蘋果與谷歌——這兩家最具時(shí)代精神的科技公司，同時(shí)又是在微軟身邊迅速成長(zhǎng)的巨頭，本應(yīng)保持東成西就的互補(bǔ)格局。然而，現(xiàn)在似乎已經(jīng)演變成一場(chǎng)不可避免的歷史決斗。
蘋果與谷歌的決斗，是一個(gè)不可避免的歷史進(jìn)程
“如果谷歌不行動(dòng)起來，那我們都將面臨一個(gè)殘酷的未來：一個(gè)人、一家公司、一款設(shè)備、一個(gè)運(yùn)營(yíng)商，將是我們唯一的選擇！”在5月20日的谷歌I/O 大會(huì)上，谷歌工程副總裁Vic Gundotra站在著名的Macintosh廣告《1984》前面高喊。
在谷歌的語境中，蘋果公司正在由廣告中手持大錘的少女，變成自己曾反對(duì)的獨(dú)裁者(其原本被蘋果用來暗指IBM)。
臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。
此次谷歌I/O大會(huì)注定會(huì)在科技史上留下濃墨重彩。在此次會(huì)議上，“谷歌不夠重視Android平臺(tái)”的觀點(diǎn)被徹底證偽，相反，在兩家公司交惡1年之后，以Android為陣地，谷歌正式吹響了向蘋果進(jìn)攻的號(hào)角。
蘋果與谷歌——這兩家最具時(shí)代精神的科技公司，同時(shí)又是在微軟身邊迅速成長(zhǎng)的巨頭，本應(yīng)保持東成西就的互補(bǔ)格局。如此之快地走上陌路殊途，對(duì)于兩者的粉絲們來說似乎有些始料未及——就在去年，科技大戰(zhàn)的主角還是微軟與谷歌，而短短幾個(gè)月之后，兩個(gè)曾經(jīng)看似意氣相投的“酷企業(yè)”，以iPad不支持Flash，進(jìn)而討伐谷歌的“衛(wèi)星國(guó)”——Adobe公司為導(dǎo)火索，直接演變成集團(tuán)性火拼。
毫無疑問的是，即將到來的6月7日蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)，將是史蒂夫·喬布斯——這位極端強(qiáng)勢(shì)的蘋果教教主，回?fù)?ldquo;科技野蠻人”谷歌，以及其羽翼漸豐的Android聯(lián)盟的戰(zhàn)場(chǎng)。
看著主人打“狗”
2010年1月末iPad發(fā)布會(huì)之后，亦即谷歌第一款自有品牌Android手機(jī)Nexus One上市不久，喬布斯在員工大會(huì)上說：“谷歌‘不作惡’的口號(hào)就是在放屁！”
從I/O大會(huì)上谷歌充滿敵意的舉動(dòng)來看，你會(huì)認(rèn)為喬布斯這一形式不雅的論斷是多么地具有戰(zhàn)略前瞻性——谷歌不僅自己做了硬件手機(jī)，它還推出 Chrome Web Store 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店；開源了Vp8視頻編碼格式(與蘋果和微軟掌握專利權(quán)的H.264格式相對(duì))；甚至侵犯了蘋果的“業(yè)余愛好”——做出了Google TV，與Apple TV搶占家庭起居室。此外，谷歌高調(diào)宣布Android支持Flash，對(duì)正在討伐Flash的蘋果進(jìn)行冷嘲熱諷。
其實(shí)，把這場(chǎng)決斗挑明的正是喬布斯本人。
4月29日，封筆多年的喬布斯在蘋果公司官網(wǎng)發(fā)表檄文——《關(guān)于Flash的思考》，文中對(duì)Flash高耗能的應(yīng)用表現(xiàn)和Adobe拖沓的研發(fā)速度給予尖銳批評(píng)，并回應(yīng)了公眾對(duì)于iPad不支持Flash的質(zhì)疑。
