摩拜AR單車掃描有貓出現(xiàn)是怎么回事 貓bike是什么

摩拜AR單車貓bike6.5.0 安卓版

• 類型：生活服務(wù)大�。�19.9M語言：中文 評分：5.0
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摩拜AR單車是目前摩拜新推出的試行的一批ar單車，只要掃碼就能夠在車上擼貓噢，而且是一只萌貓，非常的可愛，愛貓人士可要注意了噢，前方萌貓出沒，喜歡的朋友趕緊來看看到底怎么回事吧！

貓bike是什么

摘要：藝術(shù)家賈科梅蒂曾經(jīng)說過“火災(zāi)中，在倫勃朗的畫和一只貓之間，我選擇拯救貓�！�，這句話引發(fā)了無數(shù)貓奴的共鳴。其實對很多人來說，愛一只貓遠(yuǎn)遠(yuǎn)比愛一個人有趣。最近，摩拜單車聯(lián)合網(wǎng)易人工智能旗下AR產(chǎn)品網(wǎng)易洞見

藝術(shù)家賈科梅蒂曾經(jīng)說過“火災(zāi)中，在倫勃朗的畫和一只貓之間，我選擇拯救貓�！�，這句話引發(fā)了無數(shù)貓奴的共鳴。其實對很多人來說，愛一只貓遠(yuǎn)遠(yuǎn)比愛一個人有趣。

最近，摩拜單車聯(lián)合網(wǎng)易人工智能旗下AR產(chǎn)品網(wǎng)易洞見推出了#橙萌相伴，Let‘ 貓 bike#的跨界營銷活動，利用AR技術(shù)把虛擬貓放在了摩拜單車的車筐里。用戶只需要利用網(wǎng)易洞見掃描識別物，一只萌萌噠、可以進(jìn)行簡單互動的AR貓就出現(xiàn)啦！

對于這樣一部“貓bike”大家是否相當(dāng)期待呢?目前，超過5000輛的貓bike被投放到杭州以及周邊的金華、湖州、嘉興、衢州等地，感興趣的小伙伴，可以去看看有沒有你心儀的小貓。

據(jù)《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，截至今年，全國寵物貓狗數(shù)量達(dá)到8746萬只，市場規(guī)模達(dá)到1340億元，這個數(shù)字在未來3年還將增加40%。這意味著，幾乎每十個人中，就有一個人在養(yǎng)貓或養(yǎng)狗。實際上，這一波寵物熱映射的正是中國空巢青年（離鄉(xiāng)背井到大城市孤身打拼的年輕人）對于陪伴的強烈需求。

抓住年輕人對于“擼貓”的熱情以及強烈的情感需求，結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)和摩拜的產(chǎn)品特點把貓咪放到了車筐，讓這樣一場營銷不僅科技感十足也顯得相當(dāng)溫情。

車筐寵溺

真•云擼貓概念先行

近兩年來，“吸貓”“擼貓”如病毒般開始蔓延。比如，網(wǎng)紅貓“樓樓”去世后，近10萬網(wǎng)友在微博上進(jìn)行了哀悼。從影響力上來看，十萬是什么概念呢？相當(dāng)于在鳥巢開了一場座無虛席還有一萬張站票的演唱會，影響力堪比一線明星。而在玩法上來看，從云養(yǎng)貓到共享貓咪，喵星人不僅占據(jù)社交媒體的半壁江山，更成為了年輕人最熱衷的一種生活方式。

于是，摩拜x網(wǎng)易洞見抓住了用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上對于擼貓的關(guān)注點，在秒拍推出了一部云擼貓的視頻。視頻以面對逗貓棒，佛系貓、道系貓、武僧戲貓、云系貓的不同態(tài)度為創(chuàng)意切入點，率先打造了“云擼貓”的概念，引發(fā)網(wǎng)友競相追捧，在短短兩天時間內(nèi)，這樣一部新奇的視頻便以200萬+的瀏覽量刷屏秒拍！

