隨著網(wǎng)路的發(fā)展，很多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是不斷的出現(xiàn)，有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一出來(lái)就是特別的火，還有的是靠著一些優(yōu)勢(shì)慢慢的火爆起來(lái)，從而吸引了很大的用戶(hù)量。在那么多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，小紅書(shū)也是很受歡迎的，那么你想知道小紅書(shū)究竟靠什么紅起來(lái)的嗎？下面小編就簡(jiǎn)單的給你分析一下吧！
小紅書(shū)介紹：
1.小紅書(shū)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也是一個(gè)跨境電商，還是一個(gè)共享平臺(tái)，更是一個(gè)口碑庫(kù)。小紅書(shū)的用戶(hù)既是消費(fèi)者，還是分享者，更是同行的好伙伴。
2.打開(kāi)小紅書(shū)，沒(méi)有商家的宣傳和推銷(xiāo)，只有依托用戶(hù)口碑寫(xiě)就的“消費(fèi)筆記”，不僅將產(chǎn)品介紹得更加真實(shí)可信，也傳遞了美好的生活方式。
3.前，小紅書(shū)在29個(gè)國(guó)家建立了專(zhuān)業(yè)的海外倉(cāng)庫(kù)，在鄭州和深圳的保稅倉(cāng)面積超過(guò)5萬(wàn)平方米，并在倉(cāng)庫(kù)設(shè)立了產(chǎn)品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室。用戶(hù)如有任何疑問(wèn)，小紅書(shū)會(huì)直接將產(chǎn)品送往第三方科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行光譜檢測(cè)，從源頭上將潛在風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
原因介紹：
第一，口碑營(yíng)銷(xiāo)。沒(méi)有任何方法比真實(shí)用戶(hù)口碑更能提高轉(zhuǎn)化率，就如用戶(hù)在淘寶上買(mǎi)東西前一定會(huì)去看用戶(hù)評(píng)論。小紅書(shū)有一個(gè)真實(shí)用戶(hù)口碑分享的社區(qū)，整個(gè)社區(qū)就是一個(gè)巨大的用戶(hù)口碑庫(kù)。
第二，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下的選品。小紅書(shū)的社區(qū)中積累了大量的消費(fèi)類(lèi)口碑，就好像幾千萬(wàn)用戶(hù)在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)、分享全世界的好東西，此外，用戶(hù)的瀏覽、點(diǎn)贊和收藏等行為，會(huì)產(chǎn)生大量底層數(shù)據(jù)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，小紅書(shū)可以精準(zhǔn)地分析出用戶(hù)的需求，保證采購(gòu)的商品是深受用戶(hù)推崇的。
第三，個(gè)性化推薦 。從2016年初開(kāi)始，小紅書(shū)將人工運(yùn)營(yíng)內(nèi)容改成了機(jī)器分發(fā)的形式�；跈C(jī)器學(xué)習(xí)的方式，社區(qū)中的內(nèi)容會(huì)匹配給對(duì)它感興趣的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的高效分發(fā)，也使小紅書(shū)變得越來(lái)越“好逛”：截至2017年6月，小紅書(shū)每天曝光的筆記達(dá)到10億次。
第四，借著小紅書(shū)創(chuàng)造的社區(qū)，這群“小紅薯”圍繞著“買(mǎi)什么”，“哪里買(mǎi)”，“多少錢(qián)才值得買(mǎi)”等問(wèn)題展開(kāi)討論，互為“顧問(wèn)”，熱鬧程度從每天社區(qū)都能產(chǎn)生超過(guò)100萬(wàn)個(gè)贊就能看出。而所謂的好貨有不少就從這群顧問(wèn)的討論里被小紅書(shū)的商務(wù)拓展(BD)團(tuán)隊(duì)挑出來(lái)，之后會(huì)在小紅書(shū)的電商平臺(tái)上銷(xiāo)售。
第五，小紅書(shū)用戶(hù)黏性非常高，使其在電商轉(zhuǎn)型時(shí)不僅不容易掉粉，而且還能實(shí)現(xiàn)很高的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)率。這是因?yàn)橛脩?hù)間口碑相傳建立起來(lái)的相互信任感使得用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)度很高，更何況用戶(hù)們?cè)谛〖t書(shū)上一直討論的還是購(gòu)物的話題。
第六，小紅書(shū)和Casio目前已達(dá)成戰(zhàn)略合作，是因?yàn)镃asio十分認(rèn)可小紅書(shū)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力，也親眼看到了自己品牌在這個(gè)平臺(tái)上的發(fā)展?jié)摿�。此前，福利社曾開(kāi)展過(guò)“自拍神器”搶購(gòu)的活動(dòng)，幾十臺(tái)6000多塊錢(qián)的TR550相機(jī)在5分鐘就被一搶而光。與Casio這樣的品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，只是小紅書(shū)建立貨源的一種形式，叫作“海外直采”。
第七，除此之外，小紅書(shū)還會(huì)與一些經(jīng)銷(xiāo)商和貿(mào)易商合作，包括日本大昌行、COSME大賞，也有少數(shù)的國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商。以大昌行為例，小紅書(shū)會(huì)與其合作是因?yàn)榇蟛写砹嗽谏鐓^(qū)中有良好口碑的化妝品牌DHC。而因?yàn)樾〖t書(shū)目前只賣(mài)DHC的一小部分產(chǎn)品，所以這時(shí)選擇和大昌行這樣的經(jīng)銷(xiāo)商合作，會(huì)比直接與DHC接洽來(lái)得更有效率。同時(shí)，與大昌行合作，也能讓小紅書(shū)同時(shí)拓展多個(gè)品牌，事半功倍。
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