在啟動(dòng)合計(jì)劃2.0時(shí)已與國(guó)內(nèi)千余家電視劇制作單位簽下80%市場(chǎng)流動(dòng)版權(quán)。他還暗示稱，在版權(quán)價(jià)格飆升的趨勢(shì)下，優(yōu)酷所受的影響 “與想通過(guò)獨(dú)家來(lái)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額的公司所面臨的壓力不一樣”。
爭(zhēng)取互聯(lián)網(wǎng)電視準(zhǔn)入牌照
CNNIC最新研究數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，占網(wǎng)民總數(shù)三分之二，廣告主在網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入也開(kāi)始逐漸增加。而隨著三網(wǎng)融合的政策細(xì)則即將發(fā)布，民營(yíng)視頻網(wǎng)站能否在互聯(lián)網(wǎng)電視中分到一杯羹，也吸引了各方關(guān)注。
目前，國(guó)內(nèi)取得互聯(lián)網(wǎng)電視許可證的已有CNTV、 SMG和杭州華數(shù)三家，清一色國(guó)家隊(duì)陣容。優(yōu)酷方面昨天透露，目前已積極申請(qǐng)牌照，并將與已獲牌的幾家公司洽談合作，戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)已與一些廠商保持密切溝通。
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