這世界上本無(wú)熱點(diǎn)，參與的人多了，也就成了熱點(diǎn)。
個(gè)人感覺(jué)，策源地和熱點(diǎn)發(fā)源地不太一樣。豆瓣的內(nèi)容在小范圍火起來(lái)之后，微博把它無(wú)限放大了。所以，微博是這個(gè)事件作為熱點(diǎn)的發(fā)源地。
《媽媽再打我一次》是一組母親對(duì)女兒“扇耳光”的四格漫畫，原作者為微博網(wǎng)友“黃博楷bk”。
漫畫內(nèi)容
原版講述的故事是這樣的：第一幀，媽媽微笑著對(duì)正在學(xué)習(xí)的女兒說(shuō)：學(xué)習(xí)了一天，媽媽帶你去公園玩��！第二幀，女兒笑著回答媽媽：不，媽媽，我喜歡學(xué)習(xí)。第三幀，故事風(fēng)起云涌，一言不發(fā)，媽媽突然以“迅雷不及掩耳”之勢(shì)伸出左手，扇了女兒一個(gè)耳光。第四幀，已然無(wú)語(yǔ)的女兒，用手捂著右臉，一臉的委屈愁苦。
媽媽再打我一次這個(gè)漫畫火了之后，有很多朋友在問(wèn)，如何成功制作一個(gè)彌母現(xiàn)象的傳播案例，看了這篇文章，希望對(duì)你們有所幫助。
改編版
汪峰版
第一幀：你想上頭條嗎？第二幀：不想啊。第三幀：不想還搶我女人。第四幀：我是白巖松啊。
曲婉婷版
玩心甚重的曲婉婷在微信中發(fā)了一張圖片，化身被挨打小女孩，捂臉扮憂傷的她著實(shí)讓人憐愛(ài)。
潘長(zhǎng)江版
潘長(zhǎng)江女兒潘陽(yáng)在自己的微博上曬出一組照片，圖中正是她與潘長(zhǎng)江版本的“媽媽再打我一次”。潘長(zhǎng)江稱：完全不知道在什么情況下被女兒拍了這組照片。
視頻版
很多圖也不足以表達(dá)網(wǎng)友“打耳光”的深度時(shí)，視頻動(dòng)畫版在萬(wàn)眾期待下出現(xiàn)了�！皨寢尪獯虿煌！�，還有配音、配樂(lè)�？催^(guò)后的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)說(shuō)，“太帶感了，太喪心病狂了！”“賤賤的配音，歡快的節(jié)奏配上‘連環(huán)扇’必殺技，最后的一段太高能了，根本停不下來(lái)！”
我們知道，一個(gè)內(nèi)容的傳播熱度取決于技術(shù)層面和心理層面。而在這兩個(gè)層面中，又有幾點(diǎn)決定性因素：
首先看技術(shù)層面
1、新浪微博發(fā)起、主導(dǎo)的三層傳播鏈條
微博內(nèi)容擴(kuò)散本質(zhì)跟群發(fā)短信一樣，你發(fā)的范圍越廣，知道的人越多。這是信息流的基礎(chǔ)屬性。在媽媽再打我一次（以下簡(jiǎn)稱“媽打我”）這個(gè)事件中，新浪微博（注意，是新浪微博，它才是媽打我的熱點(diǎn)發(fā)起人。）分別用了輸入欄右上角文字鏈和熱門排行第二條文字鏈進(jìn)行了推廣，在這種強(qiáng)勢(shì)渠道的助力下，就形成了第一輪的內(nèi)容初步擴(kuò)散。而在初步擴(kuò)散之后，新浪微博內(nèi)容小編應(yīng)該是和部分紅人賬號(hào)進(jìn)行了溝通，布置他們進(jìn)行了第二次傳播。這一輪傳播因?yàn)橛辛艘约t人（推手）為核心的點(diǎn)和有趣的內(nèi)容，比較精準(zhǔn)的擴(kuò)散到了紅人的粉絲，這是第二輪傳播。而后，紅人粉絲開(kāi)始自發(fā)制作內(nèi)容，這是第三輪傳播，一條整體的傳播鏈就此形成。（當(dāng)然，這里有人會(huì)說(shuō)企業(yè)大量藍(lán)V也做了內(nèi)容改編，增加了內(nèi)容的擴(kuò)散。但是個(gè) 人覺(jué)得藍(lán)V應(yīng)該歸類到第三輪紅人粉絲里，所以這里不多說(shuō)，后面會(huì)提及。）