很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這個(gè)事情的起因，其實(shí)不是真的為了回應(yīng)對(duì)iPad的質(zhì)疑，而是源自3月份谷歌宣布將Adobe的Flash播放器與自己的新瀏覽器Chrome捆綁下載。在蘋果之前明確表示不支持Flash的情況下，谷歌此舉等于是在為Adobe出頭當(dāng)后臺(tái)。因此，也就不難理解喬布斯因何大動(dòng)干戈親自上陣——表面上加罪于Adobe，實(shí)際上打擊的目標(biāo)是谷歌。
在檄文中，喬布斯提到，蘋果并非沒有和Adobe合作的誠(chéng)意。只不過其關(guān)于支持智能手機(jī)的Flash10.1一再爽約，而且一直堅(jiān)持其跨平臺(tái)的戰(zhàn)略。這幾乎就是在說“Adobe始終不肯和我堅(jiān)定地站在一隊(duì)，而是和谷歌眉來眼去”。
如果現(xiàn)在回憶一下，其實(shí)谷歌與蘋果的交惡起點(diǎn)應(yīng)該是喬布斯在2008年得知谷歌研發(fā)多點(diǎn)觸摸技術(shù)開始。而明確的對(duì)立信號(hào)，則是2009年7月份的Google Voice被蘋果App Store拒之門外的事件。隨后，雙方互派的高管先后退出對(duì)方的董事會(huì)──這就如同國(guó)際政治中召回本國(guó)大使。
再之后，谷歌橫刀奪愛搶走了蘋果欲收入懷中的在線移動(dòng)廣告服務(wù)商AdMob。這個(gè)令喬布斯暴跳如雷的舉動(dòng)，催生了蘋果的“3小時(shí)快速收購(gòu)法”──給任何一個(gè)企業(yè)的收購(gòu)要約只有3小時(shí)有效期，不賣拉倒。
而之后蘋果取消谷歌搜索作為iPhone默認(rèn)搜索框，以及喬布斯對(duì)Adobe的一系列凌厲攻勢(shì)，顯然也是針對(duì)谷歌的防守反擊。
開放與封閉
不能否認(rèn)，在App Store取得巨大成功的今天，蘋果的封閉系統(tǒng)是非常成功的。然而，同樣不能否認(rèn)的是，這個(gè)封閉的系統(tǒng)以及對(duì)App Store的審查制度，確實(shí)不能讓所有的最新技術(shù)都被開發(fā)者所用，有刻意壟斷和打擊對(duì)手的嫌疑。比如蘋果放行了Skype，卻將Google Voice置之門外且沒有給出可信的理由就是一個(gè)很好的例子，這似乎說明蘋果早就對(duì)谷歌有看法了。
實(shí)際上，保持封閉性，對(duì)于蘋果公司來說恰恰是來自競(jìng)爭(zhēng)的需要。谷歌的廣告公司本質(zhì)，塑造的外在價(jià)值觀便是要求互聯(lián)網(wǎng)無限開放，上網(wǎng)門檻降為零，以便出售廣告；而蘋果公司的根本價(jià)值則是銷售精加工后的數(shù)字產(chǎn)品。
于是，谷歌希望用戶可以廉價(jià)上網(wǎng)和蘋果希望可以保持高利潤(rùn)的軟硬件銷售之間形成了不可調(diào)和的矛盾。所以不難理解，為什么谷歌會(huì)高溢價(jià)從蘋果手中橫刀奪愛AdMob，開源的Android Market可以給Adobe以熱烈擁抱；而喬布斯會(huì)在Nexus One誕生后質(zhì)疑谷歌的“不作惡”信條，并持續(xù)批評(píng)Adobe。
