掃黃打非,代收停止,經(jīng)過重重磨難的手機游戲,剛剛在09年獲得了一些喘息,就又立刻收入大減,失去了FREEWAP這條重要的收入渠道,眼見很多公司再又逐步走上虧損之路,怎不讓人著急萬分,這襁褓中的孩子,怎如此多災多難?——連個正常的計費方式都沒有,還有各個FREE渠道,明明可以和游戲開發(fā)商一起通過推廣游戲獲得正常的收入以支持發(fā)展,但是隨著一聲禁令,收入急跌;都說不破不立,現(xiàn)在是把短信代收給破了,那么從何而立呢?竊以為,DO平臺,生逢其時,正應該大有作為,但遲遲不見動靜,正讓我萬分著急:
一、迫切性和重要性
可以這么說:在無線互聯(lián)網(wǎng)走向開放,有線網(wǎng)和無線網(wǎng)必然走向融合的過程中,作為中國移動團結(jié)和整合內(nèi)容以及各個社會發(fā)布渠道的唯一平臺,DO模式有著無可比擬的重要性和迫切性。為什么這么說呢:
1、 移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶需求正從簡單轉(zhuǎn)向復雜,用戶對內(nèi)容豐富性的要求正在不斷提高,這就決定了封閉簡單的業(yè)務形態(tài)已經(jīng)滿足不了用戶的需求,老的固有的模式必須有一次根本的徹底的改變。
2、 移動互聯(lián)網(wǎng)正從封閉走向開放,用戶復雜程度決定了渠道和內(nèi)容的多樣性和豐富性,這些渠道和內(nèi)容需要通過計費進行對接,而中移動是最適合通過計費來對他們進行管理和整合的。
3、 互聯(lián)網(wǎng)的免費模式正日益影響著無線互聯(lián)網(wǎng),從收費到免費,從先付費到過程付費,從小額付費到大額付費,不同產(chǎn)品在不同的渠道,面對不同用戶的時候,簡單的前置計費已經(jīng)滿足不了用戶的需求,多樣性的計費方式是用戶迫切需要的,而對于用戶而言,通過話費支付是最便捷的方式。
4、 中國移動作為中國乃至世界最大無線運營商,增值業(yè)務所占的比例過低,在未來語音業(yè)務資費不斷下調(diào),無限趨向于零的形勢下,增值業(yè)務一定要獲得更大的發(fā)展才能讓中移動保持領先性。
5、 作為中立的計費平臺,中移動官方的計費平臺才是渠道商和內(nèi)容商最信任的。
6、 神州付、支付寶、各種手機銀行等等支付模式正在不斷滲透到優(yōu)秀的內(nèi)容和渠道中去,如果中移動不抓住機會進行模式的布局,未來再想整合,為時晚矣。
二、和移動自有業(yè)務的區(qū)別和優(yōu)勢
作為移動正式連接渠道和內(nèi)容的新平臺,因為脫離了原先由SP代理,利用移動自有渠道進行發(fā)布的模式,而采取了:計費—內(nèi)容—發(fā)布,這樣的各司其職的新模式,就決定了DO模式的業(yè)務操作和流程跟移動自有業(yè)務將有著根本的不同:
1、 因為直接跟優(yōu)秀的CP合作,而且是渠道來選擇內(nèi)容和產(chǎn)品,并在自己的用戶群內(nèi)進行投放,對于內(nèi)容,中移動只需做一般性的審核和備案,基本能杜絕各種作弊和違規(guī)行為,并節(jié)省大量人力物力,。
2、 因為只需做一般性的審核,產(chǎn)品上線的速度將大大加快,符合了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對產(chǎn)品更新速度的要求。
3、 各種渠道可以自由挑選適合各自用戶的產(chǎn)品進行自由組合,最大程度滿足了渠道對產(chǎn)品多樣性的要求。
4、 前置、后置、分段各種產(chǎn)品計費方式的安排,讓渠道和用戶都有了最大的自主選擇權(quán),讓中移動用戶對增值業(yè)務的滿意度大大提高。
5、 產(chǎn)品集中托管到中移動,渠道統(tǒng)一接入到中移動,依托全球最大的用戶群,集中了產(chǎn)品和渠道,讓移動在未來的無線互聯(lián)網(wǎng)競爭中,占盡先機。
6、 對中移動的自有業(yè)務,不僅可以在后臺進行充分的分析和學習,還會形成一種良性的競爭壓力,在互相學習和競爭中,不斷優(yōu)化提高自有業(yè)務的運營水平。
三、總結(jié)
DO平臺的構(gòu)想是符合歷史潮流的一個大構(gòu)想,是中移動從封閉走向開放的重要一步,如果已經(jīng)選擇了開放,那么,在這條道路上,在變化速度遠大于互聯(lián)網(wǎng)的無線互聯(lián)網(wǎng)領域,中移動必須加快速度,以最大的決心和信心去推動這個模式——目前看來,未來隨著網(wǎng)站社區(qū)化的趨勢進一步顯現(xiàn)(可以實現(xiàn)對多個小額產(chǎn)品的大額支付),各種第三方的計費方式如雨后春筍般出現(xiàn),很顯然,利用計費來整合產(chǎn)業(yè)鏈的機會將稍縱即逝,這個機遇把握好了,讓內(nèi)容和渠道還有用戶對移動計費形成習慣,定能掌握未來,掌握用戶。