微信公眾號(hào)在最新的一次改版當(dāng)中，很多業(yè)內(nèi)人士都稱為大地震，因?yàn)楦木幜舜蟮慕Y(jié)構(gòu)并且很多網(wǎng)友吐槽都越來(lái)越小信息流方向發(fā)展了，看起來(lái)就像看今日頭條，那么到底是怎么樣的呢，趕緊來(lái)看看吧！
改版詳解
微信訂閱號(hào)又迎來(lái)了一次重大更新。
6月20日傍晚，微信在AppStore更新6.7.0版本，更新日志上只有簡(jiǎn)單一行文字：可以直接瀏覽訂閱號(hào)的消息。
直接瀏覽的意思就是當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)微信界面的訂閱號(hào)——現(xiàn)在已經(jīng)改名為訂閱號(hào)消息——之后，呈現(xiàn)在面前的不再是一個(gè)連一個(gè)帶著紅點(diǎn)點(diǎn)的公眾號(hào)，而是信息流式的瀏覽界面，訂閱號(hào)的群發(fā)消息以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進(jìn)入訂閱號(hào)消息列表后可直接閱讀，無(wú)需再點(diǎn)進(jìn)某一公眾號(hào)界面查看，而原本的訂閱號(hào)列表界面，則需要點(diǎn)擊右上角之后才能進(jìn)入。
換言之，微信把訂閱號(hào)內(nèi)的一級(jí)入口和二級(jí)入口調(diào)換了位置，導(dǎo)致整體呈現(xiàn)為信息流的形式。而目前的信息流呈現(xiàn)，完全以時(shí)間順序進(jìn)行排列，而不是智能推薦，如果你想看特定某個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容，仍需重新進(jìn)入訂閱號(hào)的列表界面進(jìn)行查看。
新版界面下每個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容只顯示兩條，剩下的內(nèi)容需要點(diǎn)擊左下角的“余下x篇”進(jìn)行查看，每一篇文章還會(huì)顯示有幾位好友讀過(guò)。而對(duì)于公眾號(hào)小編們來(lái)說(shuō)，預(yù)覽的素材也將直接顯示在信息流界面中。
公眾號(hào)預(yù)覽
還發(fā)生改變的，是置頂公眾號(hào)的樣式，不再是顏色加深，而是在公眾號(hào)名稱后加上一個(gè)黃色的星星，取消置頂界面也變更為“取消星標(biāo)”。
推出更新版本之后不久，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布消息，表示此次的改版是“為提升閱讀效率”。
這樣的改編是否能夠真的達(dá)到提升閱讀效率的效果還不得而知，但從各方的反應(yīng)來(lái)看，可以肯定的是它確實(shí)會(huì)對(duì)自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)生態(tài)造成一定影響，這次微信公眾號(hào)的改版，很可能成為微信公眾號(hào)一次意義重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
如今的信息流呈現(xiàn)方式，可能會(huì)給微信訂閱號(hào)的內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)怎樣的影響？刺猬公社（ID：ciweigongshe）綜合了各方媒體及個(gè)人的觀點(diǎn)，整理如下：
1、對(duì)頭圖及頭條內(nèi)容質(zhì)量要求提高，標(biāo)題黨可能會(huì)占一定優(yōu)勢(shì)
2、二條以后內(nèi)容閱讀率或?qū)⒋蠓禄?/p>
3、頭部公眾號(hào)的閱讀量或?qū)⑾陆怠?/p>
4、置頂公眾號(hào)優(yōu)勢(shì)變?nèi)酢?/p>
5、更新頻率較低的個(gè)人公眾號(hào)曝光機(jī)會(huì)增加。
6、頻繁更新的企業(yè)號(hào)和搬運(yùn)號(hào)會(huì)掉粉嚴(yán)重。
7、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被篩選留存的可能性增大。
8、自定義菜單作用被大幅削弱。
還有人擔(dān)心，以后微信公眾號(hào)的內(nèi)容呈現(xiàn)，會(huì)變成下面這種特別low的樣態(tài)——
