快手直播為什么能贏過(guò)那么多大大小小的直播平臺(tái)，去年4月上線便分了直播的一大塊蛋糕？它的崛起除了跟它本身具有的主播資源之外，還有什么原因呢？這其中，“農(nóng)村包圍城市”策略極為重要。
眾所周知，快手的主力市場(chǎng)在三四五線城市以及農(nóng)村，這是一個(gè)曾被主流互聯(lián)網(wǎng)公司看不上或者說(shuō)啃不下，卻充滿紅利的市場(chǎng)。
一方面，YY、陌陌、一直播們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)缺乏根基，此前只有天鴿互動(dòng)在這個(gè)市場(chǎng)有足夠的沉淀，其成立之初便瞄準(zhǔn)三四線城市，針對(duì)中國(guó)小城市城市線下社交模式單一、娛樂(lè)活動(dòng)缺乏打造線上社交形態(tài)，主營(yíng)“多對(duì)多”、“一對(duì)多”的視頻社區(qū)，這個(gè)定位與快手有重疊但也有不同，快手立足于記錄生活，而不是娛樂(lè)，與天鴿互動(dòng)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
另一方面，下沉市場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以生產(chǎn)出特別內(nèi)容，比如農(nóng)村生活視頻，滿足城市人圍觀農(nóng)村人的“窺奇”需求，或者從農(nóng)村人變?yōu)槌鞘腥说挠脩舻摹皯雅f”需求。而過(guò)去，直播平臺(tái)很大程度是在滿足下沉市場(chǎng)窺探一線城市人們生活的需求。
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