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2月13日、14日兩天,分眾將變身為一個個性化的告白平臺。在上海、北京、廣州、深圳等20個城市遍布的寫字樓、公寓樓等場所的分眾樓宇電視上,消費者早已習以為常的廣告短片將全部消失,取而代之的是《大話西游》《失戀33天》《將愛情進行到底》《101次求婚》等電影片段,同時還有各種表白以時下頗受追捧的彈幕形式在屏幕上呈現(xiàn)。
根據(jù)分眾全城示愛活動官方介紹,活動從1月21日即正式啟動,消費者只需要關(guān)注“全城示愛”微信公眾號,提交表白話語,及對方所在城市的樓宇名稱,內(nèi)容就會在2月13日、14日兩天以彈幕形式出現(xiàn)在相應(yīng)的分眾屏幕上。
此前有傳言稱分眾為打造此次活動,豪擲上億資金,分眾傳媒集團高級副總裁嵇海榮表示,這一說法主要指活動兩天中分眾放棄的廣告資源價格,以及前期宣傳推廣、電影版權(quán)購買等所用去的費用。
巨額的投入也得到了消費者的反饋,嵇海榮表示:“全城示愛活動在啟動后獲得了非常熱烈的反響,截至2月13日上午10點,共有40萬人參與到活動中,表白條數(shù)超過133萬條。