OLED顯示屏超薄，試驗(yàn)機(jī)最薄已經(jīng)做到了0.17毫米，亮度和對(duì)比度優(yōu)于液晶電視，即使是小尺寸的電視，畫(huà)面人物的肌膚紋理也清晰可見(jiàn)。傳統(tǒng)液晶電視的畫(huà)面拖尾現(xiàn)象，在這種新型電視身上完全被杜絕。
日前零點(diǎn)公司通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、成都、南京等20個(gè)重點(diǎn)城市25-40歲已購(gòu)智能電視及有購(gòu)智能電視意向白領(lǐng)人群調(diào)查顯示，盡管彩電廠商為智能電視搖旗吶喊兩年有余，消費(fèi)者對(duì)智能電視功能應(yīng)用仍然知之甚少。
而此前不久某電子商會(huì)公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)智能電視銷量突破800萬(wàn)臺(tái)，接通平均激活率僅有27.5%，意味著超過(guò)七成用戶并未使用智能電視提供的智能化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
據(jù)悉，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率已經(jīng)從三年前的70%下降至30%，看電視的人群呈現(xiàn)出“老齡化”趨勢(shì)，40歲以上消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。
業(yè)界分析認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電視產(chǎn)業(yè)呈下行態(tài)勢(shì)，企業(yè)努力雖然能在一定程度上延長(zhǎng)電視產(chǎn)業(yè)生命周期，卻難以從根本上改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡。另外，調(diào)查數(shù)據(jù)折射出智能電視產(chǎn)業(yè)的輝煌現(xiàn)狀，從某種程度上說(shuō)是個(gè)假相。
一個(gè)問(wèn)題是：如果大多數(shù)消費(fèi)者將智能電視當(dāng)做普通電視使用，那么智能電視的價(jià)值體現(xiàn)在哪里？
我認(rèn)為，大多數(shù)消費(fèi)者不使用智能電視的智能功能，說(shuō)明了兩點(diǎn)：一、智能電視的智能應(yīng)用，難以獲得消費(fèi)者的體驗(yàn)認(rèn)同，比如用遙控器操作上網(wǎng)，翻頁(yè)或打開(kāi)應(yīng)用運(yùn)行速度慢，下載常出現(xiàn)卡、頓現(xiàn)象，很不方便。二、消費(fèi)者的智能需求具有可替代性，除了智能電視，消費(fèi)者還可以使用電腦、手機(jī)上網(wǎng)，而且這種上網(wǎng)體驗(yàn)要專業(yè)得多。
智能，可以成為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，卻無(wú)法成為消費(fèi)者的必選項(xiàng)。這實(shí)際上意味著，電視的未來(lái)不像制造商描繪的那樣美妙動(dòng)人。
近年來(lái)，智能電視被熱炒有其背景，隨著寬帶越來(lái)越多進(jìn)入消費(fèi)者家庭，消費(fèi)者把本來(lái)屬于“電視的時(shí)間”用來(lái)上網(wǎng)，看電視的時(shí)間被大大壓縮，這讓彩電制造商非常擔(dān)心：會(huì)不會(huì)有一天消費(fèi)者再也不看電視了？于是，與電腦、手機(jī)爭(zhēng)搶用戶，成為大多數(shù)彩電企業(yè)下意識(shí)的選擇，“讓電視上網(wǎng)”成為它們挽救電視產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。從這個(gè)意義上講，智能電視被無(wú)限放大，是彩電企業(yè)憂慮心態(tài)的折射。
必須補(bǔ)充說(shuō)明的是，看電視的人越來(lái)越少不意味著消費(fèi)者不再購(gòu)買電視，實(shí)際上，在客廳放置一臺(tái)電視是中國(guó)大多數(shù)家庭的選擇。他們可以不看，但不能沒(méi)有。
