多維度“相親”
2010年，《非誠(chéng)勿擾》紅透半邊天。而在張朝陽(yáng)的腦海里也早就設(shè)計(jì)好了一臺(tái)的相親大會(huì)。與電視征婚節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》不同的是，搜狐的相親大會(huì)包含著更多元化的功能性。據(jù)了解，從1月19日開(kāi)始，搜狐每周都會(huì)通過(guò)微博選出7個(gè)單身女嘉賓，并在1月26日前選出第二批7位嘉賓，這些選手不但可以成為搜狐的當(dāng)日之星，且獲得認(rèn)證外，還可以參加各種線下活動(dòng)，被搜狐廣為推廣。隨后，活動(dòng)將進(jìn)入下一個(gè)階段，由女嘉賓在微博上挑選自己的意中人。
不同于沒(méi)有互動(dòng)功能的電視，微博的互動(dòng)性顯然更適應(yīng)于需要無(wú)限溝通的相親欄目。而這種集選秀造星于一身的相親節(jié)目則更具眼球效應(yīng)。當(dāng)然，如果僅是場(chǎng)普通的草根選秀，當(dāng)然不是張朝陽(yáng)的作風(fēng)。
據(jù)了解，此次搜狐相親大會(huì)被覆蓋上了更大的光圈。當(dāng)劉燁主動(dòng)報(bào)名擔(dān)任評(píng)委、電影導(dǎo)演陸川將在這里公開(kāi)選拔新戲虞姬的扮演者、張?jiān)源似脚_(tái)物色電影新人時(shí)，這場(chǎng)選秀注定不同尋常。
“把社會(huì)最當(dāng)紅的熱點(diǎn)和企業(yè)本身產(chǎn)品相結(jié)合，除了可以賺得更多眼球外，還可以引導(dǎo)用戶(hù)體驗(yàn)新的產(chǎn)品和服務(wù)。而營(yíng)銷(xiāo)的初期拼的就是高曝光度，娛樂(lè)化的操作會(huì)讓搜狐在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中提升知名度�！睜I(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家馬元青告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。
打立體戰(zhàn)役
2010年，搜狐提出游戲、搜索、視頻和微博在內(nèi)的“再造搜狐”戰(zhàn)略，在張朝陽(yáng)眼中，這四大戰(zhàn)略正是搜狐未來(lái)的主力部隊(duì)�！拔覀円魬�(zhàn)如何讓搜狐擁有的這些資產(chǎn)，能夠更好地發(fā)揮1+1＞10的狀態(tài)。”張朝陽(yáng)說(shuō)。
對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)大片的主人公正是“再造搜狐”戰(zhàn)略中的四大主力業(yè)務(wù)：搜狗輸入法做為基礎(chǔ)地面部隊(duì)進(jìn)行整個(gè)平臺(tái)的資源整合；新聞和SNS部門(mén)所代表的空軍則需要做好服務(wù)器端的計(jì)算；視頻作為機(jī)動(dòng)部隊(duì)自動(dòng)穿梭于兩個(gè)站場(chǎng)，以保證客戶(hù)端的積累；搜狐暢游負(fù)責(zé)提供“彈藥糧草”。
據(jù)了解，搜狗已經(jīng)作為獨(dú)立業(yè)務(wù)被拆分，其原因正是因?yàn)闉g覽器市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，“我們希望用搜狗輸入法占據(jù)用戶(hù)桌面，再通過(guò)瀏覽器整合一些服務(wù)，因?yàn)槲覀兊膬?yōu)勢(shì)就是輸入法和瀏覽器的入口。”張朝陽(yáng)說(shuō)。
“傍大款”是搜狗另一條發(fā)展路徑。據(jù)了解，搜狐已經(jīng)著手與淘寶進(jìn)行談判，并把搜狗搜索嫁接在淘寶的電子商務(wù)平臺(tái)上。
在視頻業(yè)務(wù)上，搜狐依然秉承立體化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略。視頻的盈利模式大概分為四種：廣告、用戶(hù)收費(fèi)、版權(quán)、投資，包括一些專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站在內(nèi)，絕大多數(shù)的盈利模式都以第一種為主。
在張朝陽(yáng)看來(lái)，除了保持穩(wěn)定的廣告收入外，已經(jīng)開(kāi)始在視頻平臺(tái)上加入收入平臺(tái)。據(jù)悉，搜狐已著手投資電視劇和電影，并進(jìn)行收費(fèi)模式的嘗試，以打造多維度收入模式。
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