《武林外傳》之后，寧財(cái)神七年磨一劍，今年推出了力圖再刷三觀的《龍門鏢局》。去年底開始各色大V轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)告片，今年播出時(shí)微博聲勢(shì)浩大助陣，每集都有絡(luò)繹不絕的大牌客串，《龍門鏢局》的登場(chǎng)可謂奢華至極。而同時(shí)，一部從制作方、題材到播出渠道都依賴互聯(lián)網(wǎng)的《萬萬沒想到》半路殺出。
緊抓技術(shù)和媒體趨勢(shì)
《武林外傳》：PC時(shí)代，BBS風(fēng)格
《武林外傳》是一部典型PC時(shí)代的電視劇產(chǎn)物。從開篇的XP開機(jī)畫面，到葵花點(diǎn)穴手的“暫�！保甲尞�(dāng)時(shí)先進(jìn)文化的代表者PC用戶們感到熟悉而親切。而樓主大段大段的講述，配合聽眾們言簡(jiǎn)意賅又一陣見血的評(píng)論，則是PC時(shí)代BBS風(fēng)格的視覺化體驗(yàn)。
《龍門鏢局》：移動(dòng)時(shí)代，微博風(fēng)格
《龍門鏢局》中可以看到寧財(cái)神有意對(duì)微博的追隨和迎合。從微博上不遺余力的宣傳，到劇集里貼大字報(bào)、跟帖、圍觀、扔臭雞蛋的即視感，再到功權(quán)私奔等微博事件的調(diào)侃，都可以看出寧財(cái)神在拍一部真人版新浪微博的努力。
《萬萬沒想到》：移動(dòng)時(shí)代，彈幕風(fēng)格
《萬萬沒想到》里語速極高且信息量極大的臺(tái)詞則是對(duì)彈幕的真實(shí)演繹。以前我們是邊看視頻邊摳腳的節(jié)奏，后來是邊看視頻邊發(fā)微博的節(jié)奏，再后來則是邊看視頻邊彈幕吐槽的節(jié)奏，而《萬萬沒想到》，則是邊演視頻邊吐槽的節(jié)奏。不要小看彈幕，一個(gè)普普通通的視頻，往往因?yàn)橛辛藦椖欢缴松?/p>
總結(jié)：其實(shí)三部劇抓的點(diǎn)都很好，但微博很明顯拖了《龍門鏢局》的后腿。如果《龍門鏢局》在2011年的7月播出，想必一定不會(huì)是現(xiàn)在的樣子。Timing很重要。
吸引先進(jìn)性文化的引領(lǐng)者
《武林外傳》：80后武俠文化的視覺化
2006年的《武林外傳》最堅(jiān)定的粉絲是80后們，因?yàn)樗麄冊(cè)趧〖锟吹搅俗约�。客棧、大俠、捕頭、盜圣、京城鏢局的大小姐、貌美守寡的客棧老板娘，金庸古龍梁羽生小說里的一切，在這里聚集。讓熟讀“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”的80后們可以輕松代入。充滿王晶、周星馳港式電影風(fēng)格的無厘頭搞笑，中英文夾雜的論壇流行語和各色方言的植入，以及對(duì)各種流行廣告的惡搞，都正對(duì)讀高中大學(xué)的80后們的胃口。
再回過頭來看人物設(shè)定：愛讀書的秀才，富二代的郭芙蓉，調(diào)皮搗蛋的白展堂，艱苦奮斗的李大嘴，是不是像極了身邊的同學(xué)們，這讓80后們?nèi)绾尾粣勰亍?/p>
《龍門鏢局》：80后時(shí)事文化和懷舊文化的視覺化
2013年的《龍門鏢局》依然將自己的受眾定為了80后們，也依然堅(jiān)持了武俠文化的繼續(xù)。同時(shí)，功權(quán)私奔、代筆風(fēng)波、小三事件等眾多微博熱點(diǎn)的調(diào)侃抓的是80后們?cè)谖⒉┥详P(guān)注、參與時(shí)事的熱情，而畫面背后深藏的“樓主好人一生平安”“舒克貝塔”則充滿了濃濃的懷舊氣息。
可財(cái)神所忽略的一點(diǎn)是，在現(xiàn)今形勢(shì)下，80后們已然不再是先進(jìn)性文化的代表，他們或者忙于事業(yè)沒空守在電視機(jī)前看電視，或者已經(jīng)升級(jí)為“小爸爸”或“辣媽”圍著孩子轉(zhuǎn)，此時(shí)再用這樣一個(gè)集武俠、微博參政、集體懷舊于一體的系列劇來打動(dòng)80后們，太難。
《萬萬沒想到》：90后動(dòng)漫二次元文化的3D視覺化
2013年8月橫空出世的《萬萬沒想到》則是一款面向90后的神作，結(jié)合了日本神級(jí)動(dòng)漫《搞笑日和》和法國神級(jí)短劇《總而言之》的精髓，用真人演繹了一個(gè)個(gè)漫畫般的故事。無時(shí)無刻不在各種OS的形態(tài)像極了90后們的自我中心論，真實(shí)陽光大氣的屌絲形象也貼合90后們絕對(duì)不要裝的胃口，三月喜當(dāng)?shù)⑷A妃大戰(zhàn)甄嬛、搞基的唐僧孫悟空等更是將90后的屌絲文化、游戲文化和基腐文化發(fā)揮到極致。
而最最重要的是，在06年《武林外傳》大火時(shí)，80后們正引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)文化的潮流，而在2013年的今天，則已經(jīng)是愛看《萬萬沒想到》的90后們的天下了。
總結(jié)：得民心者得天下，三部劇都深知這個(gè)道理而使出渾身解數(shù)討好觀眾。但是，觀眾和觀眾是有區(qū)別的，要討好，就一定要討好能舉得起流行文化潮流大旗的觀眾。在2006年，這些觀眾是《武林外傳》選中的80后，在2013年，則是《萬萬沒想到》選中的90后。被《龍門鏢局》選中的2013年的80后們，老矣~
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