雖然智能手機和平板電腦游戲應用的市場增長速度遠遠快于視頻游戲市場，但是任天堂社長巖田聰（Satoru Iwata）并不會屈從于它們的誘惑力。盡管面臨著讓公司流行游戲適用范圍更廣的壓力，但巖田聰依然決定堅持任天堂延續(xù)了30年的戰(zhàn)略，只為公司的硬件開發(fā)游戲。巖田聰周二在接受采訪時表示，追求 移動應用市場的短期利益，將會有損于公司把硬件和軟件結合在一起的戰(zhàn)略，任天堂并不值得這樣做。
他說，“如果我關心的僅僅是在今年或明年掌管任天堂，而不是考慮運營公司10年甚至20年的問題，那么我可能會說，我的觀點是荒謬的。但是如果我們考慮20年的問題，我們將考慮不向智能手機提供任天堂游戲，這也是任天堂依舊在市場中能夠存活的原因�！�
對巖田聰而言，任天堂的價值根源在于它能夠向 視頻游戲玩家?guī)オ氁粺o二的體驗，讓公司的硬件不同于其它公司的產(chǎn)品。任天堂認為，把這些體驗提供到全球近10億部智能手機和數(shù)億臺平板電腦當中，可能會 讓任天堂與其它公司一樣面臨相同的風險，扼殺其有價值的游戲專營權，并削弱自有設備的吸引力。
作為曾經(jīng)市場規(guī)模達到660億美元的視頻游戲產(chǎn)業(yè)的寵兒--推出創(chuàng)新性的Wii和雙屏幕DS--任天堂如今卻因為其戰(zhàn)略而飽受市場批評。批評人士認為，任天堂未能把自己的游戲推向使用智能手機和平板電腦、跳過專用游戲設備的新一代年輕用戶。
任 天堂的股價也遭遇了大幅下滑。自2008年股價創(chuàng)出歷史新高以來，任天堂股價累計跌幅已經(jīng)達到80%左右。任天堂的市值目前已不及日本手游公司 GungHo Online Entertainment。巖田聰表示，“市場中一些人當前支持不同于我們做法的公司，我也明白這一事實。如果想要從股價中獲得短期收益，我可能是一位 非常糟糕的社長。但是我認為這種做法能夠實現(xiàn)任天堂的長期價值�！�
作為任天堂的主要競爭對手，索尼和微軟同 樣也為自己的視頻游戲機開發(fā)游戲，不過這兩家公司的游戲并未像任天堂的游戲那樣取得巨大成功。由于最新款視頻游戲機銷量不佳，任天堂的壓力正在不斷增大。 發(fā)布于2011年的任天堂3DS，直到截至3月末的上一財年結束時，累計銷量僅僅為1400萬部，遠低于公司此前1850萬部的目標。去年11月發(fā)布的 Wii U，銷量也僅僅只有345萬臺，低于公司550萬臺的目標。
麥格理證券分析師 大衛(wèi)·吉布森（David Gibson）預計，如果任天堂的游戲業(yè)務與硬件業(yè)務不再捆綁在一起，該公司的股價會增長一倍甚至兩倍。不過該分析師并不認為這種情況將會出現(xiàn)。他說， “巖田聰在位期間，任天堂不會做出這樣的調(diào)整，不會涉足智能手機游戲市場。如果任天堂不再銷售硬件，該公司的專營權價值也將會逐漸消失�！�
自 2002年出任任天堂社長的巖田聰表示，30多年來，管理視頻游戲產(chǎn)業(yè)的基本原則依舊未變：好游戲依然能夠推動硬件銷售�！秳游镏�(Animal Crossing: New Leaf）的成功證明，任天堂的信念并未出錯。自去年11月開始發(fā)售至今，《動物之森》在日本的銷量達到400萬套，成為日本市場最暢銷的視頻游戲。《動 物之森》于上周末在北美市場開始發(fā)售。
巖田聰表示，“如果游戲確實具有吸引力，用戶會 因此而購買硬件設備。雖然障礙越來越高，但是如果能夠繼續(xù)清除障礙，那么游戲依然會被消費者購買�！睅r田聰還表示，“智能設備的能力正在不斷提升，如果什 么都不做，那么游戲機的獨特性會越來越小。游戲機需要向智能設備不能做的領域進行擴張。一旦不再思考，我們的游戲業(yè)務也將會終結�！�
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