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微信和微博有什么區(qū)別?

前往專題相關(guān)軟件相關(guān)文章發(fā)表評論 來源:西西整理時間:2012/8/22 17:45:54字體大小:A-A+

作者:佚名點(diǎn)擊:384次評論:0次標(biāo)簽: 微信

微信手機(jī)版2017v6.5.4 官網(wǎng)最新版
  • 類型:社交聊天大。38.7M語言:中文 評分:9.3
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微信是對等的雙向關(guān)系,微博是非對等的多向度錯落關(guān)系。微信上,用戶之間是對話關(guān)系,微博上,用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間,需要互加好友,這構(gòu)成了對等關(guān)系。微信群是多對多,仍然是對等的。

微信已經(jīng)很火,最近微信公眾平臺帶來了熱議,由此引發(fā)的一大爭論焦點(diǎn)便是“微信會取代微博嗎?”不過我認(rèn)為,或許我們更應(yīng)該問:“微信到底哪里動了微博的奶酪?”

首先,我們來看微信與微博的差異

1. 平臺屬性:社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會化信息網(wǎng)絡(luò)

微信是社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò),用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。微博是社會化信息網(wǎng)絡(luò),信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。

2. 用戶關(guān)系:對等雙向 VS 非對等多向度錯落

微信是對等的雙向關(guān)系,微博是非對等的多向度錯落關(guān)系。微信上,用戶之間是對話關(guān)系,微博上,用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間,需要互加好友,這構(gòu)成了對等關(guān)系。微信群是多對多,仍然是對等的。而微博普通用戶之間則不需要互加好友,雙方的關(guān)系并非對等,而是多向度錯落、一對多。而微博微群,做不起來的原因,與微博用戶關(guān)系屬性有很大關(guān)系。

3. 信息內(nèi)容:私密閉環(huán)交流 VS 公開擴(kuò)散傳播

微信是私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流,而微博是開放的擴(kuò)散傳播。一個向內(nèi),一個向外;一個私密,一個公開;一個注重交流,一個注重傳播

4. 時間同步性:同時與差時

微信用戶主要是雙方同時在線聊天,某種程度而言,我們可以把它理解為移動QQ增強(qiáng)變異版。而微博則是差時瀏覽信息,用戶各自發(fā)布自己的微博,粉絲查看信息并非同步,而是刷新查看所關(guān)注對象此前發(fā)布的信息。這種同時與差時也決定了微信與微博的功能與內(nèi)容之差。

微信公眾平臺為何無法做到微博所做到的?

1.  公眾平臺與微信用戶需求不匹配。

微信是私密空間,在移動端,與短信類似。而我經(jīng)常聽到身邊的朋友抱怨垃圾短信太多,想想這個場景:突然,短信鈴聲響了,以為是好朋友發(fā)過來短信,結(jié)果,是條廣告。這個讓人沮喪的場景是不是很熟悉?微信平臺上也是一樣,用戶使用微信所看重的是與朋友交流,雖然公眾平臺信息是用戶主動選擇,但接收信息仍然是被動推送。這不僅僅是打擾,更讓人泄氣,畢竟,人們上微信主要目的是為了與朋友交流,微信是一個對等交流平臺,不是非對稱錯落平臺。而微博本身即是信息平臺,人們上微博的很大一個目的便是關(guān)注各類公眾微博信息(如媒體、名人、草根大號、企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等),非對稱的關(guān)注特性在這里是成立的。

2. 如果微信的公眾平臺賬戶推送信息不做提醒,會不會就免去了這一打擾? 是的,這樣能免去打擾,當(dāng)然,也就免去了用戶的關(guān)注;蛟S初期出于好奇,用戶會去關(guān)注公眾平臺賬號,但是后來,他們會忘掉。就像你下載了很多手機(jī)應(yīng)用,下載之后基本上都有玩,但是后來呢?是不是就躺在手機(jī)上睡大覺?你再也沒去叫醒它,直到有一天,你覺得它占了你的空間,于是,卸載它。

微信的推送是“精選”的,但是不是“精選”是由公眾平臺賬號決定的,對用戶而言,這真的就是他們想要的“精選”嗎?或許,對于某些人而言,可能是閹割版呢,而微信公眾平臺賬號無法針對每個用戶提供個性化推送。那么,既然這樣,如果為了閱讀,有更好的選擇,比如zaker、Flipboard等。至于企業(yè)/商戶信息,喔……那要鼓起多大的勇氣相信用戶每天會去專門查閱那些企業(yè)/商戶信息。

3. 基因決定論:做用戶關(guān)系還是做信息關(guān)系,總得做個決斷

我們先看雅虎的例子。雅虎之所以從互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)淪落到唱衰生四起,這里很大原因便是基因選擇所決定,雅虎開創(chuàng)了免費(fèi)、開放且賺錢的互聯(lián)網(wǎng)門戶模式,這使得雅虎成為硅谷明星,但也正是這一模式的選擇,注定了它的基因是媒體,而不是技術(shù),當(dāng)Google興起時,雅虎也看到了搜索的巨大潛力,做了很多努力想要占領(lǐng)這一市場,但無奈的是,沒有技術(shù)基因的雅虎,雖然花費(fèi)大氣力想要戰(zhàn)勝Google,但卻并不成功,反而將自己推向險境,而Google天生就是技術(shù)基因,在搜索領(lǐng)域迅速崛起,超越雅虎。

