在短短的幾個(gè)星期之內(nèi)，移動(dòng)應(yīng)用《Flappy Bird》席卷了全球。其實(shí)這個(gè)游戲很簡(jiǎn)單，很多用戶(hù)都說(shuō)玩它是在找“自虐”。該游戲的設(shè)計(jì)者和開(kāi)發(fā)者是居住在越南的阮哈東，以前他也推出過(guò)一些iOS和 Flash游戲。《Flappy Bird》的傳奇性在于它突然爆紅，又同樣突然地被下架。阮哈東說(shuō)下架它的原因是這個(gè)游戲太令人上癮，令他感到非常內(nèi)疚。
一些分析師利用App Annie的應(yīng)用評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)，以及Topsy的Twitter數(shù)據(jù)分析資料，還有阮哈東的Twitter消息，探索了《Flappy Bird》的來(lái)龍去脈。
這款游戲的巨大成功，引起了一些批評(píng)者的敵視。他們說(shuō)阮哈東可能在作弊——比如購(gòu)買(mǎi)流量，付費(fèi)買(mǎi)虛假評(píng)論，從而幫助《Flappy Bird》在應(yīng)用排行榜上攀升。但是分析師沒(méi)有找到任何《Flappy Bird》不當(dāng)操縱評(píng)論或評(píng)級(jí)的跡象。
《Flappy Bird》的爆紅不是作弊的結(jié)果，而是自然形成的，這令它的成功更加令人難以置信，也令它從App Store下架的事實(shí)更加令人感慨。
默默無(wú)聞
有關(guān)《Flappy Bird》的Twitter消息最早可以追溯到2012年11月6日。當(dāng)時(shí)，阮哈東發(fā)了他正在開(kāi)發(fā)的一個(gè)游戲的截圖，那就是《Flappy Bird》主角的早期版本。然后，2013年4月29日，阮哈東發(fā)布了一個(gè)新iOS游戲的啟動(dòng)畫(huà)面，說(shuō)游戲名字叫《Flap Flap》。
不過(guò)之前已經(jīng)有個(gè)應(yīng)用叫做《Flap Flap》了，他只好給自己的游戲換了個(gè)名字。2013年5月24日，《Flappy Bird》首次在App Store亮相。
發(fā)布《Flappy Bird》后，阮哈東的Twitter帳戶(hù)有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有動(dòng)靜。App Store上的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)顯示，該游戲從5月25日到10月31日只獲得了13條評(píng)價(jià)。當(dāng)時(shí)的《Flappy Bird》可以算是默默無(wú)聞。
2013年9月，阮哈東發(fā)布了《Flappy Bird》第一次更新：修正了一些bug，并且添加了iOS7的新圖標(biāo)。
嶄露頭角
又繼續(xù)默默無(wú)聞了6個(gè)星期，有趣的事情發(fā)生了。2013年10月29日，《Flappy Bird》爬上了“家庭”類(lèi)別1469位，也就是說(shuō)，它成為了App Store中流行程度排在1469位的家庭游戲。
2013年11月4日，Twitter上首次有阮哈東自己以外的其他人提到《Flappy Bird》：
Fuck《Flappy Bird》— Alexiss.(@alexisbaskervil)
這條評(píng)論很有代表性。三個(gè)月后，很多《Flappy Bird》上癮的人也有同樣的感想。
11月，《Flappy Bird》獲得了20條評(píng)價(jià)。很多人表示對(duì)它又愛(ài)又恨。
這款游戲人氣繼續(xù)上升。12月11日，阮哈東重新在Twitter帳戶(hù)上發(fā)言，他回答用戶(hù)說(shuō)，該游戲的Android版本將很快推出。
然后《Flappy Bird》獲得的評(píng)價(jià)以每天20條的速度增加。用戶(hù)給它的評(píng)分兩極分化，大部分評(píng)分不是滿分五顆星，就是只有一顆星，許多人發(fā)出了“我恨這個(gè)游戲，但是玩得停不下來(lái)”的感概。
走向成功
《Flappy Bird》的人氣繼續(xù)攀升，2014年1月10日，該應(yīng)用達(dá)到一個(gè)重要的里程碑：它成為了美國(guó)前10名的應(yīng)用，是美國(guó)下載量最大的免費(fèi)應(yīng)用第8名，下載量最大的免費(fèi)游戲第6名。