面對(duì)種種質(zhì)疑和討論，微信公關(guān)總監(jiān)張軍在一個(gè)微信群里做出了公開(kāi)回應(yīng)。
張軍表示，關(guān)于第三條以后的閱讀率會(huì)下降完全不存在，實(shí)際測(cè)試效率會(huì)提升，因?yàn)榭梢灾苯涌吹筋^條以外的其他文章，展示內(nèi)容是比以前增加了。第三條及以后的內(nèi)容，有一個(gè)下拉箭頭，可以直接打開(kāi)當(dāng)天后面的文章，且不可收回。
“對(duì)于所有公號(hào)而言，只要被用戶關(guān)注了，現(xiàn)在他們可被展示和看到的機(jī)會(huì)都會(huì)比原來(lái)增加，這點(diǎn)相信大家會(huì)認(rèn)可。”張軍說(shuō)。但他同時(shí)也同意置頂?shù)墓娞?hào)會(huì)被削弱。
對(duì)于被弱化的自定義菜單，張軍則表示，“既然公號(hào)設(shè)立了菜單欄，而且它是有效的，那么平臺(tái)一定不會(huì)讓它弱化，它會(huì)和置頂功能一樣，會(huì)在后續(xù)的迭代中呈現(xiàn)出來(lái)，請(qǐng)大家給予一定的耐心�！�
此外，張軍還認(rèn)為品牌不會(huì)被削弱。相反，不好的公號(hào)會(huì)迅速被用戶取關(guān)。留下的恰恰是有價(jià)值的品牌。
前《南方周末》記者方可成則認(rèn)為，在微信公眾號(hào)上，讀者直接訂閱的是作者的品牌，作者和讀者之間的關(guān)系是直接、緊密的。而在其他平臺(tái)上，作者和讀者之間的關(guān)系被一種叫做信息流的東西拆散了。讀者的期待并不是“讀XXX的文章”，而是“讀關(guān)于XXX的文章”，或者干脆是“讀好玩的文章”。作者也許偶爾有文章爆紅，但卻很難維持穩(wěn)定的讀者群體。
方可成表示，在此次改版之后，讀者點(diǎn)開(kāi)“訂閱號(hào)”之后，看到的直接是內(nèi)容，而不再是具體的公號(hào)品牌。作者和讀者之間的關(guān)系被弱化了，令讀者難以找到自己真心喜歡的公號(hào)。
微信訂閱號(hào)要改為“信息流”的消息，在2017年10月份就有人提起，而在今年的1月，騰訊高級(jí)副總裁張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上曾明確表示，訂閱號(hào)不會(huì)做信息流，甚至表示“不知道什么是信息流”。
張小龍說(shuō)：“我們并沒(méi)有想過(guò)要把訂閱號(hào)作為一個(gè)所謂的信息流，訂閱號(hào)只是大家訂閱的一個(gè)集合，我們的想法是我們應(yīng)該去改善一個(gè)用戶對(duì)于訂閱的所有東西的閱讀效率，對(duì)用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它，找到重點(diǎn)，這個(gè)是我們想要去做的，但到最后就變成大家以為訂閱號(hào)本身要做成一個(gè)所謂的信息流，這個(gè)就很奇怪，這是兩回事情。
“訂閱號(hào)本身是用戶自己訂閱的，所以我們只會(huì)去改善閱讀效率，而不是胡亂變成不受掌控的信息。”張小龍說(shuō)。
從這樣的敘述來(lái)看，此次的改版在微信團(tuán)隊(duì)看來(lái)并不是真正的“信息流”，因?yàn)橐琅f呈現(xiàn)的是用戶自身訂閱的東西。而改版的目的只是為了貫徹團(tuán)隊(duì)一貫的理念——提高閱讀效率。
最近幾個(gè)月，圍繞這一理念，微信公眾號(hào)已經(jīng)進(jìn)行了多次改版，無(wú)論是對(duì)于讀者還是作者，微信確實(shí)都在想方設(shè)法提高效率。
從作者層面，今年4月，微信公眾平臺(tái)后臺(tái)改版，用戶可以直接添加視頻、音頻或者圖片這三類(lèi)多媒體素材；5月，“訂閱號(hào)助手”App上線App Store；6月，公眾號(hào)贊賞功能升級(jí)為“喜歡作者”。
從讀者層面，5月初，微信公眾號(hào)消息頁(yè)樣式進(jìn)行了調(diào)整，作者、點(diǎn)贊等排版和樣式都發(fā)生了新變化；5月末，微信更新6.6.7版本，新增了懸浮窗口功能。
原本被評(píng)價(jià)為克制的微信，在這半年里頻繁行動(dòng)，也可以從側(cè)面看出，微信公眾號(hào)發(fā)展到今天，到了不得不出手調(diào)整的地步。
微信在頻繁的更新中反復(fù)提到要“提高讀者閱讀效率”，這恰恰也證明了，用戶的閱讀效率正在下降。