傳播鏈條形成之后，媽打我內(nèi)容帶來(lái)了兩種聲音，支持和反對(duì)，但是無(wú)論如何，都引發(fā)了大量爭(zhēng)議。有爭(zhēng)議就代表有關(guān)注，有關(guān)注自然有擴(kuò)散。這時(shí)，推手們退出，UGC進(jìn)入，自然傳播成為傳播增長(zhǎng)點(diǎn)。
2、制作內(nèi)容生成器，方便全民打臉
圖片類內(nèi)容的良好傳播性是因?yàn)樾吕宋⒉┑奶匦运鶝Q定的，但圖片類內(nèi)容的最大難度就在于改編難度，PS也不是人人會(huì)用的。就算會(huì)，也不一定有時(shí)間有精力有意愿去做改編。但是，有了生成器之后，它就不僅是一條獨(dú)立存在的內(nèi)容，而是一套完全沒(méi)有操作難度的模板。近年來(lái)暴走漫畫的走 紅，很大程度上是因?yàn)樗麄冮_(kāi)發(fā)了內(nèi)容生成器，可以讓任何人輕松把自己的創(chuàng)意帶入其中并分享給眾人。
所在，在媽打我內(nèi)容生成器上線之后，（我一直覺(jué)得做生成器的人是浪浪自己的人）大量UGC內(nèi)容上線，全民打臉開(kāi)始。
當(dāng)天我關(guān)注了一下這個(gè)內(nèi)容的爆發(fā)時(shí)段，是在周五下午四點(diǎn)后。1、周五這個(gè)時(shí)間點(diǎn)正是大家無(wú)心工作，開(kāi)始插科打諢的時(shí)間。2、經(jīng)過(guò)一天的內(nèi)容發(fā)酵，熱點(diǎn)已然形成。3、生成器上線，生成器是催化劑，大大加快了媽打我內(nèi)容信息爆炸的速度。
3、詭異且扭曲的劇情設(shè)計(jì)，釋放參與者快感
這個(gè)是技術(shù)層面里最難的，因?yàn)閯∏樵O(shè)計(jì)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，需要很多心理層面知識(shí)的積累。所以創(chuàng)意內(nèi)容的策劃，本身也是技術(shù)和心理的糅合。內(nèi)容的轉(zhuǎn)承啟合需要具有嚴(yán)密的設(shè)計(jì)。這里面的東西我不太懂，所以就淺層次的談?wù)�。首先，是文章的�?biāo)題，所有80后都應(yīng)該看過(guò)一部影片，叫做媽媽再愛(ài)我一次。那是一部充滿溫情的片子，也是80后集體回憶中的一部分。所以當(dāng)媽媽再打我一次這個(gè)標(biāo)題出現(xiàn)的時(shí)候，首先就喚醒了大家的記憶，很多人因?yàn)楹闷纥c(diǎn)了進(jìn)去，引發(fā)了爭(zhēng)議。
其次，四格漫畫內(nèi)容，頭兩幅用的是小兒書中的畫風(fēng)（也是80后的集體記憶），而后兩幅則顛覆了本來(lái)應(yīng)該發(fā)展下去的內(nèi)容。這種詭異且扭曲的轉(zhuǎn)折恰好將黑色幽默與劇情沖突展現(xiàn)的淋漓盡致。此外，還有一點(diǎn)，漫畫中的女兒應(yīng)該是小學(xué)時(shí)代老師號(hào)召大家學(xué)習(xí)的好榜樣，也叫“別人家的孩子”，這個(gè)形象已經(jīng)在無(wú)數(shù)次重復(fù)中深 入人心，換現(xiàn)在話說(shuō)叫學(xué)霸，大家對(duì)這種人都有些仇恨的。所以當(dāng)看到學(xué)霸角色挨打時(shí)候，大家都抱著“別人家的孩子終于倒霉了�！钡陌邓膽B(tài)，而且打人者還是 學(xué)霸他媽，兩個(gè)完美的角色出現(xiàn)對(duì)沖，而且學(xué)霸他媽這個(gè)仇恨值低的角色以倫理中的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)打了仇恨值高的學(xué)霸，大家都會(huì)有種“終于出了口惡氣”的爽快感。