其他游戲開(kāi)發(fā)者問(wèn)阮哈東是否做了什么推廣活動(dòng)，讓這款游戲進(jìn)入前10位。阮哈東回答說(shuō)沒(méi)有做任何推廣。他還表示了興奮之情，因?yàn)樵撚螒蛟贏pp Store的排名還在繼續(xù)攀升。
1月22日，阮哈東宣布推出Android版。
2月，《Flappy Bird》的成功吸引了媒體的關(guān)注，他們開(kāi)始聯(lián)系阮哈東做訪問(wèn)。阮哈東謹(jǐn)慎地避開(kāi)了大多數(shù)記者，但確實(shí)也接受了Chocolate Lab Apps和TechCrunch的采訪。在這兩個(gè)采訪中，阮哈東都把該游戲的成功純粹歸結(jié)于運(yùn)氣。
他告訴TechCrunch：“我不知道這款游戲怎么這么受歡迎。我的大部分玩家都是學(xué)校學(xué)生，我想感謝他們玩這個(gè)游戲并分享給其他人。”
記者開(kāi)始尋找《Flappy Bird》大獲成功的心理原因，其他應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員也想知道它的秘密。
一個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題是他是否購(gòu)買(mǎi)流量（即付錢(qián)提高這個(gè)游戲的曝光度，吸引人們下載《Flappy Bird》），他否認(rèn)了，說(shuō)他理解這款游戲的爆紅讓人難以置信，但他根本沒(méi)有資源來(lái)做推廣，他做的唯一事情就是上傳游戲到應(yīng)用商店。
然而，一些評(píng)論家對(duì)此持懷疑態(tài)度。比如有人推測(cè)《Flappy Bird》的成功部分是因?yàn)槭褂脵C(jī)器人寫(xiě)評(píng)論。
阮哈東開(kāi)始拒絕回答有關(guān)他是否作弊的任何疑問(wèn)，并懇請(qǐng)記者不要打擾他。他在Twitter中說(shuō)，如果他真的作弊了，為什么到現(xiàn)在他都還沒(méi)有被App Store踢出門(mén)呢？
成功的代價(jià)
當(dāng)媒體聲稱(chēng)阮哈東每天從《Flappy Bird》獲得的廣告收入高達(dá)5萬(wàn)美元時(shí)，人們開(kāi)始更頻繁地詢(xún)問(wèn)它取得這樣令人難以置信的成績(jī)的原因。而且這個(gè)消息也激發(fā)了一些人對(duì)這款游戲的敵意。一些媒體在文章中挪揄阮哈東。
2月時(shí)，情況已經(jīng)很明顯，《Flappy Bird》的成功和阮哈東引起的關(guān)注讓他的生活變得糟糕起來(lái)。
他說(shuō)事情已經(jīng)失控，媒體已經(jīng)跑到越南去找他了，還說(shuō)他收到了死亡威脅和各種騷擾信息。
2月8日，阮哈東在Twitter上表示，“我可以把《Flappy Bird》稱(chēng)為是我的成功。但它也毀了我原本的簡(jiǎn)單生活。所以現(xiàn)在我恨它�！彼硎静荒芾^續(xù)這樣下去了，他要下架這款游戲，這不涉及法律問(wèn)題，他也不會(huì)出售這款游戲。
Twitter和其他社交媒體網(wǎng)站的用戶(hù)都驚呆了，很多人以為這是一個(gè)宣傳噱頭。但到2月9日，《Flappy Bird》真的從App Store和谷歌Play應(yīng)用商店下架了。
很多山寨它的游戲紛紛冒出。一些用戶(hù)甚至在eBay上高價(jià)銷(xiāo)售已經(jīng)安裝了該游戲的手機(jī)。
這時(shí)，距離《Flappy Bird》登上App Store前10名排行榜只有28天。它獲得至少5000萬(wàn)次下載，有關(guān)它的Twitter消息總計(jì)達(dá)1600萬(wàn)條。
《Flappy Bird》的故事，是一個(gè)平凡的、具有上癮性的應(yīng)用可以通過(guò)社交媒體和口碑實(shí)現(xiàn)病毒化的好例子。《Flappy Bird》雖然獲得了成功，但它卻并不適合模仿。任何試圖打造“下一個(gè)《Flappy Bird》”的人都可能會(huì)失敗，因?yàn)樗某晒Υ_實(shí)存在很大的運(yùn)氣因素。
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