讓時(shí)光回到五年前——當(dāng)李彥宏在09年春晚中露臉8次之后，人們?cè)?jīng)驚訝的發(fā)現(xiàn)，原來(lái)一向標(biāo)新立異的互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始懂得在春晚這個(gè)中國(guó)最傳統(tǒng)的節(jié)目中發(fā)出聲音了。
時(shí)過(guò)境遷，隨著植入廣告逐漸淡出春晚，當(dāng)年百度4000萬(wàn)天價(jià)植入的可行性已經(jīng)幾乎不存在，但這卻并沒(méi)有阻礙互聯(lián)網(wǎng)公司們接連將目光投向春晚的腳步。特別是今年，百度、騰訊、小米、京東、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌的廣告紛紛在春晚開(kāi)播前10分鐘的黃金時(shí)間中亮相。在傳統(tǒng)的酒類(lèi)、保險(xiǎn)類(lèi)品牌淡出人們視線(xiàn)的同時(shí)，越來(lái)越重視自身品牌強(qiáng)化且財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)公司們成為新的主角，讓春晚成為了后者的新戰(zhàn)場(chǎng)。
那么，在這樣一場(chǎng)空前激烈的春晚大戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)公司們的表現(xiàn)如何？這又將為新一年的互聯(lián)網(wǎng)局勢(shì)帶來(lái)怎樣的啟示？不妨讓我們一起來(lái)看看。
百度：最具互聯(lián)網(wǎng)范兒的廣告
隨著互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛力主移動(dòng)布局，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，主推手機(jī)應(yīng)用的百度把鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特色移植到了傳統(tǒng)媒體上，與《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》團(tuán)隊(duì)合作推出了三支TVC，將病毒視頻風(fēng)格的廣告搬上了電視，其中《買(mǎi)票篇》在春晚開(kāi)始前進(jìn)行了播出。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的表現(xiàn)方式，在顛覆互聯(lián)網(wǎng)公司一貫廣告風(fēng)格的同時(shí)也讓TVC本身有了更大的看點(diǎn)。提升手機(jī)百度品牌知名度、引導(dǎo)用戶(hù)養(yǎng)成使用手機(jī)百度的習(xí)慣，也成為百度的最主要目標(biāo)之一。
騰訊：最財(cái)大氣粗
在加入春晚戰(zhàn)局的所有互聯(lián)網(wǎng)公司中，財(cái)大氣粗的騰訊是唯一一家在春晚前10分鐘投放了兩支廣告的企業(yè)，主推的產(chǎn)品分別為微信支付與手機(jī)管家。這看上去更像是在向阿里巴巴與360發(fā)起挑戰(zhàn)——其中微信支付的重要意義不言自明，作為移動(dòng)時(shí)代的最后一環(huán)，它將串聯(lián)起微信移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)電商以及移動(dòng)支付等各個(gè)環(huán)節(jié)。而手機(jī)管家能夠和微信支付同時(shí)投放，則充分說(shuō)明了該款產(chǎn)品在騰訊公司內(nèi)部的重要戰(zhàn)略地位。
阿里巴巴：馬云另類(lèi)植入春晚
相比之下，盡管阿里巴巴并沒(méi)有在春晚前投放廣告，但公司的最佳代言人馬云卻出現(xiàn)在了今年春晚的開(kāi)場(chǎng)短片《春晚是什么》中，以另類(lèi)的植入方式為阿里巴巴做了品牌宣傳。然而盡管先后投資了新浪微博、UC和高德地圖等移動(dòng)應(yīng)用，但阿里目前依然沒(méi)有一款能夠搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的明星級(jí)產(chǎn)品，因此沒(méi)有在春晚前投放廣告或許也從另一個(gè)側(cè)面反映了阿里的無(wú)奈。
360：防守為主
無(wú)論是騰訊管家還是百度手機(jī)衛(wèi)士，甚至包括阿里將要進(jìn)軍移動(dòng)安全的傳言，三大巨頭的行動(dòng)都讓一直致力于安全的360感到深深的危機(jī)。因此，在今年的春晚廣告中，360依然將自己的安全產(chǎn)品作為主打，力圖通過(guò)宣傳“4億人都在用”的360手機(jī)安全衛(wèi)士來(lái)穩(wěn)固自己在移動(dòng)安全領(lǐng)域的地位。
京東：溫情主打
京東在此次春晚前投放的廣告《為每一次喜悅》也采取了全新的表現(xiàn)手段。這部片子邀請(qǐng)到國(guó)際金獎(jiǎng)導(dǎo)演賈樟柯為京東量身打造，通過(guò)多個(gè)故事片段和感人瞬間，捕捉對(duì)人性的洞察，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。無(wú)論是故事的選取、還是情感的表達(dá)，都區(qū)別于以往京東的廣告風(fēng)格，主打溫情牌。
蘇寧：繼續(xù)PK京東
盡管不能算作嚴(yán)格意義上的互聯(lián)網(wǎng)品牌，但進(jìn)軍電商領(lǐng)域之后的蘇寧一直都將京東作為了自己的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，在春晚前投放廣告的意義顯然不僅僅只局限在品牌宣傳層面，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的較量和不甘于人后的心理或者才是更重要的。
小米：更看重品牌塑造
小米此次在春晚播出前投放了長(zhǎng)達(dá)1分鐘的廣告片——《我們的時(shí)代》。相比去年15秒的《嘿嘿》，今年的廣告時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)充到1分鐘，但沒(méi)有出現(xiàn)任何小米特定手機(jī)，而是以帶出品牌精神為主。
趕集網(wǎng)：依然“啥都有”
和其它互聯(lián)網(wǎng)品牌相比，趕集網(wǎng)的廣告恐怕是最沒(méi)有什么新意的。事實(shí)上，除了投放的媒介與時(shí)間上略有特殊之外，在其它地方我們也都能夠看到這支叫賣(mài)式的廣告——總之，就是依然“啥都有”。
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