湖南衛(wèi)視推出的《爸爸去哪兒》親子秀節(jié)目，收視記錄屢創(chuàng)新高。該節(jié)目改編的同名手機游戲，由百度91獲得獨家首發(fā)。在湖南衛(wèi)視與百度91聯(lián)手下，熱門IP搭配百度的立體營銷，首發(fā)日24小時內(nèi)，游戲下載量突破百萬�！栋职秩ツ膬骸肥钟我鹆艘粓隹缧袠I(yè)合作的碰撞，它的成功取決于以下幾個亮點：
亮點一：熱門IP高關注
湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》已成為家喻戶曉的熱門節(jié)目，將綜藝電視節(jié)目改編成手機游戲，是湖南衛(wèi)視跨行業(yè)打造娛樂新形象的一個里程碑。充分展現(xiàn)湖南衛(wèi)視把握富有前瞻性的的娛樂視角。《爸爸去哪兒》高指數(shù)品牌IP，也為游戲的成功奠定了關鍵性的基礎。
亮點二：百度的“海陸空“協(xié)同營銷優(yōu)勢
湖南衛(wèi)視選擇百度91為獨家首發(fā)合作伙伴，主要是信賴是百度有多樣性、立體化傳播資源和營銷手法�！栋职秩ツ膬骸肥装l(fā)的成功，充分利用了百度旗下產(chǎn)品線的協(xié)同營銷戰(zhàn)略。
首先，在開啟首發(fā)后3小時內(nèi)，百度已經(jīng)把握用戶熱點，用戶在百度網(wǎng)頁搜索“爸爸去哪兒”，同名游戲均位列第一。
另外，百度旗下移動應用分發(fā)平臺百度手機助手、91助手、安卓市場和百度游戲大全均在首屏首要位置對游戲進行了推薦。百度貼吧也將極其熱門的游戲討論貼及時置頂。百度旗下愛奇藝與PPS分別采用視頻資源或游戲中心給了首要推薦。除了強大的傳播資源，百度91擁有一支強力營銷團隊，在眾多游戲論壇策劃系列游戲視頻、漫畫、活動，為首發(fā)造勢，取得了相當高的人氣。
亮點三：跨界聯(lián)手，構(gòu)建手游生態(tài)圈
《爸爸去哪兒》手游首發(fā)過百萬的驕人成績，是以熱門IP為基奠，充分發(fā)揮百度系“海陸空”營效協(xié)同效應為推動力。湖面衛(wèi)視與百度91的攜手，為手游業(yè)打開了跨界合作的新格局，拓寬了手游生態(tài)圈的產(chǎn)品及傳播線，成為了經(jīng)典成功案例。
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