韓寒優(yōu)化“one”一個(gè)APP，光文藝是不夠的。“一個(gè)”APP一直以來(lái)因?yàn)楹?jiǎn)約的風(fēng)格為大眾所喜愛，“一個(gè)”APP每天更新一句話，一張圖片，一個(gè)小問(wèn)答，這收到非常多的粉絲的追捧。在后來(lái)的使用中，韓寒優(yōu)化“一個(gè)”APP，認(rèn)為“一個(gè)”光文藝是不夠的。
當(dāng)初極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的產(chǎn)品理念讓用戶在APP內(nèi)停留的時(shí)間有限，用戶不登錄便可閱讀導(dǎo)致粘性也不高，更沒有深度的交互平臺(tái)。韓寒在新產(chǎn)品上線之際，在微博發(fā)廣告說(shuō)“我們變了”，不論是產(chǎn)品形態(tài)還是內(nèi)容品質(zhì)，“一個(gè)”在取得A輪融資后，都不可能像之前聲稱的那樣簡(jiǎn)單純粹了。從現(xiàn)在看，它更像是一個(gè)用戶群平均年齡更小、體量也小得多的“豆瓣”。它嘗試將電影、音樂(lè)、圖書和文章放入一個(gè)平臺(tái)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上合并同類項(xiàng)。
舊版的“一個(gè)”在后期的用戶群已經(jīng)鎖定為“二次元”一代。就發(fā)表的文章而言，它成了一個(gè)生產(chǎn)青春文學(xué)寫手的平臺(tái)，即使偶有一些偏向成人化的嚴(yán)肅文章，但這些文章往往不能引用戶共鳴，而最初兼顧趣味和專業(yè)性的“問(wèn)答”欄目，也漸漸淪為純粹的插科打諢笑話集，在我看來(lái)少了看點(diǎn)和價(jià)值。韓寒曾在“一個(gè)”運(yùn)營(yíng)初期就開始了大力的“去韓寒化”工作，事實(shí)證明這樣的“去韓寒化”曾經(jīng)讓他的粉絲一度感到失望，因?yàn)樗粌H僅是名義上，更是從產(chǎn)品風(fēng)格上的徹底“去韓寒”。
韓寒的很多真粉絲感到失望，但是作為產(chǎn)品的“一個(gè)”卻取得了不錯(cuò)的成就，不管是從用戶增長(zhǎng)量還是訪問(wèn)量上看。因此，當(dāng)初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)風(fēng)要想在商業(yè)上有進(jìn)一步的拓展，就必須走入極繁主義。打開新版的“一個(gè)”，一股豆瓣風(fēng)便迎面吹來(lái)。新增的“日記”部分算是打開了產(chǎn)品UGC的第一步，不過(guò)在移動(dòng)端的幾百字日記，很難出彩，豆瓣日記上火起來(lái)的文章，幾千字到上萬(wàn)字的不等，短日記的可讀性很差，它也不甚符合讀者的預(yù)期。
而打著“獨(dú)立影評(píng)”的旗號(hào)，對(duì)上映電影進(jìn)行打分工作，之前網(wǎng)紅作業(yè)本也有開始做過(guò)類似項(xiàng)目，侯小強(qiáng)的毒藥APP更是將電影短評(píng)當(dāng)做產(chǎn)品的一項(xiàng)重要功能加以推介。這樣的出發(fā)點(diǎn)固然不錯(cuò)，因?yàn)楝F(xiàn)在隨便看一眼哪個(gè)電影平臺(tái)(不管是UGC還是PGC)，里面的很多爛片被影評(píng)人簡(jiǎn)直都快拉進(jìn)了“你一生必看的XXX部經(jīng)典”的片單。韓寒在接受采訪時(shí)表示，這個(gè)欄目不會(huì)與任何電影開展合作，以確保獨(dú)立性�？墒鞘聦�(shí)上，這種人為的保持獨(dú)立性的姿態(tài)對(duì)于觀影人群根本不重要，中國(guó)一年四百多億的電影票房，其中每年產(chǎn)生出的爛片與佳作之間的比例非常懸殊，佳作備受冷落更是常態(tài)。
這種現(xiàn)象說(shuō)明了兩點(diǎn)，第一我們?nèi)タ措娪安皇且驗(yàn)殡娪坝卸唷昂谩�，只是因�(yàn)檫@部電影最近非常火爆，周圍人聊、社交網(wǎng)絡(luò)上也全是它的影子，又或者因?yàn)檫@部電影里又有哪些小鮮肉要出演了，第二，電影的受眾群?jiǎn)我换瘒?yán)重，為電影貢獻(xiàn)票房的多數(shù)是年輕一代，而這代人中的絕大多數(shù)對(duì)于明星的口味的喜好遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影品位的重視。
最近豆瓣開始在地鐵上做戶外廣告了，這是十余年來(lái)的首次，不容易。在這個(gè)文藝APP越來(lái)越“豆瓣風(fēng)”的當(dāng)下，只想說(shuō)：任何一個(gè)想做成豆瓣的產(chǎn)品，在看到豆瓣十余年積攢下的好口碑時(shí)，還要看到其背后的默默累積與孤獨(dú)堅(jiān)守。
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