馬年春節(jié)，微信紅包一時風(fēng)頭無兩。1月27日上線，除夕和大年初一達到頂峰，有傳言稱微信支付的綁定量已經(jīng)超過支付寶錢包突破了1億，雖然騰訊財付通產(chǎn)品總監(jiān)吳毅已經(jīng)否認該傳言稱“傳得太夸張”，但微信紅包確實令支付寶緊張不已，馬云稱其為“珍珠港偷襲”，更在向員工發(fā)出的年終郵件中大聲疾呼危機：“以前，我們對別人、別的行業(yè)呼吁天變了。今天我們發(fā)現(xiàn)自己頭頂上的天也變了，我們腳下的穩(wěn)健土地也在變化……”
“真的有錢��！”第一次在微信上搶到紅包時，許多人都不禁發(fā)出類似的感嘆。而感嘆之余，更猛烈的搶紅包行動也就此開始。
于是，微信紅包火了，僅僅用了一夜時間，而年三十的夜里，許多沉寂多年的微信群復(fù)活了，每個團聚的家庭中，幾乎都出現(xiàn)了“低頭過年”的人。不同的是，傳統(tǒng)的人們依舊發(fā)著短信，而潮人們則在微信里搶著紅包。
楊女士的除夕夜就是低著頭度過的。據(jù)楊女士回憶，除夕當(dāng)天18點的時候她的微信還處在正常狀態(tài)，“手機響了才過去看一眼”，但到了央視春晚開始的時候，就漸漸變得瘋狂了起來，“晚上10點左右，我上了個廁所回來，微信里就堆積了上百條新消息，都是大家互相開玩笑，讓對方發(fā)紅包之類的信息，而出現(xiàn)的紅包必會被‘秒殺’�！�
而瘋狂搶紅包一族，很多也因為過于沉迷而激發(fā)了家人的聲討�！斑^年本來就是圖個家人團圓，一大家子人一起吃年夜飯、包餃子、看電視、聊天，而我因為搶紅包，確實冷落了家人�？僧�(dāng)時并沒有意識到，總想著自己已經(jīng)發(fā)出去那么多，怎么也要搶回來�！睋�(jù)北京市民郭先生回憶，微信紅包最初的形態(tài)是人人有份，數(shù)量隨機，但很快“小伙伴們”就發(fā)現(xiàn)了更刺激的玩法，讓紅包的數(shù)量少于群內(nèi)人數(shù)，如此一來大家只好時刻盯著手機屏幕，否則紅包就會稍縱即逝，于是搶紅包就變得越來越瘋狂。
來自騰訊官方的數(shù)據(jù)印證著微信紅包的瘋狂，從除夕到大年初一16點，參與搶紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上，領(lǐng)取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘有9412個紅包被領(lǐng)取，最高峰出現(xiàn)在除夕夜的午夜時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。
面對如此成績，騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰的心情必是極好的。
1月29日，在香港上市的騰訊控股股價高漲5.77%，當(dāng)日市值增加540億港元，幾乎所有分析師均把這份功勞記在了微信紅包頭上。彼時，僅僅是微信紅包公眾賬號上線的第四天，有傳言稱“微信紅包活動已經(jīng)綁定了一億銀行卡用戶”，對此，有網(wǎng)友戲稱“微信一個晚上干了支付寶8年的活”。
夸張的成績單讓微信紅包一夜之間成了各方關(guān)注的焦點，也引發(fā)了多方爭議。騰訊官方隨后發(fā)布了第一份官方數(shù)據(jù)，這一數(shù)據(jù)為紅包神話降了溫。微信紅包開發(fā)負責(zé)人、騰訊財付通產(chǎn)品總監(jiān)吳毅也在此時發(fā)出“請理性看待微信紅包走紅”的呼聲，吳毅在一份騰訊原創(chuàng)的訪談中表示，微信紅包的初衷不過是開發(fā)一款“過年時可以互送祝福的好玩小應(yīng)用”。
然而，在微信紅包游戲的背后，是一場互聯(lián)網(wǎng)金融“誰是王者”的霸王之戰(zhàn)。1月31日，騰訊發(fā)布微信紅包的用戶數(shù)據(jù)，除夕至大年初一下午4點，兩天內(nèi)參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上；最高峰出現(xiàn)在除夕夜零點時分，5分鐘內(nèi)共進行了58.5萬人次的搶紅包活動，平均每個紅包10.7元。不過，《華夏時報》記者注意到，這個僅是兩天的數(shù)據(jù)，而微信綁定的銀行卡完整數(shù)據(jù)仍未公開。有市場人士預(yù)計，春節(jié)期間10天之內(nèi)微信紅包參與總?cè)舜卧趦蓛|上下。
騰訊謀劃的是通過微信做移動端大電商、大金融，直搗馬云的兩大核心業(yè)務(wù)。據(jù)悉，阿里巴巴內(nèi)部已高度警惕，其旗下支付寶的管理團隊已就架構(gòu)、產(chǎn)品、營銷一一批判，春節(jié)后重構(gòu)和創(chuàng)新將全面拉開。
顛覆再現(xiàn)
1月27日，微信紅包上線。線上發(fā)紅包在互聯(lián)網(wǎng)算不上新鮮事兒，阿里巴巴的支付寶也發(fā)過，其他互聯(lián)網(wǎng)促銷也用過這一招，業(yè)界起初并不把這當(dāng)回事兒。
微信將時間點對準(zhǔn)了春節(jié)。微信紅包可群發(fā)可“定增”，先搶先得，金額可隨機可設(shè)定，其游戲特性使其瘋傳，變成了上億人手機端的共同狂歡。春節(jié)期間，記者身邊的親人同事朋友為此著迷，部分人甚至到了廢寢忘食的地步。
