請(qǐng)理性看待“微信紅包”走紅

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• 類(lèi)型：社交聊天大�。�38.7M語(yǔ)言：中文 評(píng)分：9.3
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紅包是春節(jié)必備物品，微信紅包的背后縱然暗藏玄機(jī)，用戶(hù)玩得開(kāi)心就好。騰訊紅包，是一場(chǎng)令阿里人頭疼卻不得不服的活動(dòng)，阿里系和騰訊系的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)可能分別以支付寶天貓為中心，微信財(cái)付通做紐帶開(kāi)始大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)。

微信紅包只是一個(gè)春節(jié)期間應(yīng)景的小產(chǎn)品，需要理性看待。伴隨著微信“紅包”功能短期內(nèi)迅速走紅，一則“微信支付用戶(hù)數(shù)趕超支付寶錢(qián)包”的傳聞攪動(dòng)了支付市場(chǎng)，雖然傳聞?dòng)悬c(diǎn)夸張，但微信利用社交屬性?xún)?yōu)勢(shì)“逆襲”支付寶的強(qiáng)大攻勢(shì)已引起市場(chǎng)高度關(guān)注。

今年過(guò)年能用微信發(fā)紅包

騰訊財(cái)付通在微信低調(diào)推出公眾賬號(hào)“新年紅包”。用戶(hù)關(guān)注該賬號(hào)后，可在微信中向好友發(fā)送或領(lǐng)取新年紅包。用戶(hù)可發(fā)送“拼手氣群紅包”和“普通紅包”兩種紅包類(lèi)型。該賬號(hào)適逢新年來(lái)臨之際推出，體現(xiàn)出好玩和實(shí)用的特點(diǎn)。

1月28日消息，新年尚未到來(lái)，微信紅包已悄然走紅，成為朋友間傳遞快樂(lè)和年味的新方式。面對(duì)外界的關(guān)注和議論，微信紅包開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人、騰訊財(cái)付通產(chǎn)品總監(jiān)吳毅是如何理解這一產(chǎn)品的呢？以下是吳毅的回答。

微信紅包游戲火熱 紅包節(jié)由此誕生

要說(shuō)到電子紅包的話，我想新浪微博“讓紅包飛”聲勢(shì)浩大的活動(dòng)，給很多人都留下了一個(gè)非常深刻的印象，但就小謙個(gè)人而言，讓我真正感受到電子紅包游戲的威力還是在今天1月27日的微信群中。

筆者不是一名微信愛(ài)好人士，要我為了微信上虛無(wú)縹緲的清新美女們和關(guān)系基本上在常用的qq上都有建立的親朋好友，被其誘惑成為一名標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)低頭人士，我還做不到。但由于微信的火熱，不少朋友都在微信群中是否活躍，為了看看朋友們究竟在聊些什么話題，筆者一直是一名備受唾棄的潛水黨。

27日這天，筆者一直潛伏著的搜狐IT自媒體微信群中，群主陳匿突然之間分享出一個(gè)“馬上有錢(qián)”的鏈接，筆者被那充滿(mǎn)著紅包字眼的鏈接title吸引之后，迅速打開(kāi)之后按照既有的網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣，選取了一個(gè)黃金，最終獲得11.11的人民幣。

這一神奇的數(shù)字，小謙不明白是財(cái)神爺幫我算了一卦說(shuō)我會(huì)一直單身還是說(shuō)日后我有可能再造雙11節(jié)，但卻果斷從一名令人唾棄的潛水黨成為口水小子。隨后，筆者在已有我微信群中，緊盯屏幕，最終取得了來(lái)自速途網(wǎng)CEO范鋒提供的今日金額最高紅包——57.52元。

在參與微信紅包的活動(dòng)當(dāng)中，筆者越發(fā)感覺(jué)到了活動(dòng)的游戲?qū)傩�，在筆者打腫臉一次性放出25個(gè)價(jià)值200元的紅包之后，更是被接連的紅包吸引的只想著繼續(xù)發(fā)放紅包。更有看點(diǎn)的是，小謙微信好友中一些有思想的朋友，竟然就快速了跟上了微信紅包的節(jié)奏，開(kāi)始打造他們的品牌傳播節(jié)日了，我想明年這個(gè)時(shí)候電子紅包還會(huì)火，就此紅包節(jié)應(yīng)該要正名了。

問(wèn)：財(cái)付通推出微信紅包的初衷是什么？

吳毅：春節(jié)馬上就要到了，我們希望開(kāi)發(fā)一個(gè)好玩、有趣的產(chǎn)品。逗利是、討紅包是中國(guó)人過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗，互相之間通過(guò)這種習(xí)俗讓年味也更加濃厚。微信紅包正是基于這樣的初衷設(shè)計(jì)的一個(gè)好玩的小應(yīng)用，大家可以在微信里互相祝福，感受新年的樂(lè)趣。

問(wèn)：你認(rèn)為微信紅包在朋友間火熱傳播的原因是什么？

吳毅：主要有三方面的原因吧：一是年關(guān)將近，大家對(duì)搶紅包有比較強(qiáng)的心理需求；二是微信作為一種社交工具，拉近了人與人之間的距離，讓它更貼近于真實(shí)世界的人際關(guān)系和社交屬性；三是在設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品的過(guò)程當(dāng)中，我們的確也考慮到一些好玩的元素，比如“拼手氣群紅包”，讓每個(gè)人拿到的紅包都是隨機(jī)的，這樣拆開(kāi)時(shí)就會(huì)感覺(jué)到一種意外的驚喜。套用一句《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺(tái)詞，就是“紅包就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)都不知道拆開(kāi)它里面會(huì)是多少”。

問(wèn)：外界說(shuō)微信紅包讓微信支付用戶(hù)一夜之間突破1億。你如何看待這種說(shuō)法？

吳毅：這個(gè)傳的太夸張了。微信紅包只是一個(gè)春節(jié)期間應(yīng)景的小產(chǎn)品，懇請(qǐng)大家理性看待它的出現(xiàn)。微信支付還很年輕，才剛剛起步，我們還有很多地方需要完善，不斷進(jìn)步。請(qǐng)大家多給提些寶貴意見(jiàn)，幫助我們進(jìn)步。在這里也謝謝大家一直以來(lái)的支持！

問(wèn)：隨著移動(dòng)支付的普及，O2O已經(jīng)是一個(gè)熱門(mén)話題，微信支付也是大家非常關(guān)注的，你覺(jué)得這塊領(lǐng)域未來(lái)會(huì)怎么發(fā)展？

吳毅：O2O實(shí)際上現(xiàn)在才剛剛起步，它涉及到線上線下方方面面的商家，其中的過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜，遠(yuǎn)不如外界所想象的輕松，它會(huì)是一場(chǎng)艱難的馬拉松，需要所有參與其中的企業(yè)都能夠通力合作，微信支付也希望和其它友商一起，把O2O做得更加完善，為傳統(tǒng)商家提供更多更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

問(wèn)：紅包這么受歡迎，你們團(tuán)隊(duì)有什么感想？

吳毅：微信紅包是團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)10多天通宵達(dá)旦地努力設(shè)計(jì)出來(lái)的，說(shuō)實(shí)話，我現(xiàn)在最大的愿望就是，團(tuán)隊(duì)能好好睡一個(gè)覺(jué)，大家都好長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)合眼了。

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