近期，全球聞名的美國設計師品牌MICHAEL KORS在上海舉辦了一場盛大派對，其全球品牌代言人楊冪、趙又廷、周筆暢等明星悉數到場，抖音達人@潔哥是女大神 @表姐 作為嘉賓，也一同出席。
此次 MICHAEL KORS 攜手抖音短視頻達成深度合作，開展以“THE WALK”概念為延續(xù)的營銷活動。除邀請抖音達人參加潮人盛會外，MICHAEL KORS 與抖音還合作了 #城市T臺，不服來抖# 主題挑戰(zhàn)賽，開啟在中國市場的短視頻社交營銷嘗試。
挑戰(zhàn)賽于11月15日上線，短短一周就吸引了3萬多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲超過2億播放量、850萬點贊數，大幅提升 MICHAEL KORS 在中國時尚年輕群體中的品牌影響力。
越來越多國際奢侈品牌開始重視中國市場的營銷，尤其是運用社交媒體開展營銷活動。Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol 曾表示，社交媒體是品牌與客戶溝通的基石和關注焦點。
上線僅一年，抖音已成為IOS應用商店“攝影與錄像”類下載量第一的APP，目前日均視頻播放量已突破20億。抖音聚集了大量一二線城市為主的90后年輕消費人群，其在年輕人群中的高社交活躍度、巨大曝光量和影響力，正是 MICHAEL KORS 此次活動所需。
基于以上諸多優(yōu)勢，抖音從眾多社交媒體中脫穎而出，成為 MICHAEL KORS 此次最核心線上傳播陣地，并聯動線下開展立體合作。
此外，抖音還同步上線了開屏、發(fā)現頁、搜索頁、站內消息等位置的廣告資源。在實現用戶使用抖音的全路徑覆蓋過程中，更全面曝光品牌形象和活動信息，進一步提升挑戰(zhàn)賽參與熱度和線下活動關注度。
抖音西西專區(qū)：http://elephantinaurance.com/app/douyin/
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