歲末年初，中國手游市場火爆局面依然持續(xù)，但揚帆猛進(jìn)的發(fā)展大潮下，行業(yè)變革的號角已然吹響。從手游類型一方獨大的行業(yè)怪局，到次日留存整體偏低的運營困境，再到玩家需求日益細(xì)分的體驗需求，經(jīng)過2013年井噴式發(fā)展，2014年，中國手游市場洗牌的信號會愈加強烈！
網(wǎng)游、單機(jī)平分秋色 卡牌、角色共據(jù)江山
根據(jù)百度多酷游戲中心數(shù)據(jù)報告顯示，11月，百度多酷共上線68款新游戲，其中網(wǎng)游產(chǎn)品上線32款新游戲，單機(jī)游戲上線36款，網(wǎng)游和單機(jī)新游戲上線數(shù)量基本持平，單機(jī)游戲稍稍領(lǐng)先。這說明，在手游逐漸網(wǎng)絡(luò)化的趨勢下，玩家受此影響不是很大，大量的單機(jī)手游玩家依然是市場消費的主力。隨著市場環(huán)境不斷成熟，精品單機(jī)手游在2014年將更加受歡迎。
11月新上線的32款網(wǎng)游產(chǎn)品，從游戲類型上來看，角色扮演類10款，卡牌類11款，動作類7款，策略類4款。同時，11月百度多酷收入榜單前10名中，卡牌游戲占據(jù)了6席。數(shù)據(jù)再次說明，2013年卡牌游戲依然一支獨大。
但隨著良莠不齊的新產(chǎn)品增多以及同質(zhì)化現(xiàn)象加劇，玩家的熱情在逐漸降低，角色扮演類和動作類手游層出不窮。從《時空獵人》在百度多酷當(dāng)月網(wǎng)游總收入的比重也可以看出， APRG游戲在明年的爆發(fā)將會更加驚人。然而，角色扮演和動作游戲?qū)τ螒蜓邪l(fā)品質(zhì)的要求更高，這也促使CP更加注重手游的精品化推出。
既要留存率還要付費率 一個都不能少
留存率可以說是一款游戲樂趣和品質(zhì)的最佳證明，付費率則是一款手游營收的保障。結(jié)合百度多酷11月的數(shù)據(jù)來看，收入和留存榜單前五名，《時空獵人》、《我叫MT》和《神魔》三款游戲均位列其中。值得一提的是，藍(lán)港旗下自主研發(fā)的“三劍之一”《蒼穹之劍》留存率名列榜單前五，可見隨著移動設(shè)備硬件的提升，3D動作手游也將成為玩家愛不釋手的游戲類型。
除了依靠精準(zhǔn)的市場營銷外，過硬的游戲品質(zhì)也是吸引眾多用戶的保障。這說明，主流CP已經(jīng)在為競爭洗牌做準(zhǔn)備。與2013年許多手游高留存、低付費不同，2014年手游研發(fā)商面臨投資商和行業(yè)競爭的壓力，除了保障手游產(chǎn)品的留存率外，也會加大對用戶付費率的研發(fā)投入。用電影市場的話來說，既要上座人氣，也要票房收益。
對CP而言，百度多酷不僅是渠道，更是一個游戲平臺。百度多酷平臺的用戶基本來自百度搜索、手機(jī)百度、百度手機(jī)助手、hao123、百度視頻，代表更廣泛的用戶特性。除了高端用戶外，還包括更為廣泛的低端用戶、小白用戶和屌絲用戶，這些用戶擁有較好的付費能力，同時有穩(wěn)定的上線時間，使得百度多酷在平臺下載轉(zhuǎn)換率、注冊轉(zhuǎn)載率、付費轉(zhuǎn)換率的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都相當(dāng)給力。百度多酷現(xiàn)在也在按照平臺的方向發(fā)展，游戲領(lǐng)域在逐步融入更多好的網(wǎng)游SDK和單機(jī)SDK社區(qū)化服務(wù)，幫助研發(fā)商一起把用戶留存做高。
通過2013年的系列并購，2014年百度多酷勢必還將整合更多的百度資源。因此，在平臺以及數(shù)據(jù)方面，百度多酷是CP應(yīng)該重視和信賴的主流渠道和平臺。
從小白到高玩 游戲體驗、手機(jī)配置大不同
以前，手機(jī)游戲只是玩家用來消磨碎片時間的簡單休閑工具，隨著玩家的成熟，對手游的體驗需求也日益提高，從最受青睞的益智、跑酷、消除，到更多的物理、賽車、射擊等等，玩家的體驗愈加豐富，市場對手游研發(fā)商的要求也越來越高。
除了游戲類型，研發(fā)商還需要關(guān)注題材、包裝等方面問題。百度多酷數(shù)據(jù)顯示，玩家對游戲的下載意愿會隨著產(chǎn)品安裝包大小的上升而降低。一般情況下，小于10兆的產(chǎn)品比大于50兆的產(chǎn)品下載成功率高出近30%。
玩家體驗需求的變化，與玩家持有的終端智能設(shè)備性能密不可分。百度多酷數(shù)據(jù)顯示，目前使用傳統(tǒng)WVGA（480*800）以下分辨率的智能終端用戶占到了55%以上，使用高配1920*1080與1280*720分辨率的終端機(jī)約占20%左右，差距較大。這說明，目前市場的主要用戶仍在使用中低端手機(jī)，終端設(shè)備的機(jī)型限定了用戶游戲體驗的范圍，而龐大的人群基數(shù)使得這類用戶不可忽視，開發(fā)商仍需把控自身產(chǎn)品對于中低端手機(jī)的硬件需求進(jìn)行研發(fā)適配。中低端手機(jī)用戶是許多高大上廠商往往忽略的市場范圍，這給中小廠商帶來了可乘之機(jī)。同時，隨著電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，2014年的智能手機(jī)硬件市場格局也許會發(fā)生變化。
老用戶需要重視，新用戶也同樣需要關(guān)注。國內(nèi)手游新增用戶的地域分布也很有意思，新增用戶中所在地區(qū)最多的是廣東省，高達(dá)13.94%，接下來是福建、浙江、江蘇，除北京外，其他省市呈現(xiàn)由南向北依次遞減的趨勢，可見南方沿海發(fā)達(dá)城市目前仍舊是手游玩家的聚集地，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)手游用戶量越大。從年齡階段、終端設(shè)備以及付費能力等方面考慮，這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的新增用戶人群也一定程度上影響著未來游戲類型與消費模式的趨勢。
從井噴年到洗牌年，手游花一年時間幾乎完成了端游5-10年的行業(yè)發(fā)展，隨著硬件的升級、4G網(wǎng)速的普及，手游行業(yè)或?qū)⒃谙磁浦笥懈咝У陌l(fā)展和進(jìn)擊
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