這世界上本無熱點，參與的人多了，也就成了熱點。
個人感覺，策源地和熱點發(fā)源地不太一樣。豆瓣的內(nèi)容在小范圍火起來之后，微博把它無限放大了。所以，微博是這個事件作為熱點的發(fā)源地。
《媽媽再打我一次》是一組母親對女兒“扇耳光”的四格漫畫，原作者為微博網(wǎng)友“黃博楷bk”。
漫畫內(nèi)容
原版講述的故事是這樣的：第一幀，媽媽微笑著對正在學(xué)習(xí)的女兒說：學(xué)習(xí)了一天，媽媽帶你去公園玩啊！第二幀，女兒笑著回答媽媽：不，媽媽，我喜歡學(xué)習(xí)。第三幀，故事風(fēng)起云涌，一言不發(fā)，媽媽突然以“迅雷不及掩耳”之勢伸出左手，扇了女兒一個耳光。第四幀，已然無語的女兒，用手捂著右臉，一臉的委屈愁苦。
媽媽再打我一次這個漫畫火了之后，有很多朋友在問，如何成功制作一個彌母現(xiàn)象的傳播案例，看了這篇文章，希望對你們有所幫助。
改編版
汪峰版
第一幀：你想上頭條嗎？第二幀：不想啊。第三幀：不想還搶我女人。第四幀：我是白巖松啊。
曲婉婷版
玩心甚重的曲婉婷在微信中發(fā)了一張圖片，化身被挨打小女孩，捂臉扮憂傷的她著實讓人憐愛。
潘長江版
潘長江女兒潘陽在自己的微博上曬出一組照片，圖中正是她與潘長江版本的“媽媽再打我一次”。潘長江稱：完全不知道在什么情況下被女兒拍了這組照片。
視頻版
很多圖也不足以表達網(wǎng)友“打耳光”的深度時，視頻動畫版在萬眾期待下出現(xiàn)了。“媽媽耳光打不�！�，還有配音、配樂�？催^后的網(wǎng)友點評說，“太帶感了，太喪心病狂了！”“賤賤的配音，歡快的節(jié)奏配上‘連環(huán)扇’必殺技，最后的一段太高能了，根本停不下來！”
我們知道，一個內(nèi)容的傳播熱度取決于技術(shù)層面和心理層面。而在這兩個層面中，又有幾點決定性因素：
首先看技術(shù)層面
1、新浪微博發(fā)起、主導(dǎo)的三層傳播鏈條
微博內(nèi)容擴散本質(zhì)跟群發(fā)短信一樣，你發(fā)的范圍越廣，知道的人越多。這是信息流的基礎(chǔ)屬性。在媽媽再打我一次（以下簡稱“媽打我”）這個事件中，新浪微博（注意，是新浪微博，它才是媽打我的熱點發(fā)起人。）分別用了輸入欄右上角文字鏈和熱門排行第二條文字鏈進行了推廣，在這種強勢渠道的助力下，就形成了第一輪的內(nèi)容初步擴散。而在初步擴散之后，新浪微博內(nèi)容小編應(yīng)該是和部分紅人賬號進行了溝通，布置他們進行了第二次傳播。這一輪傳播因為有了以紅人（推手）為核心的點和有趣的內(nèi)容，比較精準(zhǔn)的擴散到了紅人的粉絲，這是第二輪傳播。而后，紅人粉絲開始自發(fā)制作內(nèi)容，這是第三輪傳播，一條整體的傳播鏈就此形成。（當(dāng)然，這里有人會說企業(yè)大量藍V也做了內(nèi)容改編，增加了內(nèi)容的擴散。但是個 人覺得藍V應(yīng)該歸類到第三輪紅人粉絲里，所以這里不多說，后面會提及。）
傳播鏈條形成之后，媽打我內(nèi)容帶來了兩種聲音，支持和反對，但是無論如何，都引發(fā)了大量爭議。有爭議就代表有關(guān)注，有關(guān)注自然有擴散。這時，推手們退出，UGC進入，自然傳播成為傳播增長點。
2、制作內(nèi)容生成器，方便全民打臉
圖片類內(nèi)容的良好傳播性是因為新浪微博的特性所決定的，但圖片類內(nèi)容的最大難度就在于改編難度，PS也不是人人會用的。就算會，也不一定有時間有精力有意愿去做改編。但是，有了生成器之后，它就不僅是一條獨立存在的內(nèi)容，而是一套完全沒有操作難度的模板。近年來暴走漫畫的走 紅，很大程度上是因為他們開發(fā)了內(nèi)容生成器，可以讓任何人輕松把自己的創(chuàng)意帶入其中并分享給眾人。
所在，在媽打我內(nèi)容生成器上線之后，（我一直覺得做生成器的人是浪浪自己的人）大量UGC內(nèi)容上線，全民打臉開始。
當(dāng)天我關(guān)注了一下這個內(nèi)容的爆發(fā)時段，是在周五下午四點后。1、周五這個時間點正是大家無心工作，開始插科打諢的時間。2、經(jīng)過一天的內(nèi)容發(fā)酵，熱點已然形成。3、生成器上線，生成器是催化劑，大大加快了媽打我內(nèi)容信息爆炸的速度。
3、詭異且扭曲的劇情設(shè)計，釋放參與者快感