一些第三方數(shù)據(jù)也能夠證明公眾號(hào)生態(tài)的回落。根據(jù)清博大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，就微信公眾平臺(tái)上微信傳播指數(shù)（WCI）排名前一百的賬號(hào)而言，從2017年1月到2018年2月，TOP100賬號(hào)總共的閱讀量呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。
企鵝智酷曾在去年11月份發(fā)布了一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年有超過(guò)2/3的用戶關(guān)注的自媒體賬號(hào)數(shù)量不再增加，其中1/4還有所下降。近30%的用戶比上一年減少了分享自媒體文章。
數(shù)據(jù)的明顯下滑，和用戶對(duì)公眾號(hào)同質(zhì)內(nèi)容的審美疲勞，以及今日頭條、抖音、微博等內(nèi)容平臺(tái)的多方夾擊，讓微信不得不做出改變。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，留住正在流失的內(nèi)容生產(chǎn)者，提高內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)量，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，迫在眉睫。
而上述幾款應(yīng)用，都在以“信息流”的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。
微信不是沒(méi)有嘗試過(guò)信息流，去年五月上線的“看一看”就被看作是叫板今日頭條的一次嘗試。但實(shí)際效果并不好，僅靠“看一看”還不足以抵擋今日頭條和抖音們的猛烈攻勢(shì)，微信的核心內(nèi)容仍然聚集在訂閱號(hào)上。
今年4月，36氪發(fā)表一篇深度報(bào)道，其中提到很多公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)都開(kāi)始轉(zhuǎn)向抖音，追趕短視頻的風(fēng)口，這樣的趨勢(shì)之下，到今年6月，抖音的日活已經(jīng)超過(guò)1.5億，直逼微博的1.8億。
因此，新版本的訂閱號(hào)，也可視作微信應(yīng)對(duì)頭條系的一次重大戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。
對(duì)內(nèi)而言。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，整個(gè)微信公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)馬太效應(yīng)明顯，根據(jù)新榜提供的數(shù)據(jù)，其統(tǒng)計(jì)的2017微信公眾號(hào) 500 強(qiáng)，提供了每天微信公眾平臺(tái) 12.9%的流量，其中 52% 的“10 萬(wàn)+”文章來(lái)自 500 強(qiáng)賬號(hào)。
此次更新后，若真的可以實(shí)現(xiàn)部分公眾號(hào)的曝光增加，或許會(huì)對(duì)微信內(nèi)容生態(tài)注入新的活力，內(nèi)容格局重新洗牌，一批新的優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者或許會(huì)被挖掘出來(lái)。
而讓取消關(guān)注變得更容易之后，也會(huì)對(duì)投機(jī)取巧的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)造成不小的打擊，對(duì)于微信生態(tài)內(nèi)容質(zhì)量的整體提升或許會(huì)有幫助。
張軍在回應(yīng)改版的時(shí)候說(shuō)：“我理解大家的心情，看過(guò)去的平房看慣了，突然看一棟洋房，也會(huì)不適應(yīng)�！�
變成信息流形式的訂閱號(hào)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，真的是洋房，而不會(huì)是危房嗎？目前還沒(méi)人能給出確切的答案。
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