iPod下一步怎么走？iPod時代或面臨終結(jié)！
在剛剛過去的一個財務(wù)季度中，蘋果的iPad和iPhone銷量再次一路飄紅，兩者的銷量分別達到了5100萬和2600萬部。然而，曾經(jīng)是蘋果產(chǎn)線中的佼佼者iPod的表現(xiàn)卻大不如前，該公司在這段時間僅僅賣出了600萬部iPod，同比迎來了52%的大幅下滑。這也就是說，iPod僅僅為蘋果上季度576億美元營收貢獻了9.73億美元的份額。
看到這里，許多人或許仍然會為iPod的表現(xiàn)拍手稱快，因為這一產(chǎn)線依舊是一個價值達到10億美元級別的業(yè)務(wù)單元。然而，考慮到蘋果巨大的企業(yè)規(guī)模，iPod所取得的這一表現(xiàn)根本難以用出色來形容。
那么，iPod這個音樂播放器領(lǐng)域曾經(jīng)的王者究竟怎么了？
我們相信，蘋果產(chǎn)線的“簡單同型裝配”（Simple cannibalization）戰(zhàn)略是iPod遭遇銷量寒冬的最重要原因之一，簡單來說就是現(xiàn)在每臺iPhone都可以完整覆蓋iPod的功能。蘋果已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）就曾將iPhone稱為是“公司有史以來最出色的iPod產(chǎn)品”。而且，隨著人們越來越習(xí)慣于從流媒體服務(wù)獲取音樂，設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)性已經(jīng)成為現(xiàn)代人類的必需品。所以，在沒有Wifi和熱點的環(huán)境下，iPod、甚至是iPod Touch都已經(jīng)變得寸步難行。
對于所有關(guān)注音樂播放器和蘋果近況的用戶來說，Mp3播放器的衰敗早已不是什么新鮮事。2009年6月，蘋果CFO彼得-奧本海默(Peter Oppenheimer)就曾公開承認，公司對音樂播放器產(chǎn)品所實施的“簡單同型裝配”政策是公司的既定計劃之一。
“對于諸如Shuffle、iPod Nano和iPod Classic這些傳統(tǒng)mp3播放器來說，我們看到了預(yù)計之中的年度下滑現(xiàn)象，而這也是我們當初決定研發(fā)iPhone和iPod Touch的原因之一。我們相信，傳統(tǒng)mp3播放器的銷量還會隨著時間的推移以及基于iPhone和iPod Touch的‘簡單同型裝配’戰(zhàn)略實施而繼續(xù)下滑。”奧本海默如是說道。
事實上，自2009年以來，蘋果iPod銷量就迎來了連年下滑。在最近五年每個季度的財報分析師電話會議上，都會有分析師問及有關(guān)蘋果“音樂產(chǎn)品”銷量大幅下滑的情況，但每次蘋果都通過“iPod仍然占據(jù)美國mp3市場70%份額”，并聲稱它仍是全球最暢銷的音樂播放器的說辭而糊弄過去。
但在去年，蘋果突然改變了自己的論調(diào)。因為蘋果全年都沒有更新自己的iPod產(chǎn)線，并在分析師會議上取消了相關(guān)問題的問答環(huán)節(jié)。
可以肯定的是，沒有推出新款產(chǎn)品是最近幾個季度iPod銷量下滑的重要原因之一。因為一般來說，蘋果每次發(fā)布新款iPod都會立刻獲得銷量提升，但在2013年全年，這一產(chǎn)線沒有得到更新。而且，就算蘋果繼續(xù)保持自己iPod產(chǎn)線的更新，這一產(chǎn)品的銷量恐怕也很難保持此前的增長勢頭，這一點從下圖的銷量曲線圖中就可見一斑：
那么，現(xiàn)在的問題就在于缺乏關(guān)注、銷量不佳會否導(dǎo)致蘋果直接砍掉整個iPod產(chǎn)線？
對于這一問題的答案，我們目前仍然無法確定，因為我們并不是第一次沒有看到iPod產(chǎn)線迎來更新。而且，目前iPod所身處的領(lǐng)域仍然還有著巨大的盈利機會。需要指出的是，蘋果Mac Pro產(chǎn)線也曾經(jīng)歷過外界相似的質(zhì)疑，因為蘋果在整整三年的時間內(nèi)都沒有對其進行任何更新，但就在不久前蘋果發(fā)布了被譽為“再一次顛覆世界”的全新Mac Pro工作站，外界有關(guān)“蘋果創(chuàng)新不再”的論調(diào)也在一夜之間消失的無影無蹤。
或許，我們現(xiàn)在就為iPod撰寫悼文有些為時過早了，但從蘋果此前的一系列舉動來看，傳統(tǒng)mp3播放器產(chǎn)品的盡頭恐怕已經(jīng)不遠。
喜歡 
頂
難過
囧
圍觀
無聊