通過這個例子,可以看到一個公司的基因有多重要和致命。微信和微博的基因非常不一樣。微信根植于用戶關(guān)系,微博則根植于信息關(guān)系,二者各有空間。在外界看來,微博成功于twitter模式,一直在向facebook模式靠近,但目前來看并不算成功,很大原因便是新浪從門戶模式以來,一直是做信息的,媒體屬性重,這一基因決定了微博也是以信息為導(dǎo)向,帶有很重的媒體味道。而騰訊一直以QQ這一用戶關(guān)系產(chǎn)品為中心,這也導(dǎo)致了微信的用戶關(guān)系屬性,它也難以成為信息平臺。(或許有人要說張小龍是被騰訊收購而來,且遠(yuǎn)離騰訊中心,在廣州開發(fā)出微信,是否與騰訊基因干系不大?我的回答是:張小龍原本的基因便是和騰訊同類:產(chǎn)品導(dǎo)向(產(chǎn)品自主衍生平臺,而非運(yùn)營平臺),二者的結(jié)合使這一基因更加融洽和鞏固)。

4.你是否知道或者還記得QQ一直有在做企業(yè)QQ賬號?在用嗎? 本質(zhì)上,微信與QQ有很大的相似性,QQ在做企業(yè)QQ賬號,用戶可以加企業(yè)QQ賬號,接收信息并和企業(yè)交流?墒,然后呢?真希望大家知道或者還記得,并且去用。

微信到底哪里動了微博的奶酪?

雖然微信與微博是兩類平臺,各種空間,但微信對微博的沖擊一定是有的。

1.用戶時間:互聯(lián)網(wǎng)所有的產(chǎn)品都是競爭者 我之前有說:互聯(lián)網(wǎng)所有的產(chǎn)品都是競爭者,門戶、視頻、游戲、微博、點(diǎn)評、LBS等等,都在競爭,因為它們都在競爭點(diǎn)一樣?xùn)|西:用戶時間。當(dāng)人們的互聯(lián)網(wǎng)使用時間相對穩(wěn)定時,則在各個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上所花費(fèi)的時間便是此消彼長。毫無疑問,微信會搶走一部分用戶時間,尤其是:微博在手機(jī)上如此火爆之時,出現(xiàn)了另一顆閃耀的明星。(歌星和影星也會形成競爭,大家同意嗎?)

2. 平臺之戰(zhàn):移動互聯(lián)網(wǎng)時代對PC互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊

我們知道,微信源于移動互聯(lián)網(wǎng),微博源于PC互聯(lián)網(wǎng)。他們出生的環(huán)境不一樣,思維不一樣。微信就是為移動互聯(lián)網(wǎng)而生的,而移動互聯(lián)網(wǎng)確實是未來的大趨勢。微博出生在PC互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里,雖然微博這一產(chǎn)品天生就屬于移動互聯(lián)網(wǎng)的一部分(Twitter CEO科斯特洛說過:我們天生就是移動的),而且目前微博也確實取得了不俗的成績,每天有近70%的微博用戶通過移動端登錄。但是,微博是否能在移動互聯(lián)網(wǎng)贏得進(jìn)一步勝利,擋住微信的挑戰(zhàn),取決于微博背后的團(tuán)隊,畢竟,微博需要兼顧PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),這需要雙重思維和執(zhí)行力。而微信只需要一門心思花在移動互聯(lián)網(wǎng)上。(當(dāng)然,或許微信也有一定的顧忌:那就是對QQ的沖擊。QQ比微博受到微信的沖擊或許更大。) 微信與微博的競爭引起熱議,側(cè)面反映出移動互聯(lián)網(wǎng)時代對PC互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊。

微信,是移動互聯(lián)網(wǎng)的一大亮點(diǎn);微博,也仍然是一顆明星(如果說微博不再紅火,不會是因為微信,而是用戶需求);微信與微博各有空間;微信公眾平臺,不失為微信的一個超出本身屬性的大膽嘗試,至于這個嘗試是否成功,事實會告訴我們答案。(公眾平臺賬號認(rèn)證需要有1000個用戶關(guān)注,最近不少賬號在拉粉,他們能拉到足夠多的用戶嗎?或許這一點(diǎn)可以部分告訴我們答案)

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    第 3 樓 四川鐵通 網(wǎng)友 客人 發(fā)表于: 2014/9/9 16:12:11
    不错

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    第 2 樓 甘肅白銀聯(lián)通 網(wǎng)友 客人 發(fā)表于: 2014/6/4 15:44:40
    敘述簡潔,評論客觀。

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    第 1 樓 中國CZ88.NET 網(wǎng)友 客人 發(fā)表于: 2012/10/20 9:44:08
    細(xì)膩、透徹、專業(yè)、拜領(lǐng)了

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