這個是技術(shù)層面里最難的，因為劇情設(shè)計技術(shù)的實現(xiàn)，需要很多心理層面知識的積累。所以創(chuàng)意內(nèi)容的策劃，本身也是技術(shù)和心理的糅合。內(nèi)容的轉(zhuǎn)承啟合需要具有嚴(yán)密的設(shè)計。這里面的東西我不太懂，所以就淺層次的談?wù)�。首先，是文章的�?biāo)題，所有80后都應(yīng)該看過一部影片，叫做媽媽再愛我一次。那是一部充滿溫情的片子，也是80后集體回憶中的一部分。所以當(dāng)媽媽再打我一次這個標(biāo)題出現(xiàn)的時候，首先就喚醒了大家的記憶，很多人因為好奇點了進去，引發(fā)了爭議。
其次，四格漫畫內(nèi)容，頭兩幅用的是小兒書中的畫風(fēng)（也是80后的集體記憶），而后兩幅則顛覆了本來應(yīng)該發(fā)展下去的內(nèi)容。這種詭異且扭曲的轉(zhuǎn)折恰好將黑色幽默與劇情沖突展現(xiàn)的淋漓盡致。此外，還有一點，漫畫中的女兒應(yīng)該是小學(xué)時代老師號召大家學(xué)習(xí)的好榜樣，也叫“別人家的孩子”，這個形象已經(jīng)在無數(shù)次重復(fù)中深 入人心，換現(xiàn)在話說叫學(xué)霸，大家對這種人都有些仇恨的。所以當(dāng)看到學(xué)霸角色挨打時候，大家都抱著“別人家的孩子終于倒霉了�！钡陌邓膽B(tài)，而且打人者還是 學(xué)霸他媽，兩個完美的角色出現(xiàn)對沖，而且學(xué)霸他媽這個仇恨值低的角色以倫理中的強勢姿態(tài)打了仇恨值高的學(xué)霸，大家都會有種“終于出了口惡氣”的爽快感。
下面再說說心理層面的
4、地圖炮勾起的帶入感
嗯，大家先不要噴我，這一年的時間，帶入感這個次已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)分析師們說的風(fēng)聲水起。小米營銷是粉絲帶入感，微信支付是情景帶入感，可口可樂是人格標(biāo)簽帶入感，杜蕾斯是…哦，杜蕾斯現(xiàn)在已經(jīng)因為營銷手段被神話了，不知道分析師們帶上它會不會有榮譽感…
在這幅漫畫里，我想說的代入感是漫畫內(nèi)容與我們的相關(guān)性。第一，紅人們制作或轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容基本是針對星座和職業(yè)，這種攻擊力的范圍已經(jīng)超過了地圖炮，是個人就一定會被歸納其中，當(dāng)我們看到這種內(nèi)容的時候，我們就已經(jīng)在心里和漫畫有了聯(lián)系。
之 后，當(dāng)我們看了漫畫并暗爽了之后，我們的吐槽情緒被勾起。配合生成器，我們可以將我們心中的吐槽制成獨一無二的內(nèi)容，制作出滿足自我個性的內(nèi)容，并進行分 享，讓朋友們看到我們的創(chuàng)意。這種心理帶入感和生成器所帶來的操作帶入感貼合了我們心中的情緒，像一把小刀，劃過我們麻木的神經(jīng)。像一把鏟子，鏟平我們心中的小激凸。
5、黑與自黑是年輕人喜聞樂見的表達方式
媽打我獲得大量關(guān)注的原因，也在于我們對于周邊環(huán)境的不滿。周五下午我利用生成器做了副圖，媽媽：女兒，你男朋友是干嘛的？女兒：干互聯(lián)網(wǎng)的�！芭�！” 。我把這幅圖發(fā)在了我的朋友圈，點贊接踵而來。這是我在自黑，但是我的朋友紛紛表示，“一旦接受了這種設(shè)定，感覺還是蠻可愛的呢�！�、“被黑的好開心，想想自己的女朋友，還有點兒小激動呢�！边@是什么精神？自黑帶來的不僅僅是我們對于自身生活的吐槽，更是可以讓他人感覺到一種‘知道你也過的不好，我就心里 平衡了’的感受，這是一種心理層面的同盟感，我們可以利用這種感覺自我慰藉。
當(dāng)然，這種感受的背后，是一種類似“垮掉的一代”的青年文化環(huán)境。這種環(huán)境所帶來價值觀的影響類似于金斯伯格的《嚎叫》之于整個1956年的美國。是上升通道被堵死后的迷茫，是缺乏安全感的驚慌，是利用與傳統(tǒng)價值觀相悖的自我價值觀進行的反抗。（對不住，我高深了…）
同時，當(dāng)這種感覺蔓延開來之后，我們中的思維活躍者或者話題發(fā)起者便會找到一種藉由被關(guān)注感而引發(fā)的虛榮心得到滿足的存在感。
當(dāng)然，這種心態(tài)帶來的群體感染也蔓延到其他行業(yè)。我相信如果我吐槽的是公關(guān)，一定會被點贊點到爆。
喜歡 
頂
難過
囧
圍觀
無聊
