請理性看待“微信紅包”走紅

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• 類型：社交聊天大小：38.7M語言：中文 評分：9.3
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紅包是春節(jié)必備物品，微信紅包的背后縱然暗藏玄機，用戶玩得開心就好。騰訊紅包，是一場令阿里人頭疼卻不得不服的活動，阿里系和騰訊系的競爭，未來可能分別以支付寶天貓為中心，微信財付通做紐帶開始大規(guī)模競爭。

微信紅包只是一個春節(jié)期間應(yīng)景的小產(chǎn)品，需要理性看待。伴隨著微信“紅包”功能短期內(nèi)迅速走紅，一則“微信支付用戶數(shù)趕超支付寶錢包”的傳聞攪動了支付市場，雖然傳聞有點夸張，但微信利用社交屬性優(yōu)勢“逆襲”支付寶的強大攻勢已引起市場高度關(guān)注。

今年過年能用微信發(fā)紅包

騰訊財付通在微信低調(diào)推出公眾賬號“新年紅包”。用戶關(guān)注該賬號后，可在微信中向好友發(fā)送或領(lǐng)取新年紅包。用戶可發(fā)送“拼手氣群紅包”和“普通紅包”兩種紅包類型。該賬號適逢新年來臨之際推出，體現(xiàn)出好玩和實用的特點。

1月28日消息，新年尚未到來，微信紅包已悄然走紅，成為朋友間傳遞快樂和年味的新方式。面對外界的關(guān)注和議論，微信紅包開發(fā)負責(zé)人、騰訊財付通產(chǎn)品總監(jiān)吳毅是如何理解這一產(chǎn)品的呢？以下是吳毅的回答。

微信紅包游戲火熱 紅包節(jié)由此誕生

要說到電子紅包的話，我想新浪微博“讓紅包飛”聲勢浩大的活動，給很多人都留下了一個非常深刻的印象，但就小謙個人而言，讓我真正感受到電子紅包游戲的威力還是在今天1月27日的微信群中。

筆者不是一名微信愛好人士，要我為了微信上虛無縹緲的清新美女們和關(guān)系基本上在常用的qq上都有建立的親朋好友，被其誘惑成為一名標準手機低頭人士，我還做不到。但由于微信的火熱，不少朋友都在微信群中是否活躍，為了看看朋友們究竟在聊些什么話題，筆者一直是一名備受唾棄的潛水黨。

27日這天，筆者一直潛伏著的搜狐IT自媒體微信群中，群主陳匿突然之間分享出一個“馬上有錢”的鏈接，筆者被那充滿著紅包字眼的鏈接title吸引之后，迅速打開之后按照既有的網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣，選取了一個黃金，最終獲得11.11的人民幣。

這一神奇的數(shù)字，小謙不明白是財神爺幫我算了一卦說我會一直單身還是說日后我有可能再造雙11節(jié)，但卻果斷從一名令人唾棄的潛水黨成為口水小子。隨后，筆者在已有我微信群中，緊盯屏幕，最終取得了來自速途網(wǎng)CEO范鋒提供的今日金額最高紅包——57.52元。

在參與微信紅包的活動當中，筆者越發(fā)感覺到了活動的游戲?qū)傩�，在筆者打腫臉一次性放出25個價值200元的紅包之后，更是被接連的紅包吸引的只想著繼續(xù)發(fā)放紅包。更有看點的是，小謙微信好友中一些有思想的朋友，竟然就快速了跟上了微信紅包的節(jié)奏，開始打造他們的品牌傳播節(jié)日了，我想明年這個時候電子紅包還會火，就此紅包節(jié)應(yīng)該要正名了。

問：財付通推出微信紅包的初衷是什么？

吳毅：春節(jié)馬上就要到了，我們希望開發(fā)一個好玩、有趣的產(chǎn)品。逗利是、討紅包是中國人過年的傳統(tǒng)習(xí)俗，互相之間通過這種習(xí)俗讓年味也更加濃厚。微信紅包正是基于這樣的初衷設(shè)計的一個好玩的小應(yīng)用，大家可以在微信里互相祝福，感受新年的樂趣。

問：你認為微信紅包在朋友間火熱傳播的原因是什么？

吳毅：主要有三方面的原因吧：一是年關(guān)將近，大家對搶紅包有比較強的心理需求；二是微信作為一種社交工具，拉近了人與人之間的距離，讓它更貼近于真實世界的人際關(guān)系和社交屬性；三是在設(shè)計這個產(chǎn)品的過程當中，我們的確也考慮到一些好玩的元素，比如“拼手氣群紅包”，讓每個人拿到的紅包都是隨機的，這樣拆開時就會感覺到一種意外的驚喜。套用一句《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺詞，就是“紅包就像一盒巧克力，你永遠都不知道拆開它里面會是多少”。

問：外界說微信紅包讓微信支付用戶一夜之間突破1億。你如何看待這種說法？

吳毅：這個傳的太夸張了。微信紅包只是一個春節(jié)期間應(yīng)景的小產(chǎn)品，懇請大家理性看待它的出現(xiàn)。微信支付還很年輕，才剛剛起步，我們還有很多地方需要完善，不斷進步。請大家多給提些寶貴意見，幫助我們進步。在這里也謝謝大家一直以來的支持！

問：隨著移動支付的普及，O2O已經(jīng)是一個熱門話題，微信支付也是大家非常關(guān)注的，你覺得這塊領(lǐng)域未來會怎么發(fā)展？

吳毅：O2O實際上現(xiàn)在才剛剛起步，它涉及到線上線下方方面面的商家，其中的過程相當復(fù)雜，遠不如外界所想象的輕松，它會是一場艱難的馬拉松，需要所有參與其中的企業(yè)都能夠通力合作，微信支付也希望和其它友商一起，把O2O做得更加完善，為傳統(tǒng)商家提供更多更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗。

問：紅包這么受歡迎，你們團隊有什么感想？

吳毅：微信紅包是團隊經(jīng)過10多天通宵達旦地努力設(shè)計出來的，說實話，我現(xiàn)在最大的愿望就是，團隊能好好睡一個覺，大家都好長時間沒合眼了。

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