蘋果一向受益于自己封閉而完善的生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)的缺口在哪里？谷歌、亞馬遜、Adobe等對(duì)手，是否會(huì)尋找到它，并給蘋果致命一擊？這是喬布斯首先要思考的問題。可以預(yù)見的是，如果悲劇發(fā)生，那必將是從蘋果失去平臺(tái)的控制權(quán)開始，這是最能引起喬布斯敏感反應(yīng)的事情。喬布斯一定深深記得，在其被驅(qū)逐而作壁上觀的日子里面，IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的衰亡，正是因?yàn)槠鋵④浖脚_(tái)交給了微軟，而后者和康柏一起將其顛覆。而約翰·斯卡利將蘋果圖形界面技術(shù)開放給了微軟，親手塑造了一個(gè)巨人對(duì)手。
然而，在“野蠻人”谷歌引領(lǐng)的潮流中，完全坐視不理成為不可能。實(shí)際上，蘋果已經(jīng)開始了一些“云端”服務(wù)的嘗試。比如，蘋果宣布在北卡羅來納州投資 10億美元興建大規(guī)模數(shù)據(jù)中心，相繼推出的MobileMe、iWorks.com、iTunes Preview，以及不久前收購(gòu)LALA，都被認(rèn)為是提供“云端”iTunes服務(wù)的先兆。
而蘋果去年1月份取消了iTunes的DRM限制，使得人們可以不用蘋果的產(chǎn)品去收聽歌曲，此舉被視為蘋果公司“開放”的重要里程碑。
獨(dú)裁又如何？
其實(shí)，關(guān)于“喬布斯是否最終成為獨(dú)裁者”這一問題，世界上大多數(shù)人要么就是不理解，要么就是不在乎。畢竟，是喬布斯一手改變了軟件產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，并且即將改變出版產(chǎn)業(yè)。是他給予了全世界的程序員和極客們精神物質(zhì)雙豐收的天堂，并創(chuàng)造了一個(gè)龐大的“拜蘋果教”——蘋果產(chǎn)品征服了很多人。因此，無論刻薄傲慢，還是憂郁深婉，喬布斯都代表了IT其他領(lǐng)袖難以企及的高度。
雖然在谷歌以及所有摩拳擦掌想挑戰(zhàn)蘋果公司的人看來，喬布斯是粗暴作惡的“魔鬼”，是他們前進(jìn)路上的絆腳石，并且隨著谷歌的振臂一呼，這個(gè)陣營(yíng)逐漸壯大。不過，經(jīng)歷過斗法IBM、被董事會(huì)驅(qū)逐、參與重組迪士尼等驚濤駭浪，已屆天命之年的喬布斯，不會(huì)對(duì)眼前的四面楚歌產(chǎn)生半點(diǎn)畏懼。就在4月29日，作為蘋果第一個(gè)明確的敵人，屢向蘋果挑釁的Palm被喬布斯干干凈凈地滅掉——后者被惠普公司以12億美元現(xiàn)金收購(gòu)。
回歸蘋果以來，喬布斯沒有出品過任何一款半途而廢的產(chǎn)品，最為關(guān)鍵的是他現(xiàn)在統(tǒng)帥的已經(jīng)是一家今非昔比的集終端制造、軟件應(yīng)用、渠道服務(wù)、出版發(fā)行為一體的公司帝國(guó)。其背后，還有越來越多傳統(tǒng)勢(shì)力的支持，因?yàn)橐孕侣劶瘓F(tuán)、好萊塢為代表的力量，信賴頗有貴族遺風(fēng)的蘋果，遠(yuǎn)勝于“暴民”風(fēng)格的谷歌陣營(yíng)。
“有時(shí)候你擔(dān)心自己將會(huì)失去某些東西，”喬布斯說：“那么記住你即將死去──這是避免這種擔(dān)心的最好辦法。”或許，喬布斯的這句話暗示出兩次從死亡線上掙扎回來的他，早就大無畏了。谷歌？只是個(gè)還算配得上蘋果的對(duì)手罷了。
美國(guó)太平洋時(shí)間5月26日，蘋果市值達(dá)到2220億美元，這家公司終于超過了微軟，成為了全球科技界市值第一的企業(yè)。當(dāng)然，喬布斯也從《1984》里的革命者，成了獨(dú)裁者的化身、硅谷的新皇帝。
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