在建材行業(yè),消費者對活動的認知已趨于理智;所以在策劃建材聯(lián)盟活動時咬花心思在活動形式的創(chuàng)新上,不如多花點心思在執(zhí)行上,團隊狀態(tài)調整,各環(huán)節(jié)掌控、配合,時間節(jié)點控制、現(xiàn)場氛圍調節(jié)。本合集收錄了建材聯(lián)盟策劃范文3篇,歡迎有需要的朋友前來下載。
范文摘選
1、差異化強勢宣傳,先入為主,搶占消費者心智資源。
品牌聯(lián)盟對于大部分消費者來說可能并不陌生,在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前,其他形式各異的品牌聯(lián)盟對于消費者來說也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進行品牌形象突圍,搶占消費者心智資源呢?縱觀貴陽建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟,其大部分是以價格為主導,就是消費者在此聯(lián)盟中購物能夠享受到較低的價位或其他優(yōu)惠活動。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費者生活品質的逐步提高,在家裝方面,價格固然是必須要考慮的因素,但建材是否健康、環(huán)保;品質是否值得信賴;裝修過程是否省心、省力,也成為需要家裝的消費者不可忽視的因素。因此,品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應體現(xiàn)在:綠色、環(huán)保、高質、便捷,最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡的優(yōu)勢更深層的合作,最大化的利用我們所有的資源,讓全省的用戶都能夠為消費提供一體化的建材家居服務這一領域。
2、媒體造勢,增強知名度與公信力。
知名度與公信力的提升,對于每個品牌來說都是至關重要的,推廣前期,其主要任務就是通過媒體造勢來吸引消費者眼球,這一點主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上,在下文中會詳細說明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后,其推廣的主要任務除以營銷活動為主導外,新聞引導與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。
3、營銷活動為主導,互動推廣。
營銷活動對于維持整個聯(lián)盟的生命力,起著不可或缺的作用,聯(lián)盟存在的意義就在于為消費者提供相應的服務,而提供服務的途徑就是營銷活動,而且營銷活動的出彩,對于知名度與美譽度的提升也至關重要,其形式可以多種多樣,如簽售、團購砍價會及公益性活動等。