下面再說(shuō)說(shuō)心理層面的
4、地圖炮勾起的帶入感
嗯，大家先不要噴我，這一年的時(shí)間，帶入感這個(gè)次已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)分析師們說(shuō)的風(fēng)聲水起。小米營(yíng)銷是粉絲帶入感，微信支付是情景帶入感，可口可樂(lè)是人格標(biāo)簽帶入感，杜蕾斯是…哦，杜蕾斯現(xiàn)在已經(jīng)因?yàn)闋I(yíng)銷手段被神話了，不知道分析師們帶上它會(huì)不會(huì)有榮譽(yù)感…
在這幅漫畫里，我想說(shuō)的代入感是漫畫內(nèi)容與我們的相關(guān)性。第一，紅人們制作或轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容基本是針對(duì)星座和職業(yè)，這種攻擊力的范圍已經(jīng)超過(guò)了地圖炮，是個(gè)人就一定會(huì)被歸納其中，當(dāng)我們看到這種內(nèi)容的時(shí)候，我們就已經(jīng)在心里和漫畫有了聯(lián)系。
之 后，當(dāng)我們看了漫畫并暗爽了之后，我們的吐槽情緒被勾起。配合生成器，我們可以將我們心中的吐槽制成獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，制作出滿足自我個(gè)性的內(nèi)容，并進(jìn)行分 享，讓朋友們看到我們的創(chuàng)意。這種心理帶入感和生成器所帶來(lái)的操作帶入感貼合了我們心中的情緒，像一把小刀，劃過(guò)我們麻木的神經(jīng)。像一把鏟子，鏟平我們心中的小激凸。
5、黑與自黑是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式
媽打我獲得大量關(guān)注的原因，也在于我們對(duì)于周邊環(huán)境的不滿。周五下午我利用生成器做了副圖，媽媽：女兒，你男朋友是干嘛的？女兒：干互聯(lián)網(wǎng)的�！芭�！” 。我把這幅圖發(fā)在了我的朋友圈，點(diǎn)贊接踵而來(lái)。這是我在自黑，但是我的朋友紛紛表示，“一旦接受了這種設(shè)定，感覺(jué)還是蠻可愛(ài)的呢�！�、“被黑的好開(kāi)心，想想自己的女朋友，還有點(diǎn)兒小激動(dòng)呢�！边@是什么精神？自黑帶來(lái)的不僅僅是我們對(duì)于自身生活的吐槽，更是可以讓他人感覺(jué)到一種‘知道你也過(guò)的不好，我就心里 平衡了’的感受，這是一種心理層面的同盟感，我們可以利用這種感覺(jué)自我慰藉。
當(dāng)然，這種感受的背后，是一種類似“垮掉的一代”的青年文化環(huán)境。這種環(huán)境所帶來(lái)價(jià)值觀的影響類似于金斯伯格的《嚎叫》之于整個(gè)1956年的美國(guó)。是上升通道被堵死后的迷茫，是缺乏安全感的驚慌，是利用與傳統(tǒng)價(jià)值觀相悖的自我價(jià)值觀進(jìn)行的反抗。（對(duì)不住，我高深了…）
同時(shí)，當(dāng)這種感覺(jué)蔓延開(kāi)來(lái)之后，我們中的思維活躍者或者話題發(fā)起者便會(huì)找到一種藉由被關(guān)注感而引發(fā)的虛榮心得到滿足的存在感。
當(dāng)然，這種心態(tài)帶來(lái)的群體感染也蔓延到其他行業(yè)。我相信如果我吐槽的是公關(guān)，一定會(huì)被點(diǎn)贊點(diǎn)到爆。
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難過(guò)
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圍觀
無(wú)聊
