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娛貓周邊受追捧 娛貓未來發(fā)展如何
暑期華語奇幻巨制《悟空傳》7月13日燃情上映，《悟空傳》小說作為“網絡第一書”，早已被影迷們期待能搬上大銀幕。影片云集彭于晏、倪妮、余文樂、歐豪、鄭爽、喬杉、楊迪以及特別出演的俞飛鴻等演員。由國內視效班底制作，打造中國式超級英雄電影。
7月13日上映后僅20小時，票房已經突破1億，首日票房1.15億。排片量高達37.9%，該電影是自2017春節(jié)檔以來，首部單日票房過億的國產片。編劇今何在也表示，希望《悟空傳》拍續(xù)集。
據片方透露，在特效上，《悟空傳》中的視覺概念圖有300張，特效鏡頭多達1750個，占全片鏡頭的78%，全片特效鏡頭由750位特效師耗時一年時間制作完成。從片方公布的制作特輯中，我們不但看到了電影中魔猴、花果山、天庭等場景的概念設計圖，還公布了動作戲份的拍攝過程。可以看得出來影片在特效上下足了功夫，也看出中國電影特效團隊正在走向國際化大制作的精良水準。
記者也參加了電影上映首日的《悟空傳》零點場，可以看到影院現(xiàn)場擺放了很多《悟空傳》的文具，郵品，服裝，配飾等衍生品，贈送給影迷。這些官方電影周邊受到現(xiàn)場影迷的好評和熱捧。
現(xiàn)場擺放的悟空傳周邊
仔細觀察衍生品發(fā)現(xiàn)，在設計上，Q版卡通人物、文字LOGO標識等，都保留了電影的燃血情懷，造型討巧又可愛。在品質上，衍生品制作精良，很有收藏價值，甚至可以媲美歐美電影周邊的品質。除此之外，《悟空傳》系列衍生品也都貼有防偽標識，與粗制濫造的盜版在品相上差別很大，能看的出制造商的用心。
值得一提的是，本次騰訊也玩跨界，聯(lián)合悟空傳共同推出了一款聯(lián)名限量發(fā)售的公仔，“QQ空間悟空鵝”。造型上延續(xù)了騰訊企鵝的可愛，并與電影中悟空的角色造型相結合，又燃又可愛，同時限量款的發(fā)售方式，也提高了公仔的收藏價值。騰訊在QQ空間首發(fā)，并匹配了大量的QQ空間資源進行推廣。
記者注意到，這些衍生品標識以及電影片尾字幕中都提到一家叫娛貓的公司，據了解，這家公司是《悟空傳》獨家衍生運營機構，電影衍生品的設計生產都由娛貓全權運作。上文提到的悟空企鵝也是由娛貓打通騰訊和片方，在電影上映期間推出該聯(lián)名款產品一方面電影的推廣得到了騰訊強大線上資源的支持，另一方面QQ空間也借電影熱映之勢進行了熱點營銷，娛貓將兩方合理結合，做了非常出色的聯(lián)合營銷，最終結果必然是三方共贏。據網上資料顯示，這家公司就是《大圣歸來》《盜墓筆記》《極限挑戰(zhàn)》等熱門IP以及年齡最大的網紅"故宮"的衍生運營方。
娛貓運營的故宮食品
對于電影衍生品這一概念，早些年間，很多國產片在特效、人物設定上基本沒有考慮配合衍生品制作，而在先進的歐美電影工業(yè)體系里，像WETA、Legacy、照明等工作室參與的歐美電影基本等同于周邊大賣。
近年來，隨著2015年中國電影票房突破440億，電影也進入億元大制作時代，“影視衍生品”這一熱門詞，無疑給中國影視產業(yè)添了一把猛火。例如《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》、《爵跡》等大制作影片，都越來越重視IP商業(yè)價值的挖掘，并逐漸形成完整的IP運營產業(yè)鏈。
如今，中國電影產業(yè)正在撬動著IP衍生品市場，像《悟空傳》這樣制作精良的國產電影正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。電影衍生品作為電影票房以外的新型回收資本運作方式，必然會受到更多電影公司的重視。
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