中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)智能電視寄托了太多希望，以至于讓它們無(wú)暇顧及對(duì)未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)影響更大的OLED。一個(gè)看得見(jiàn)的事實(shí)是，當(dāng)韓日彩電企業(yè)大力推廣OLED的時(shí)候，中國(guó)彩電企業(yè)不約而同地選擇了沉默。
一個(gè)眾所周知的事實(shí)是，智能電視并不是什么創(chuàng)新產(chǎn)品，早在互聯(lián)網(wǎng)電視誕生之前（互聯(lián)網(wǎng)電視被視為智能電視的前身），用電腦看電視既已成為部分網(wǎng)民的生活體驗(yàn)。換言之，互聯(lián)網(wǎng)與電視的結(jié)合早已有之，并非從智能電視開(kāi)始。中國(guó)企業(yè)對(duì)智能電視的貢獻(xiàn)，在于讓“智能電視”成為一個(gè)耳熟能詳?shù)母拍�，它們�?duì)智能電視技術(shù)進(jìn)步的貢獻(xiàn)很小。
中國(guó)企業(yè)力推智能電視屬于情非得已，因?yàn)樵?D、4K、OLED上缺乏實(shí)質(zhì)性技術(shù)積累，直接導(dǎo)致中國(guó)彩電企業(yè)死死抱住“智能”的大腿不放。但是，這種局面將被迫改變，這是因?yàn)镺LED來(lái)了。與智能電視相比，OLED才是下一個(gè)時(shí)代的電視，好比十年前LCD對(duì)于CRT，這個(gè)可以用來(lái)解釋為什么韓日彩電企業(yè)不約而同地發(fā)力OLED。
OLED與智能、3D、4K這些概念的關(guān)系，好比“母與子”的關(guān)系，后三者均可搭載在OLED這個(gè)平臺(tái)上，失去OLED這個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)，彩電企業(yè)將無(wú)所歸依。
如果說(shuō)2012年之前中國(guó)彩電企業(yè)力推智能尚可理解（畢竟OLED尚未上市），而今，隨著韓日企業(yè)紛紛表示將于年內(nèi)推出OLED產(chǎn)品，中國(guó)彩電企業(yè)繼續(xù)沉湎于智能電視則令人擔(dān)憂。
3D、4K、8K也類似。據(jù)日本媒體報(bào)道：日本政府計(jì)劃于2016年實(shí)施超高清晰度8K電視試驗(yàn)性播放，并以此向國(guó)際奧委會(huì)爭(zhēng)取2020年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)。OLED電視輕薄漂亮，但其售價(jià)一直居高不下，成為產(chǎn)品行銷的最大困惑。以55寸電視為例，OLED電視售價(jià)是同尺寸LCD電視促銷價(jià)的10倍。
三星LG的重心 ，已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向超高分辨率的4K電視。我們必須看到，韓日企業(yè)不約而同地瞄準(zhǔn)OLED、3D、4K、8K，將極大地影響全球電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，換言之，OLED、3D、4K、8K電視很快就會(huì)成為產(chǎn)業(yè)大勢(shì)，中國(guó)彩電企業(yè)不及時(shí)因應(yīng)將陷于被動(dòng)�，F(xiàn)實(shí)是，中國(guó)彩電企業(yè)在智能電視領(lǐng)域之外仍處于觀望、徘徊狀態(tài)，尤其是OLED，中國(guó)企業(yè)幾無(wú)實(shí)質(zhì)性積累，這是非常要命的，中國(guó)彩電企業(yè)到了必須當(dāng)機(jī)立斷的時(shí)候。
實(shí)際上，智能電視從來(lái)就不是韓日彩電的宣傳重點(diǎn)。2011年和2012年，它們宣傳的重點(diǎn)是3D與4K，今天它們宣傳的重點(diǎn)是OLED。目前，已經(jīng)有部分本土彩電企業(yè)推出了3D、4K產(chǎn)品，但是在OLED這個(gè)真正決定彩電未來(lái)的產(chǎn)品上，它們?nèi)匀粌墒挚湛铡?/p>
很快我們就將看到一個(gè)事實(shí)，智能電視的時(shí)代將宣告結(jié)束，而宣布終結(jié)智能電視者，正是OLED。
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