市場(chǎng)等待了很久，最終還是聯(lián)通搞定了蘋果iPad，恐怕這也沒(méi)有出乎人們的預(yù)料，畢竟聯(lián)通和蘋果已經(jīng)就iPhone達(dá)成了合作，引進(jìn)iPad也順理成章。 其實(shí)移動(dòng)也一直渴望能夠有自己的電子書(shū)市場(chǎng)，此前移動(dòng)也大張旗鼓地進(jìn)行了TD電子書(shū)的布局，但顯然和蘋果還是存在著分歧，并沒(méi)有成功引進(jìn)iPad，或許移 動(dòng)有更多的想法吧。雖然iPad或許并不會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)什么驚艷，畢竟國(guó)內(nèi)水貨已經(jīng)橫行，此外漢王已經(jīng)搶先登陸，而且盛大也高調(diào)進(jìn)行電子書(shū)的布局，尤其是以 一種非常驚人的價(jià)格準(zhǔn)備砍劈市場(chǎng)的時(shí)候，市場(chǎng)總會(huì)有一種迎合的。
當(dāng)然，我們還是關(guān)注iPad是不是會(huì)給聯(lián)通帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)？這是應(yīng)該引起關(guān)注的。移動(dòng)有自己的MM，但是聯(lián)通在這方面力度不大。iPad的進(jìn)入更多的還是在內(nèi)容方面，如果僅僅以一個(gè)硬件產(chǎn)品的銷售希望獲得更多的收益，恐怕還是很難如愿的。如果能在內(nèi)容上有更多創(chuàng)新的話，或許機(jī)會(huì)更大更多吧。當(dāng)然，蘋果本身已經(jīng)在布局。對(duì)聯(lián)通而言，在增值市場(chǎng)，其實(shí)可以以此為一個(gè)契機(jī)。
iPad的優(yōu)勢(shì)是品質(zhì)和時(shí)尚，但是如果想牢固地樹(shù)立一種市場(chǎng)導(dǎo)向的話，需要大量的內(nèi)容作后盾。畢竟價(jià)格非常高昂。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有漢王占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額之后，如果僅僅是主打電子書(shū)這種概念的話，iPad能得到多大的追捧還很難說(shuō)。除非聯(lián)通能把價(jià)格拉到一個(gè)相對(duì)的誘人層面，但是聯(lián)通想必不會(huì)如此做的。
我們看到，iPad將不會(huì)與iPhone4同步上市。這其實(shí)也是一種錯(cuò)位營(yíng)銷。避免相互之間的用戶篩選重疊，雖然這是兩個(gè)產(chǎn)品，擁有不同的受眾和喜好。但是如果一起推出的話，自然還是讓用戶在選擇的時(shí)候進(jìn)行權(quán)衡和甄別，而錯(cuò)位之后，有可能刺激消費(fèi)者二次選擇。其實(shí)，聯(lián)通對(duì)引入iPad也是非常有信心的，之前，就推出了適用于iPhone 4及iPad的Micro USIM卡。
可以預(yù)計(jì)的是，聯(lián)通引入iPad的市場(chǎng)前期，肯定會(huì)進(jìn)一步造勢(shì)，或許會(huì)有一些配套的優(yōu)惠措施出臺(tái)。目的也是引爆iPad的市場(chǎng)預(yù)期和影響力，增加用戶的購(gòu)買熱情。此外，市場(chǎng)有消息稱，蘋果最快年底推出第二代iPad平板電腦，采用7寸屏幕。由于蘋果獨(dú)有的市場(chǎng)影響力，我們看到，研究機(jī)構(gòu)iSuppli將今年iPad出貨量由710萬(wàn)臺(tái)調(diào)高到1290萬(wàn)臺(tái)，接下來(lái)兩年出貨上看3650萬(wàn)與5040萬(wàn)臺(tái)，主宰全球平板電腦市場(chǎng)。眾所周知，第一代iPad采用9.7寸屏幕，不僅體積太大，無(wú)法放入口袋，其重量約700公克，也太重，為消費(fèi)者詬病。如果第二代iPad把屏幕縮小到7寸，重量希望能壓低到500公克以內(nèi)，可攜帶性將進(jìn)一步提高，這樣用戶選擇的幾率或許大幅增加。
iPad給市場(chǎng)帶來(lái)的是一種變化，更主要的是內(nèi)容帶來(lái)的一種新演變，這可能是潛移默化的一種改變。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，有研究表明平板電腦的出現(xiàn)可以為雜志行業(yè)帶來(lái)數(shù)十億美元的收入增加。有分析機(jī)構(gòu)表示，如果包括蘋果、谷歌以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的企業(yè)紛紛加入這一市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2014年，iPad雜志或類似出版物將為該行業(yè)帶來(lái)30億美元的廣告和發(fā)行收入。考慮到紙制雜志因此受到的沖擊，依然可以產(chǎn)生13億美元的收入增加。
此外，據(jù)擁有日本最大電子書(shū)籍銷售網(wǎng)點(diǎn)“eBook Japan”的eBook Initiative Japan最新公布的電子書(shū)籍銷售數(shù)據(jù)顯示，今年7月份蘋果iPad電子書(shū)銷售額已達(dá)iPhone 的2倍。今年5月28日iPad在日本開(kāi)賣后，2個(gè)月內(nèi)其電子書(shū)銷售額就已大幅成長(zhǎng)至iPhone的2倍。據(jù)報(bào)道，目前eBook Japan網(wǎng)站上總計(jì)提供約2.8萬(wàn)本電子書(shū)可供iPhone、iPod Touch、iPad下載閱讀，其中賣得最好的電子書(shū)為長(zhǎng)篇漫畫。這是值得聯(lián)通思考的，如果在內(nèi)容方面做更多嘗試的話，或許iPad能夠給聯(lián)通帶來(lái)的收益和影響力將更加廣泛。但是，如果價(jià)格高企不下，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中是不是能夠掀起一股旋風(fēng)還很難說(shuō)。
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