【007點評】AR技術(shù)與寵物結(jié)合的案例可以追溯到幾年前流行的游戲Pokemon Go，這個火爆全球的AR游戲，不僅為我們的情懷找到了宣泄出口，更為我們帶來了數(shù)字和現(xiàn)實的新交互。本次摩拜x網(wǎng)易洞見的營銷延續(xù)了這樣的營銷思路。

除了在形式上，通過與AR技術(shù)結(jié)合推出“云擼貓”的新玩法，讓用戶的騎行、通勤變得更好玩，途中更有趣外；活動也抓住了“擼貓熱”的話題熱點趨勢，借助“擼貓”熱潮提升品牌影響力，擴大“云擼貓”概念的影響范圍。

貓梗融合線上線下

跨界合作體現(xiàn)品牌洞察

貓bike除了有AR逗貓的功能外，還在車頭部位包裝了貓奴喜聞樂見的貓梗，通過文字打動貓奴內(nèi)心。這些有趣的貓梗來自于摩拜X網(wǎng)易洞見與9大品牌的線上合作----摩拜X網(wǎng)易洞見聯(lián)合貓來了、Pidan、貓撲、網(wǎng)易新聞、新周貓等媒體合作方在線上推出了專屬貓梗海報。

這些貓梗海報除了在線上進(jìn)行傳播外，還會在網(wǎng)易杭州園區(qū)進(jìn)行線下投放，進(jìn)一步助推話題熱度！同時，延續(xù)了摩拜常用的產(chǎn)品營銷策略，貓梗還被摩拜制作成了定制月卡，作為一種“福利”進(jìn)行品牌曝光。無論是線下海報投放以及定制月卡的推出都進(jìn)一步打通了產(chǎn)品與營銷的關(guān)聯(lián)，在活動中能起到刺激用戶騎行的效果。

【007點評】貓梗對于愛貓人士而言不僅是日常生活中最有趣的場景，更是愛貓人士之間獨特的話語溝通體系，通過貓梗融合線上線下，不僅能帶來品牌與用戶之間更深層次的溝通，也體現(xiàn)出品牌對于用戶需求的清晰洞察。

冬至的貓窩寵溺

公益活動傳遞品牌溫度

在這個冬至，大家都宅在家里吃餃子湯圓，享受暖氣帶來溫暖的時候，流浪的貓貓卻無處可去。所以，除了滿足用戶擼貓的愛好，讓用戶可以在車筐內(nèi)AR逗貓外，為了在這個寒冷的冬天給貓咪帶來溫暖，摩拜單車還把車筐改造成了戶外流浪貓的貓窩棲居點。

這個名為“貓 Home”的暖心貓窩，被投放于方便看管的合作方物業(yè)內(nèi)，讓住戶有機會參與活動照料貓咪。同樣，為了為給愛貓人士增加樂趣，“貓 Home”也引入了AR逗貓的效果，用戶只需要掃碼即可AR擼貓。

【007點評】據(jù)007了解，舉辦這次#橙萌相伴，Let‘ 貓 bike#跨界營銷活動的目的，是希望隨行的萌貓形象能夠讓騎行者暫時忘掉寒冷，為他們帶來一些溫暖；另外，9只AR貓中有兩只貓的形象來自于網(wǎng)易園區(qū)的流浪貓，通過這樣的公益營銷活動也是呼吁園區(qū)內(nèi)的人們保護(hù)小動物。

總的來說，這樣一波線上線下貫通的營銷活動實現(xiàn)了線上擼貓與現(xiàn)實擼貓的結(jié)合，不僅滿足了愛貓人士的不同需求，也在這個寒冷的冬季給予了貓咪溫暖的寵溺，體現(xiàn)出別樣的品牌溫情。

【總結(jié)思考】

在寒冷的冬天，這個暖心的活動著實讓大伙兒溫暖了一把。但更值得我們反思的是品牌商如何利用社會熱點做好營銷的問題。

正如同007在之前文章中所說的一樣“好的營銷來自于對社會情緒的清晰洞察”，對于越來越嚴(yán)重的社會“空巢青年”問題，本次活動抓住了青年對貓的情感依托，同時結(jié)合流行的技術(shù)營銷手段找到了品牌與社會的切入點，確實相當(dāng)不錯！