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相關新聞：

繼618、雙11后，電商購物大狂歡又迎來“第三極”。9月9日，京東推出“99秒殺嗨購日”，在9月再掀全民購物狂歡節(jié)。當然，“造節(jié)”并不是單純的“無中生有”。面對三至六線下沉市場消費需求的爆發(fā)，下沉市場成為電商造節(jié)的全新突破口。金秋時節(jié)，在新的戰(zhàn)場上，電商巨頭已經悄然開戰(zhàn)。

今年8月，京東打通“每日特價”、“京東秒殺”以及“品牌閃購”，將其打造成為京東秒殺業(yè)務的全新營銷平臺。在全新秒殺業(yè)務的驅動下，京東“99秒殺嗨購日”將符合低線城市消費人群需求的爆款尖貨推向市場，目的是在全國下沉市場掀起一場極致性價比商品的購物狂歡。

9月剛好處在618剛剛結束、雙11還未到來的時間節(jié)點，即將到來的中秋節(jié)、國慶節(jié)的“假日經濟”消費需求旺盛，電商在此時造節(jié)，恰好為用戶提供了消費契機。從京東“99秒殺嗨購日”戰(zhàn)報反饋的數(shù)據來看，這場購物狂歡確實調動了三四線及以下城市消費人群的購物熱情�；顒�1小時，銷量便突破一千萬件，京東“每日特價”頻道的整體銷量中，三線至六線城市占比55%，下沉市場的消費潛力大爆發(fā)。

從此次京東“99秒殺嗨購日”全天戰(zhàn)報上看，京東秒殺業(yè)務升級后的首次落地便大獲成功。一方面，大大滿足了低線市場消費者對低價好物的需求，另一方面，則幫助品牌商家完成用戶畫像、了解消費需求，敲開下沉市場的大門。

電商造節(jié)的終點也不僅僅局限于造節(jié)，還有對潛在消費需求的洞察和挖掘。從京東“99秒殺嗨購日”這場狂歡盛宴中，我們不難發(fā)現(xiàn)下沉市場消費潛力的巨大，也可以看到，品質好物不止步于一、二線城市，價格也不再是影響購買決策的關鍵，渠道和產品才是“下沉攻略”中的重點。平臺需要設置更低的參與門檻、更多的參與形式、更高效的營銷互動，幫助品牌廠商適應下沉市場的消費特點，實現(xiàn)參與角色的多贏。