“微信紅包真的是太厲害了，主要是手機用戶停留的時間和使用都比PC端時間要長�！痹诰W(wǎng)貸之家總經(jīng)理朱明春看來，移動互聯(lián)網(wǎng)金融到了爆發(fā)時點，只不過微信紅包恰恰在此時點燃了導(dǎo)火索。
微信紅包到底圈定了多少用戶和綁定了多少張銀行卡？騰訊對此關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行了精心掩護，只對外發(fā)布了除夕至大年初一16時的數(shù)據(jù)：參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上；最高峰出現(xiàn)在除夕夜零點時分，5分鐘內(nèi)共進行了58.5萬人次的搶紅包活動……不過市場預(yù)計，春節(jié)期間10天之內(nèi)微信紅包參與總用戶在兩億上下，綁定銀行卡約1億左右。
微信紅包的火熱直接催化了騰訊的股價，1月27日騰訊股價為489.4港元，至1月30日騰訊創(chuàng)545港元新高，收盤543.5港元。以騰訊總股本18.62億股計，騰訊股價短短3天市值暴增千億港元。
熱衷互聯(lián)網(wǎng)金融研究的宏源證券研究所副所長易歡歡分析，騰訊還不著急賺錢，主要是圈定用戶，現(xiàn)在不斷地增加應(yīng)用場景，把用戶的賬號、資金、支付體系先拉到平臺上，但一過了臨界點之后，就會尋找盈利模式。
精明的市場人士還是為微信紅包算了一筆賬，如微信兩億人中有三分之一的人發(fā)了100元紅包，便有60億的資金流動，按民間借貸每天萬七利率計，騰訊每天收益便可達420萬。微信紅包支付是3天到賬，可見大數(shù)據(jù)之下的大資金流動，短短的滯留也有大大的收益，賺錢對于微信來說已易如反掌。
危險的“敵人”
騰訊儼然已成了互聯(lián)網(wǎng)最危險的“敵人”。
朱明春對本報記者分析，阿里面臨很大的危機，原來阿里的電商和支付寶是兩大強勢，但現(xiàn)在微信要做手機支付端和電商了，“阿里雖然有‘來往’，但現(xiàn)在根本無法與微信相較。同時，阿里的支付寶余額寶產(chǎn)品，相對微信理財通的產(chǎn)品無論是收益還是體驗也處在了下風(fēng)�！�
于2013年6月上線的阿里余額寶，剛剛還風(fēng)光無限、令人羨慕，不到半年銷售規(guī)模便攀上了2500億，但現(xiàn)在卻被微信的理財通光環(huán)掩蓋。余額寶收益在5%—6%左右，而微信理財通收益超過7%，用戶開始搬家�！艾F(xiàn)在身邊很多人從余額寶里搬出來，轉(zhuǎn)投微信的理財產(chǎn)品。”一位從事互聯(lián)網(wǎng)金融的高管對本報記者表示。
騰訊內(nèi)部人士對本報記者稱，微信紅包更多的是騰訊文化的展示，騰訊總部每年都會按廣東的習(xí)慣，數(shù)千員工都從樓下排著長龍到樓上馬總辦公室“兜利是”（討紅包），春節(jié)也會提前一天放假推后一天上班，“只不過今年是將這一開心要紅包搬到了微信上……”
事實上，騰訊旗下的微信為了將支付功能成功嵌入，前期進行了大量鋪墊。微信升級至5.0版本之后伴隨了三件大事，一是打飛機，用游戲牢牢粘住用戶；二是滴滴打車及5億補貼，以鼓勵用戶關(guān)聯(lián)其銀行卡、使用微信支付；三是微信紅包，更大規(guī)模圈定用戶和綁定銀行卡。微信打飛機游戲大獲成功，滴滴打車與阿里的快的打車不相上下，但此次微信紅包與支付寶紅包相比，則再次占了優(yōu)勢。
騰訊所引領(lǐng)的移動互聯(lián)網(wǎng)正在不斷刷新數(shù)據(jù)，移動互聯(lián)網(wǎng)金融的競爭也已到了爭分奪秒的地步：騰訊公司成立15年，微信發(fā)展3年，微信紅包開發(fā)推出僅用了3周，“1年、3年的戰(zhàn)略，那是傳統(tǒng)行業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)做計劃只能是到月，甚至只能到周，還要隨時根據(jù)對手的戰(zhàn)術(shù)改變策略！”某互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理對本報記者稱。
隨著春節(jié)假期的結(jié)束，微信紅包漸趨平靜，但影響注定是深遠的。
易歡歡認為互聯(lián)網(wǎng)思維當(dāng)前的顛覆還是主要局限在信息化、移動化、虛擬化較深的人群中，“這群用戶容易快速獲得也容易快速流失，互聯(lián)網(wǎng)金融剛剛開始，天王之戰(zhàn)也剛拉開序幕�！�
大年三十，電商巨頭京東宣布收購摩托羅拉，并宣布赴美上市。無疑京東也是通過收購殺入移動互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)地。
跨入2014年，剛剛殺入互聯(lián)網(wǎng)金融的大佬們已感到危機重重，移動互聯(lián)網(wǎng)金融之戰(zhàn)在新年將打得更酣。
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